大润发M会员店开业，会掀起怎样的竞争风暴？

大润发M会员店浙江首店开业盛况

8月31日，大润发M会员商店浙江首店在嘉兴开启试营业，这一盛事吸引了众多目光。现场人头攒动，热闹非凡，尤其是自带容器领免费牛奶的活动，更是引发了消费者的热情参与。不少消费者带着大容量的容器，甚至有人直接端着锅前来，场面十分壮观。

优越的地理位置与设施

该店由原大润发超市改造而成，位于嘉兴中环西路高架附近，周边小区众多。卖场占地面积约2.2万平，三层结构，一二层为卖场，负一层地下停车位超800个。今年4月，M会员商店已经率先开通嘉兴线上服务，为消费者提供了更多的便利。

激烈的会员店竞争态势

眼下，会员店业态在长三角的竞争日趋白热化。距离大润发M会员店嘉兴店仅10多分钟车程的嘉兴山姆店已在内部装修阶段，最快年底开业。这意味着一场激烈的会员争夺战即将拉开帷幕。

丰富的商品与庞大的会员规模

开业当日，M会员商店嘉兴店有众多带孩子的家庭涌入，二楼生鲜、烘焙试吃摊排起长队，毛绒玩具备受欢迎。据透露，该店的会籍人数已达数万人，办卡规模与山姆、开市客在同一阵营，领先于国内其他同业。

独特的会籍价格与附加价值

大润发M会员商店的会籍价格与山姆相同，普通会员260元/年，黑金会员680元/年。为了吸引会员，各会员店纷纷在会籍附加价值上发力。M会员店与中石油、中海油合作，为会员提供加油优惠，嘉兴店会员每月加油减20元，一年减240元。

特价金条吸引眼球

开业现场，M会员商店上架了88根特价金条，重量20g，售价599元/g，低于市价，这一举措无疑吸引了众多消费者的关注。

不断优化的商品力和价格力

M会员店商品负责人表示，嘉兴店的SKU突破4000个，商品丰富度增加40%以上，且60%的商品进行了更新迭代。自有品牌销售占比超30%，还有至少百款商品正在开发当中。

大润发的转型与未来展望

过去一年，大润发业绩下滑，今年3月沈辉上任后，将变革重点放在商品价格上，强调薄利多销。他重启大润发大拇指系列自有品牌，定位国标以上品质市场最低的价格。目前大润发来客数稳定，同店销售额增长，4-7月利润为正。沈辉表示，大卖场仍有很大机会，大润发正在快速恢复健康。

相关问答

大润发M会员店为何选择在嘉兴开业？

除了嘉兴的人口数量、GDP、消费水平等因素，还因为大润发在嘉兴的消费者认知度高，且能惠及会员店，所以优先选择大润发耕耘较深的区域。

大润发M会员店与其他会员店的竞争优势在哪？

会籍附加价值方面，如与中石油、中海油合作提供加油优惠。在商品方面，不断优化商品力，增加商品丰富度和自有品牌开发。

大润发M会员店的特价金条有何吸引力？

特价金条低于市价，能吸引消费者关注，增加店铺人气和会员吸引力。

大润发如何实现业绩的扭亏为盈？

通过调整商品价格，薄利多销，重启自有品牌并优化定位，提升执行力，深入一线了解顾客需求和公司策略调整。

大润发M会员店未来的发展规划是怎样的？

将继续增加门店数量，如无锡店、江阴店即将开业。不断优化商品和服务，提升会员满意度和忠诚度。

大润发M会员店的商品更新迭代情况如何？

嘉兴店60%的商品进行了更新迭代，SKU突破4000个，商品丰富度增加40%以上。