奥运会营销大战，谁能脱颖而出？

乳企奥运营销激战

奥运会前夕，蒙牛、伊利、君乐宝、三元乳业等乳企对奥运IP资源展开激烈争夺。蒙牛作为奥林匹克合作伙伴，获得多项TOP级别赞助商权益，还签约中国田径队。未获官方身份的乳企则选择签约热门运动队和运动员，伊利签约众多知名运动员，君乐宝成为多支国家队的合作伙伴，三元乳业赞助中国举重队。

随着奥运会的推进，乳企奥运营销呈现新特点。一方面，乳企更加注重与消费者的直面互动，利用国内主要社交媒体和互动平台展开营销大战。蒙牛推出韩红改编歌曲MV，伊利拍摄创新玩梗视频，引发社交媒体刷屏。另一方面，今年的奥运营销与销售结合得更紧密。蒙牛、伊利围绕奥运奖牌推出互动活动，但设置参与门槛，需购买达标才能抽取投资金条。

酒企奥运营销瞄准庆功酒

奥运会开场，酒企积极参与奥运营销。泸州老窖成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为专用庆功酒，其线下广告已亮相。多地奥运体育代表团的庆功酒名号也被争抢，如贵州茅台、今世缘、李渡酒业、湘窖酒业等。

白酒品牌开展奥运营销，旨在提升国际影响力和国内市场占有率，提高品牌知名度和美誉度。借助奥运会体育IP与消费者互动，刺激销售。体育项目因社会关注度高、品牌曝光度高、日常话题度强等特性，受酒企青睐，其粉丝群体与酒企受众重叠度高，能促进销售。

零售商奥运营销各显神通

奥运会期间，零售商也纷纷加入营销大战。部分超市、卖场推出奥运主题商品堆头进行促销，如大润发联合赞助品牌发起奥运主题活动。百联股份探索体育运动与商业空间融合，打造“商业+体育”主题场景。还有零售商直接“出海”，名创优品在巴黎开设旗舰店。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬指出，体育营销需大量资金投入和系统推广计划，才能扩大影响力和提升销售。

在巴黎奥运会的营销战场上，乳企、酒企、零售商各展其能，竞争激烈，谁能最终赢得消费者的心，还需时间检验。

乳企如何争夺奥运IP资源？

乳企通过成为官方合作伙伴、签约热门运动队和运动员等方式争夺奥运IP资源。比如蒙牛获得顶级赞助商权益，伊利签约多位知名运动员，君乐宝成为多支国家队合作伙伴。

乳企奥运营销有哪些新特点？

更注重与消费者互动，利用社交媒体平台，营销与销售结合更紧密，设置参与门槛促进购买。

酒企奥运营销为何瞄准庆功酒？

为提升品牌影响力和市场占有率，提高知名度和美誉度，与消费者互动并刺激销售。

零售商有哪些奥运营销方式？

包括推出主题商品堆头促销、探索商业与体育融合、直接“出海”开设门店等。

体育营销要成功需要什么？

需要大量资金投入和系统的推广计划。

巴黎奥运会营销谁能胜出？

目前难以确定，取决于各企业的营销策略和消费者反应。