众品牌加码潮玩IP，如何在狂热中规避风险？

IP联名火热

喜茶与泡泡玛特联名引发热议

喜茶与泡泡玛特旗下人气IP“星星人”的联名产品在社交媒体上引发热议。今年星星人IP联名众多，涉及香薰蜡烛、耳机包等实用物件。2024年泡泡玛特签下该IP，当年销售额突破亿元，今年上半年已实现营收3.9亿元。

《疯狂动物城2》联动众多品牌

迪士尼动画电影《疯狂动物城2》上映，与其合作的品牌超过60个。泡泡玛特提前推出相关IP产品，名创优品与该电影IP实现双向植入。此次联动是IP商业化的“规模标杆”，但也存在合作是否精准分层的风险。

如何通过IP获得增长

国内IP市场增长空间巨大

根据国际授权业协会报告，2023年中国授权商品和服务零售额同比增长9.6%，但人均IP消费水平仍远低于发达国家。成熟影视、游戏等IP通常不会独家授权，企业需思考如何借力IP联名获得流量且避免同质化竞争。

国内IP的三种趋向及商业模式

国内IP有内容向、产品向、设计向三种趋向。成功的IP具备跨媒介内容价值，相关商业模式有以自有IP为主、以授权IP为主、借IP联名获得短期流量曝光三类。目前行业内正在探索新玩法，部分企业加大自有IP战略布局。

IP联名热潮的风险与建议

过度联名效果递减

著名顶层设计专家孙巍认为，情绪消费持续周期不长，过度联名效果会递减，甚至出现消费逆反情绪。品牌做IP联名时需精准分层，避免只做“流量互换”。

考虑角色情绪与消费需求匹配

梁兴建议品牌做IP联名时考虑角色情绪与消费需求的匹配，挖掘角色情绪里的“共性体验”，绑定到具体消费场景中。詹心怡指出IP商业模式涉及多环节，国内市场广阔值得一搏。

IP联名热潮下，众品牌纷纷加码潮玩IP。在追求增长的要警惕风险，精准把握消费者需求，构建健康可持续的IP生态，才能在这股热潮中实现长远发展，为消费者带来更多优质且契合需求的产品。

相关问答

泡泡玛特星星人IP今年的联名情况如何？

星星人IP今年联名众多，涉及香薰蜡烛、耳机包等实用物件，如永辉超市内有相关餐具专区。9亿元。

《疯狂动物城2》与哪些品牌有合作？

《疯狂动物城2》与超60个品牌合作，包括名创优品、泡泡玛特等潮玩企业，以及餐饮、珠宝、服饰等消费品牌均有联名产品推出。

国内IP有哪几种趋向？

国内IP有内容向IP、产品向IP、设计向IP三种趋向。成功的IP具备跨媒介内容价值，能与用户低成本、精准、快速连接。

IP联名热潮存在哪些风险？

过度联名效果会递减，可能出现消费逆反情绪。若合作不精准分层，停留在“流量互换”，易导致消费者审美疲劳、合作品牌没存在感。

名创优品在自有IP建设方面有什么举措？

截至2025年11月，名创优品已签约萝卜街之类的16个潮玩艺术家IP，企图构建自有IP矩阵，以“国际授权IP+独家签约艺术家IP”双轮驱动完善IP生态布局。

品牌做IP联名时应注意什么？

品牌做IP联名时要考虑角色情绪与消费需求匹配，挖掘角色情绪里的“共性体验”，绑定到具体消费场景中，避免过度联名。