飞利浦在中国市场靠什么创新取胜？

飞利浦眼中的中国市场

中国市场的重要性

中国是飞利浦全球第二大市场，在其全球战略布局中占据极为重要的地位。这里不仅消费市场规模巨大，还是世界工厂。众多跨国企业包括飞利浦被吸引而来，同时本土企业也在迅速崛起，这使得中国市场的竞争变得异常激烈。

消费环境的特点

在当前的中国商业环境下，产品竞争白热化，各类创新层出不穷。这种环境促使飞利浦必须明确自身产品的价值。这里的消费者行为发生了显著变化，从追求个性化、奢侈化逐渐转向更重视与消费场景相关的健康，并且在注重产品质量的对质价比的要求也更高了。

消费者行为的变化

消费两极化与新需求

在双十一期间，飞利浦的业务布局涵盖多个平台及众多体验活动。从阿里和京东的第一波数据来看，消费呈现两极化。三四百块价位的产品销量增长，新的简单智能设计产品受青睐，高端产品也有一定销量。首次购买者更看重新设计、实用性和价格。

健康意识的转变

后疫情时代，健康管理意识从“问题治疗”转变为“预防管理”，健康需求呈现年轻化、精细化、前置化、专业化的趋势。例如口腔健康方面，很多成年人存在牙周问题，飞利浦拥有众多口腔健康专利，努力改善这种现状。

飞利浦的创新举措

七赴进博的展示

飞利浦今年将连续第七次参加进博会，重点展示千元以下的三款新品。这些新品都针对消费者的痛点进行了创新。如鹅卵石便携电动剃须刀解决了便携剃须刀剃净和适应手型的问题，钻石3系Pro电动牙刷能深入清洁口腔。

联动全球的创新中心

飞利浦在中国有三大创新中心，不同的创新中心针对不同领域进行研发和创新。这些创新中心与全球化创新网络紧密互动。例如鹅卵石便携式电动剃须刀，既遵循总部标准又考虑中国本土需求进行创新设计。

适应市场竞争的策略

在中国市场竞争激烈的情况下，飞利浦快速响应市场的创新能力成为其赢得市场的利器。它需要通过不断更新知识和提升服务水平，让消费者更好地理解和接纳其产品优势，从而巩固和拓展市场份额。

飞利浦在中国市场的发展过程中，不断根据中国市场的特点和消费者需求进行创新，这不仅有助于其在中国市场取得成功，也有利于其在全球战略布局中更好地发挥作用。

相关问答

飞利浦为什么重视中国市场？

中国是飞利浦全球第二大市场，消费市场规模大，同时是世界工厂。这里既有助于飞利浦业务发展，又能为其全球创新提供借鉴，所以受到重视。

飞利浦的产品在双十一期间呈现怎样的销售特点？

销售呈现两极化，三四百块价位产品和高端产品销量都有增长，新的简单智能设计产品受青睐，首次购买者看重新设计、实用性和价格。

后疫情时代飞利浦产品针对消费者健康意识转变有何举措？

飞利浦拥有众多口腔健康专利，通过研发产品解决口腔健康等问题，满足消费者健康需求的年轻化、精细化等趋势。

飞利浦在进博会上重点展示的新品有什么创新之处？

鹅卵石便携电动剃须刀解决便携与剃净的矛盾并适应手型，钻石3系Pro电动牙刷能深入清洁口腔，高速吹护机也有相应创新之处。

飞利浦在中国的创新中心如何运作？

不同创新中心针对不同领域，与全球创新网络互动，如深圳中心研发产品，珠海园区负责高端制造，产品研发既遵循总部标准又考虑本土需求。

飞利浦怎样在中国激烈的市场竞争中立足？

通过快速响应市场的创新能力，更新知识和提升服务水平，让消费者理解产品优势，从而巩固和拓展市场份额。