销售下滑超8亿元，飞鹤究竟怎么了？

飞鹤业绩下滑现状

营收与净利润的变化

飞鹤在2025年上半年的业绩出现明显收缩。营收介于约91亿元至93亿元之间，相较于去年同期的101亿元有所下降；净利润在约10亿元至12亿元范围，而上一年同期净利润约19亿元。这样的数据变动，直观地展现了飞鹤当前面临的业绩压力，也引发了市场的广泛关注。

业绩下滑的直观体现

业绩下滑不仅体现在营收和净利润数字上。从市场表现来看，股价也受到了影响。7月7日，飞鹤股价收报4.73港元/股，跌幅达17.02%。而同日上证消费80报收4600.31点，跌幅仅0.61%。飞鹤股价的大幅下跌，进一步反映出市场对其业绩下滑的担忧。

业绩下滑原因剖析

生育补贴的影响

2025年3月26日，飞鹤宣布投入12亿元专项补贴，4月初在全国范围内，符合条件家庭可获不少于1500元生育补贴。这一补贴虽有积极作用，但也导致收入下降。补贴产品为超高端的星飞帆卓睿，且范围未覆盖哺育全周期，本质上有促销性质，影响了整体收入。

其他因素的作用

飞鹤为保持货架产品新鲜度及健康度，降低了婴幼儿配方奶粉的渠道库存，这在一定程度上影响了销售。政府补助减少，也对业绩产生了冲击。对全脂奶粉产品进行减值计提，这些因素共同作用，导致了飞鹤业绩下滑。

市场竞争环境分析

市场整体增长情况

尼尔森IQ数据显示，2025年1-4月，婴配粉全渠道同比增长2.3%，其中线下同比下滑1.4%。这表明婴配粉市场整体增长较为缓慢，线下市场甚至出现萎缩，市场竞争愈发激烈，各品牌都在努力争夺有限的市场份额。

不同品牌竞争态势

外资品牌在超高端市场占据一定优势。2024年，爱他美、美素佳儿、惠氏启赋等品牌均实现增长。尽管飞鹤在市占率上依旧排名第一，但面临着不小的竞争压力。其他品牌的崛起，无疑分走了部分市场份额，对飞鹤的业绩产生了影响。

飞鹤的应对举措与展望

应对策略的实施

飞鹤面对业绩下滑和市场竞争，采取了积极举措。宣布动用不少于10亿元用于回购股份，稳定分红政策，预期2025年分派总额不少于20亿元。这些措施旨在稳定股价，增强投资者信心，同时维护品牌在市场中的形象。

对未来的乐观预期

飞鹤在公告中表达了对未来的乐观态度，预计全年将实现低个位数增长。尽管当前面临诸多挑战，但飞鹤凭借其品牌影响力、市场份额等优势，仍有信心在市场中实现一定程度的增长，在残酷的市场环境中继续占据有利位置。

相关问答

飞鹤2025年上半年营收和净利润情况如何？

2025年上半年，飞鹤营收介于约91亿元至93亿元之间，去年同期为101亿元；净利润介于约10亿元至12亿元之间，上年同期约19亿元。

飞鹤生育补贴是怎样的？

2025年3月26日飞鹤宣布投入12亿元专项补贴，4月初起，全国符合条件家庭可获不少于1500元生育补贴，补贴产品为超高端的星飞帆卓睿。

飞鹤业绩下滑还有哪些其他原因？

降低婴幼儿配方奶粉渠道库存，影响销售；政府补助减少；对全脂奶粉产品进行减值计提，这些因素导致业绩下滑。

婴配粉市场2025年1-4月整体情况怎样？

4%，市场整体增长缓慢，线下市场萎缩。

外资品牌在超高端市场表现如何？

2024年，爱他美、美素佳儿、惠氏启赋等外资品牌在超高端市场均获得增长，在该领域占据一定优势。

飞鹤面对业绩下滑采取了什么措施？

飞鹤宣布动用不少于10亿元回购股份，稳定分红政策，预期2025年分派总额不少于20亿元，以稳定股价和增强信心。