爱奇艺营收承压，为何将希望寄托于微短剧？

爱奇艺营收面临挑战

财报数据显示营收下滑

爱奇艺2024年第三季度财报呈现出总营收下降的态势。总营收为72亿元，同比下滑10%。净利润也出现了减少，与2023年同期相比，归属爱奇艺的净利润无论是按美国通用会计准则还是不按此准则都有所降低。这表明爱奇艺在当前市场环境下，整体的营收能力面临着不小的压力。

主要营收来源均下滑

会员服务营收和在线广告服务营收是爱奇艺的主要营收来源。本季度会员服务营收为44亿元，同比下滑13%。在线广告服务营收为13亿元，同比下滑20%。会员营收与当季剧集综艺内容相关，本身不稳定，而广告营收下滑是因为广告主削减长视频平台预算。

应对营收挑战的举措

在微短剧方面的布局

爱奇艺把微短剧纳入内容供给。9月宣布入局微短剧，有“微剧场”和“短剧场”，还创新商业模式。会员可免费看全部微短剧，非会员有多种观看付费方式。爱奇艺APP和极速版APP改版，给微短剧流量入口。

对长视频内容的调整

爱奇艺对长视频内容调整多方面。一是精简剧集上新数量，制定严格评估标准以集中资源做精品并增强商业性。二是加强影剧漫综项目管理与品控，降低成本提高生产效率，以此来应对市场挑战。

提升会员服务运营

爱奇艺试图提升会员收入。11月12日上线黄金VIP会员亲情卡套餐。还将增加会员福利，如举办粉丝见面会、超前看片和亲子日等活动。这些运营手段有助于带动新老会员持续付费，增强会员粘性。

微短剧发展的新机遇与改变

行业模式的转变

微短剧行业之前主流模式是重投流营销而非制作。但内容精品化是发展必然。爱奇艺发布微剧场分账规则，有会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成三种分账方式，独家内容分账比例达70%，试图改变行业模式。

构建全新内容生态

在短视频平台冲击下，爱奇艺希望通过长视频和短视频结合构建新内容生态。以长视频为主、免费微短剧为辅的爱奇艺APP和以免费微短剧为主、长视频为辅的极速版APP改版，就是这种生态构建的体现，以满足多元娱乐需求。

爱奇艺在营收承压的情况下，积极调整战略布局，从微短剧、长视频内容到会员服务等多方面进行改革，期望在新的市场环境下重新提升营收能力并适应市场发展趋势。

相关问答

爱奇艺2024年第三季度营收下滑的主要原因是什么？

主要原因是宏观环境和外部竞争影响。会员服务营收受当季剧集综艺内容影响而下滑，广告营收因广告主削减长视频平台预算而下滑。

爱奇艺在微短剧方面有哪些创新的商业模式？

会员可免费观看全部微短剧，非会员可观看免费微剧，单点付费解锁会员专享微剧，还可在第二窗口期免费观看短剧。

爱奇艺对长视频内容调整的具体措施有哪些？

精简剧集上新数量，制定严格内容评估考核标准，集中资源做精品且增强商业性，加强项目管理与品控，降低成本提高生产效率。

爱奇艺为提升会员收入做了哪些运营手段？

上线黄金VIP会员亲情卡套餐，增加会员福利，如举办粉丝见面会、超前看片和亲子日等活动。

微短剧行业之前的主流模式是什么？

之前微短剧行业的主流模式是大量预算用于投流、营销而非制作。

爱奇艺极速版APP改版后有哪些变化？

从产品形态和商业模式上更接近短视频平台，主推免费微短剧内容，长视频内容作为补充，以广告模式为主、会员模式为辅。