东方甄选与江小白纷争究竟为何而起

东方甄选与江小白的“冲突之始”

近日，东方甄选与江小白之间的纷争引起了广泛关注。这一切源于东方甄选主播天权在直播间的一番言论。在直播带货一款白酒时，天权突然对比点评江小白，称其非白酒，这一说法瞬间点燃了双方的矛盾之火。

主播的“惊人之语”

天权在直播中表示：“你现在去看江小白的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许。买江津小曲就没有这个标（纯粮固态发酵白酒小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒。”这样的言论一出，立刻引发了江小白方面的强烈不满。

江小白的“强硬回应”

江小白迅速在微博账号发表声明，称天权的说法严重背离事实，并要求东方甄选道歉。附上了由中检科创（北京）测试认证有限责任公司签发的“纯粮固态发酵白酒认证证书”，以证明自身产品的合法性和品质。

双方的“道歉与不买账”

天权的个人致歉

9日晚间，天权在微博个人账号发表致歉文章，称直播时说江小白不是白酒造成了误会，给江小白品牌方造成了困扰，是自己的责任，表示非常抱歉。天权称平时与朋友聚会经常喝江小白，非常喜欢江小白的果味酒，在直播时说的江小白是指江小白果味酒，并非江小白白酒。

东方甄选的官方致歉

东方甄选官方账号也就此事致歉：“对于因主播失误给江小白品牌造成的困扰，在此表示诚挚的歉意。主播对白酒品类的了解确实不够专业和全面，今后将加强相关的培训，也希望有机会能够邀请江小白来到东方甄选直播间，向广大网友们科普白酒知识与白酒文化。”

江小白的“不接受”

但江小白方面对道歉并不买账，认为天权个人账号发表的道歉信，称呼为“各位朋友”，且并未署名盖章，道歉的态度不诚恳，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实。江小白表示，将进一步通过向国家有关部门进行投诉和正常的法律诉讼维护自身正当权益。

行业专家的“深度解读”

酒水行业研究者的观点

酒水行业研究者欧阳千里对该事件进行了点评。他指出，加入食用酒精、食用香精的酒被称为“调香白酒”，而非主播所谓的“调味酒”。新国标出炉，为了解除消费者对“勾兑”的误会，特意将该词迭代为“勾调”，用以区别消费者认知中的酒精、香精、糖精、水的勾兑。而勾调是将具有不同香气、口味、风格的白酒按不同比例进行调配，使之符合一定标准，保持白酒特定风格的生产工艺，简言之，就是“以酒调酒”。

关于“纯粮固态发酵白酒标志”

直播中，天权强调认准国标T10781.2是纯粮固态发酵白酒标志。对此，欧阳千里表示，国家标准是标准中的最低标准，其严格程度低于行业标准、地方标准、团体标准、企业标准。纯粮固态发酵白酒标志又被称为“小金标”，是中国食品工业协会白酒专业委员会颁发的，有些酒企使用，有些酒企没有使用，因此，拥有小金标的一定是粮食酒，但没有小金标的未必不是粮食酒。

主播专业度的“关键所在”

欧阳千里认为，东方甄选应严格管控酒类主播的头衔，先把“中国白酒三级品酒师”换成“三级品酒师”或“品酒师资格证持证人”。加强主播专业知识学习及提高个人素养。

行业现状的“影响因素”

白酒市场的遇冷

中国酒业协会公布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，80%的受访白酒企业表示市场有所遇冷。消费多元，强分化，宽度竞争已成事实。

酒商的竞争困境

山东酒商安丘鸿硕商贸负责人高镇东表示，今年目前市场上白酒产品同质化严重，而且价格透明，因此酒商间的竞争非常激烈，互相杀价恶性竞争，甚至低于进货价销售，一些高端白酒在零售店里的利润只有3%到5%，长期经营难以为继。

此次东方甄选与江小白的纷争，不仅反映了主播在直播中的专业度问题，也揭示了当前白酒行业所面临的严峻挑战和竞争压力。对于整个行业来说，这是一次警醒，也是一次推动行业规范和发展的契机。

相关问答

东方甄选主播为何评价江小白不是白酒？

东方甄选主播天权在直播带货一款白酒时，突然对比点评江小白，称其包装上没有“白酒”字样，没有纯粮固态发酵白酒小金标，所以不是固态发酵酒。

江小白如何回应东方甄选主播的评价？

江小白在微博账号发表声明，称主播的说法严重背离事实，要求东方甄选道歉，并附上了纯粮固态发酵白酒认证证书。

天权是如何道歉的？

天权在微博个人账号发表致歉文章，称直播时造成了误会，给江小白品牌方造成了困扰，是自己的责任，表示非常抱歉，称自己说的江小白是指江小白果味酒，并非江小白白酒。

东方甄选官方是如何回应的？

东方甄选官方账号致歉，表示主播对白酒品类了解不够专业和全面，今后将加强培训，希望邀请江小白来直播间科普白酒知识与文化。

江小白为何不接受道歉？

江小白认为天权的道歉信称呼不恰当且未署名盖章，道歉态度不诚恳，试图掩盖直播中的恶意拉踩、诋毁品牌的事实。

酒水行业研究者对此次事件有何看法？

酒水行业研究者欧阳千里指出，主播对一些概念表述错误，新国标将“勾兑”迭代为“勾调”，且国家标准是标准中的最低标准，纯粮固态发酵白酒标志的使用情况也有不同。