冰川网络业绩改善，“单品”依赖和买量问题能解决吗？

财云财经阅读：51162025-01-19 16:25:00评论：0

摘要： 冰川网络2024年业绩先下滑后两季度回暖，业绩波动和海外市场投放、产品周期等有关，还有“单品”依赖与买量投入转化率不稳定因素，虽有改善措施且有成效，但仍面临挑战。

冰川网络的业绩现状

2024年整体业绩下滑

冰川网络在2023年曾达到2.90亿元的历史最高净利润。然而进入2024年，其全年扣除非经常性损益后的净利润约为-2.90亿元至-4.10亿元，同比下降幅度达243.54%至302.94%，这一数据表明公司在2024年面临着巨大的业绩压力。

季度业绩的回暖趋势

不过根据业绩预告数据，2024年第四季度冰川网络扣除非经常性损益后的净利润约为8780万元至2.08亿元。结合第三季度情况来看，公司业绩已经连续两个季度呈现回暖状态，这显示出公司在应对业绩下滑方面可能采取了有效的措施。

业绩波动的原因剖析

公司自身的观点

冰川网络认为业绩波动主要源于三个方面。首先是对海外市场及新上线产品的投放力度显著增强。其次是海外市场流量费用大幅提升，且海外投放回收周期比国内发行产品回收周期更长。最后是产品生命周期延长导致收入确认周期延长，这些因素综合起来影响了公司的业绩。

冰川网络业绩改善，“单品”依赖和买量问题能解决吗？

外界的观点

《财中社》则认为过于依赖“单品”，以及买量投入转换率不稳定是导致冰川网络业绩剧烈波动的主要原因。这一观点从公司的产品结构和营销投入的效益方面指出了问题所在。

单品依赖与买量投入的情况

单品对业绩的贡献

从2023年年报可知，《超能世界》《HeroClash》两款游戏是冰川网络业绩爆发的关键。2023年，《超能世界》收入为14.17亿元，占游戏业务收入比重达50.89%；《HeroClash》收入为5.99亿元，占比21.52%，这两款游戏的收入占比相当高。

买量投入与收益的关系

为吸引玩家，冰川网络在买量方面投入巨大。2023年，《超能世界》《HeroClash》的推广营销费用分别为8.48亿元、2.15亿元。进入2024年，《超能世界》收入大幅下滑，推广营销费用也随之下降；而《HeroClash》收入下降的同时推广营销费用却大增，且费用超过收入，显示出买量投入转换的不稳定。