爱奇艺与红果短剧“开撕”，短剧市场竞争何去何从？

爱奇艺与红果短剧的矛盾事件

矛盾的爆发

在短短一个月前，爱奇艺和红果短剧还高调宣布深度合作。2月20日，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在大会上直指红果短剧滥用市场主导地位签排他协议。这一指责在行业内引起轩然大波。这种从合作到指责的转变十分突然，在之前的合作中，双方本应是朝着共同推动精品微短剧发展的方向前行的。龚宇的指责表明他认为红果短剧的这种做法不利于整个微短剧行业的发展，这一行为抑制了制作方与其他平台的合作机会。

红果短剧的回应

红果短剧虽未直接回应龚宇的指责，但红果短剧总编辑乐力在演讲中强调其拥有多种合作模式。红果短剧有定制剧、版权剧和引入剧等多种形式，版权剧又分为全版权和联合版权，引入剧分为独家播放、非独家播放等多种类型。他还提到红果在2024年作为单一平台向短剧行业提供了最大的一笔内容预算，并且积极与其他平台进行内容共享和置换。这显示出红果短剧方面认为自己在推动行业发展并且具有多种合作模式，并非如爱奇艺所指责的那样。

制作方对合作模式的看法

未遇强制性排他

《每日经济新闻》采访的多位短剧制作方均表示，和红果合作可能存在针对单部剧的合作模式，制作方可以选择。这意味着并非像爱奇艺所指的那种整个公司内容都要排他的合作。一位业内人士也表示，红果的签约合作模式没有强制性，是有多个合作条件可选择的。对于签署锁定产能协议的制作方，红果还会提供资金、宣发资源和流量支撑等。这说明在实际的合作中，制作方有一定的自主选择权，并非完全被限制。

不同模式的解释

一位短剧制作方创始人称作品选择独家和非独家是常态，自己针对单部剧签合作，没有遇到强制性情况。另一位制作方表示爱奇艺所说的全部锁产能的合作模式可能在红果高速发展期存在，但现在很少。还有一位负责人表示IAA排他正常但不限制IAP合作。这些制作方的经历和解释都表明红果短剧的合作模式较为灵活，并不是单一的强制性排他模式。

爱奇艺的增长焦虑与短剧业务

长剧增长乏力

此次争议反映出爱奇艺对微短剧业务的重视。爱奇艺的长剧业务增长乏力，2024年财报显示其首次出现全年会员收入同比下降。自2024年以来，大IP剧失利、爆款内容减少，导致会员收入连续四个季度下滑。在2024-2025电视剧市场年度白皮书中，爱奇艺在年度电视剧景气top10榜单中占比少且排名靠后，独播剧数量也在降低。这使得爱奇艺需要寻找新的增长点，而短剧业务就成为了一个重要方向。

短剧业务的布局与挑战

龚宇曾宣布进军微短剧领域，推出“微剧场”和“短剧场”，并且提出变革商业模式，给予内容出品方更多分成。红果短剧的免费短剧商业模式发展迅速并占据主导地位。红果短剧成绩斐然，2024年11月有单部剧单月分账超500万元作品，2025年2月预计有几部单月分账超1000万元作品。相比之下，爱奇艺虽已有超万部微短剧且有单月分账过百万项目，但在竞争中仍处于劣势，这也体现出爱奇艺在短剧业务发展上面临着巨大挑战。

相关问答

爱奇艺和红果短剧最初的合作内容是什么？

最初双方将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

龚宇指责红果短剧排他协议对行业有何影响？

龚宇认为这种排他协议会抑制行业发展，因为制作方在协议期内所有内容不能与其他方合作，限制了制作方的发展机会。

红果短剧的合作模式有哪些种类？

红果短剧有定制剧、版权剧（全版权和联合版权）、引入剧（独家播放、非独家播放）等合作模式。

制作方在与红果短剧合作时有哪些选择？

制作方可以针对单部剧进行合作，也可以选择是否签署锁定产能协议，并且在不同模式下有不同的权益和资源支持。

爱奇艺在长剧方面面临哪些问题？

爱奇艺在长剧方面面临大IP剧失利、爆款内容减少、会员收入同比下降、在电视剧景气榜单占比少和独播剧数量降低等问题。

红果短剧在2024-2025年有哪些成绩？

2024年11月红果短剧有单部剧单月分账超500万元作品，2025年2月预计有几部单月分账超1000万元作品。