射雕英雄传：侠之大者周边为何陷入售卖争议？

春节档电影票房格局

整体票房情况

截至1月31日上午10:30，2025年春节档票房已突破38亿元。众多影片参与竞争，其中《哪吒之魔童闹海》预测总票房55.52亿有望进入影史票房榜前三。不同影片票房成绩有差异，《哪吒2》和《唐探1900》票房领先，《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》也有不错表现。

影片预售表现

在春节档正式开启前，《射雕英雄传：侠之大者》热度最高，预售最快破亿元。不过预售成绩出色并不一定能转化为排片优势，如《射雕》预售票房高，但排片占比仅11%，而《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》排片占比较高。

《射雕英雄传：侠之大者》周边问题

周边发放初衷

《射雕英雄传：侠之大者》官方微博为感谢影迷支持准备了官方衍生品，包含画册、明星片和海报。这本是为支持影片的影迷提供的福利，是无门槛的非卖品。

周边发放乱象

实际发放过程中出现问题。部分影城要求购买一定数量电影票才能领取周边，如有的影城6张票一个画册、10张票一套周边，还有县城影城15张票一套周边。一些影城工作人员甚至将周边在二手平台售卖，这种现象引发热议。

电影院的经营与转型

经营压力

从万达电影和横店影视的业绩情况能看出电影院面临经营压力。万达电影2024年预计归母净利润亏损8.5亿元-9.5亿元，横店影视预计亏损0.9亿元-1.2亿元。头部影片供给不足、观影需求下降等因素影响了影院收入。

转型举措

电影院积极转型成为融合多种娱乐形式的综合性场所。例如中影参与奥运会电视节目影院直播，万达与IMAX合作电竞赛事直播，上海大光明电影院有电影主题餐厅，采用“观影+餐饮+剧本杀”模式提升非黄金时段利用率。

2025年春节档的火热开局让人们看到电影行业的希望，丰富的影片类型和优质内容依旧吸引观众，尽管存在一些如电影周边管理等问题，但电影院的转型发展也为未来提供了更多可能。

相关问答

《射雕英雄传：侠之大者》的周边原本是如何发放的？

原本是无门槛凭票根免费领取，先到先得，但在实际发放中出现影城要求购买电影票才能领取的情况。

为什么影城要对《射雕英雄传：侠之大者》周边设置“配货”条件？

部分影城工作人员称是因为周边数量少，但这种行为违背了出品方初衷，也损害了影迷利益。

电影院面临哪些经营压力？

受头部影片供给不足、电影票房大盘下降、观影需求不及预期等影响，同时影院折旧、租金、能耗等固定成本较高。

电影院有哪些转型方式？

像参与奥运会电视节目影院直播、电竞赛事直播，还有打造电影主题餐厅，融合观影、餐饮、剧本杀等模式。

《哪吒之魔童闹海》在春节档的票房表现如何？

截至8%。

《射雕英雄传：侠之大者》预售成绩好为何排片占比不高？

影城在排片决策上很谨慎，尽管预售成绩好，但可能考虑到影片的综合因素，如影片类型、市场预期等，所以排片占比为11%。