1499元飞天茅台即将上架i茅台，茅台市场化转型会怎样？

i茅台平台的新变化

产品矩阵调整

2026年i茅台将调整茅台酒上架产品矩阵，涵盖经典、精品、生肖等6大系列。经典系列有新飞天、不同年份飞天、小规格飞天及公斤茅台等。这丰富了消费者选择，满足不同需求，提升平台吸引力。

APP功能升级

i茅台APP购物页面将全面焕新，原“享约·申购”与“畅享·云购”整合为“i购”入口。功能升级优化购物流程，让消费者操作更便捷，提高购物体验，利于平台更好服务消费者。

茅台销售渠道情况

渠道划分

贵州茅台销售渠道分直销和批发渠道，“i茅台”属直销渠道。直销渠道能直接触达消费者，减少中间环节，保证产品品质和价格稳定，增强品牌与消费者互动。

i茅台运营成果

i茅台上线运营累计不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万。2025年前三季度通过i茅台实现酒类不含税收入126.92亿元，虽同比下降，但仍是重要销售渠道，为茅台贡献不少营收。

茅台市场化转型举措

以消费者为中心

茅台集团强调以消费者为中心推进市场化转型。关注消费者需求，提供优质产品和服务，通过线上线下协同，精准触达消费者，提升消费体验，增强品牌与消费者粘性。

渠道优化

聚焦“哪里买”“谁来买”，构建融合互补渠道网络，拓展新客群。结合多维度考量优化渠道结构，激发渠道活力，让产品更易到达消费者，提高市场投放精准度。

此次500ml飞天茅台上线i茅台意义重大。酒业独立评论人认为可激活会员体系、吸引新消费者，带动产品动销。酒类分析师称这是茅台市场化深度转型标志，完善销售体系，传递积极信号，助力茅台持续发展。

相关问答

i茅台平台2026年有哪些产品系列将上架？

涵盖经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，包括新飞天、不同年份飞天、小规格飞天及公斤茅台等产品。

i茅台APP购物页面有什么功能变化？

原“享约·申购”与“畅享·云购”将整合升级为统一的“i购”入口，全面焕新，优化购物流程。

贵州茅台的销售渠道如何划分？

分为直销渠道和批发渠道，“i茅台”属于直销渠道，可直接触达消费者，减少中间环节。

i茅台上线运营以来取得了哪些成果？

上线运营至今累计实现不含税销售收入超92亿元。

茅台集团2026年市场营销的首要任务是什么？

以消费者为中心、推进市场化转型，通过线上线下协同发力，构建供需适配、量价平衡的良好格局。

500ml飞天茅台上线i茅台对茅台有什么重要意义？

被认为是茅台市场化转型的标志性动作，可完善产品矩阵，构建丰富渠道结构，传递可持续发展信号。