飞猪双11为何能实现平台履约GMV大增30%？

飞猪双11的整体成果

规模创新高

在阿里巴巴“大消费平台”的助力下，2025年飞猪双11全球旅行节圆满结束，大促规模再度刷新纪录。双11期间，平台整体履约GMV较去年大幅增长30%，日销也呈现强劲的增长态势。这一成绩的取得，彰显了飞猪在旅游电商领域的强大实力和市场影响力。众多消费者在飞猪平台上积极消费，推动了平台交易规模的不断扩大。

用户与核销情况

参与飞猪双11活动的用户规模和消费能力持续攀升。交易用户数同比增长超20%，其中88VIP交易用户数增长约30%，且为头部商家贡献了七成以上的成交。不仅如此，囤旅游后的核销进度加快，截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30%，反映出消费者对旅游消费的热情和实际需求。

商家的丰收景象

头部商家增长显著

无论是品牌商家还是细分市场的“隐形冠军”，在今年双11都收获满满。双11GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量更是同比增长160%。众多知名品牌如中国南方航空、万豪国际酒店集团等活动商品GMV纷纷突破亿元，最高接近10亿元，展现出强大的市场竞争力。

中小商家崭露头角

不少首次参加双11的中小商家也取得了出色的成绩，收获了100万元以上的好业绩。疆游天下旅游旗舰店重点打造新疆精致小团游商品，累计GMV突破1000万元。这表明飞猪双11为中小商家提供了广阔的发展空间，助力它们在激烈的市场竞争中脱颖而出。

营销与消费趋势

营销阵地扩大

飞猪官方直播矩阵发挥了重要作用，今年双11飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，其中GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长。这体现了直播营销在旅游产品推广中的巨大潜力，为更多优质商品提供了展示和销售的舞台。

消费需求变化

消费者对旅游产品的需求不断变化，性价比高、权益丰富、使用灵活的产品受到青睐，囤旅游需求持续扩大。今年飞猪双11，消费者累计下单超600万件活动商品，出境游活动商品下单件数占比近一半，入境游更是表现亮眼，GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍。

旅行新体验的亮点

热门新体验

飞猪双11向来是旅行新体验的风向标。今年，俄罗斯摩尔曼斯克极光游、新西兰库克山冰川游、国际邮轮等新体验受到消费者欢迎。俄罗斯摩尔曼斯克相关活动商品GMV超过200万元，新西兰库克山冰川游相关活动商品GMV超6000万元，国际邮轮单个活动商品卖出接近7000万元。

酒店特色策略

海南三正月酒店围绕家庭客群推出IP主题房，如登月主题房。该酒店6月开业，首次参加双11就成绩斐然，开售首日GMV达800万元、双11全程突破2000万元，提升了在海南亲子度假酒店赛道的认知度。这显示出特色产品策略在旅游市场中的重要性。

相关问答

飞猪双11平台履约GMV增长的原因是什么？

得益于阿里巴巴“大消费平台”势能，用户规模和消费能力提升，商家积极参与，营销方式有效，满足了消费者多样需求。

88VIP交易用户在飞猪双11中有何作用？

88VIP交易用户数增长约30%，为头部商家贡献七成以上成交，有力推动了飞猪双11的交易规模增长。

今年飞猪双11中小商家表现如何？

不少首次参加双11的中小商家收获100万元以上业绩，如疆游天下旅游旗舰店累计GMV突破1000万元。

飞猪官方直播矩阵对双11有何贡献？

飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长。

今年飞猪双11消费者囤旅游有哪些特点？

消费者累计下单超600万件活动商品，出境游下单件数占近一半，入境游GMV较旺季劲增超4倍。

海南三正月酒店在飞猪双11有什么策略和成果？

围绕家庭客群推出IP主题房，开售首日GMV达800万元、双11全程突破2000万元，提升了品牌认知度。