爱奇艺涉足线下娱乐业，能否找到新增长点？

爱奇艺线下业务布局

乐园建设进展

爱奇艺今年积极布局线下乐园。3月在扬州启动首个乐园建设，选址京杭大运河畔，有全感剧场等七个板块，还配套主题餐饮等业态。之后又在开封、北京启动建设，预计年底到明年陆续开业。北京的乐园选址王府井商场，由合作方承担资产投资建设，爱奇艺提供多方面支持并分享收入。

IP衍生业务方向

从去年起，爱奇艺涉足IP衍生业务。一方面开发自营IP商品及周边，已结合《淮水竹亭》等剧集开发卡牌商品。另一方面开展线下VR剧场，结合《风起洛阳》等运营60家门店，覆盖全国30个城市，通过不同形式拓展IP的线下影响力。

线下娱乐业务发展背景

行业冲击与转型需求

过去15年，爱奇艺核心业务在线上，以影剧漫综提供情绪价值。但如今影视行业受短视频、微剧冲击，爱奇艺面临增长困境。去年将微短剧作为新方向，然而在与字节跳动旗下红果短剧的竞争中不占优势，所以急需寻找新的增长路径。

行业成功案例借鉴

全球影视娱乐行业中，不少企业在线下娱乐取得成功。迪士尼线下乐园运营出色，2025年第一财季财报显示，体验板块收入占总营收38%且保持增长。美国公司SandboxVR在线下VR体验业务上成绩斐然，与Netflix合作的项目票房收入可观，为爱奇艺提供了经验。

线下业务面临挑战与成效

面临的挑战

爱奇艺在线下业务面临诸多挑战。其一，此前缺乏线下运营经验，线下业务与传统影视业务差异大。其二，线下运营资金和资源投入多，业务场景复杂，做好规划、整合资源并让业务良好运转难度颇高。

已取得的成效

目前，爱奇艺在自营IP商品及周边上取得一定成效。今年第二季度财报显示，上半年自营影视卡牌业务商品交易总额突破亿元，《淮水竹亭》和《赴山海》卡牌销售额创新高。不过，主题乐园和VR剧场能否带来显著增长，还需时间来验证。

相关问答

爱奇艺线下业务包括哪些部分？

爱奇艺线下业务主要包括IP衍生品和乐园两个部分。IP衍生品有开发自营IP商品及周边、线下VR剧场；乐园已在多地启动建设，预计陆续开业。

爱奇艺乐园与传统主题乐园有何不同？

爱奇艺乐园更加小型化，资金投入也更小。比如北京的乐园选址在商场中，由合作方承担资产投资建设，爱奇艺提供技术等支持并分享收入。

爱奇艺为什么要拓展线下业务？

在线上流量和营收增长见顶的情况下，爱奇艺为寻找第二增长曲线，拓展线下业务，也因年轻消费群体倾向线下消费，其有IP资源和线下体验潜力。

迪士尼的线下业务对爱奇艺有什么启示？

迪士尼线下乐园运营成功，体验板块收入占比高且增长，说明线下娱乐业务有潜力，为爱奇艺发展线下乐园业务提供了可借鉴的经验。

爱奇艺在IP衍生业务上有哪些成果？

爱奇艺在IP衍生业务上，结合剧集开发了卡牌商品，还运营线下VR剧场。上半年自营影视卡牌业务商品交易总额突破亿元，部分卡牌销售额创新高。

爱奇艺线下业务未来发展前景如何？

目前爱奇艺在自营IP商品上有成效，但主题乐园和VR剧场增长有待检验。虽有挑战，但有IP资源优势，未来发展取决于应对挑战和整合资源的能力。