古法、国潮概念金饰兴起，黄金珠宝企业如何求新求变？

古法、国潮概念金饰的热度表现

老铺黄金的抢购热潮

老铺黄金在调价前引发了抢购热潮。在中国证券报记者的走访中，其上海豫园店人头攒动，门口排着长队。顾客需要长时间排队取号等待购买，甚至到晚上七点还未轮到。店内部分产品如素金在涨价前基本抢空，这显示出老铺黄金的热门程度。许多顾客为了在调价前买到心仪的金饰，不惜花费大量时间排队等候，从外地赶来购买的情况也有发生。

其他品牌的相关情况

除了老铺黄金，周大福、周大生等品牌也受到了一定影响。周大福、周大生的黄金价格在2月27日约为886元/克，并且有调价的趋势。不少消费者在金价不断上涨的情况下，对古法、联名款黄金首饰表现出浓厚兴趣。古法黄金首饰独特的设计和精美的雕刻吸引着顾客，尽管工费相对较贵。

黄金珠宝企业的产品创新举措

老铺黄金的创新发展

老铺黄金创立于2009年，是率先推广“古法黄金”概念的品牌，还参与了相关团体标准的起草。从其业绩预告来看，2024年净利润预计为14亿元至15亿元，同比增长236%至260%。这一增长得益于品牌影响力的扩大、产品的持续优化推新迭代以及门店的增加与优化。

周大福的产品佳绩

周大福凭借匠心设计与精湛工艺，其传福系列及故宫系列在第三季度取得了销售佳绩。这表明周大福在产品设计上注重融合传统文化元素，满足消费者对具有文化内涵的金饰的需求，通过独特的设计吸引消费者，从而在市场竞争中获得优势。

菜百股份的多品牌战略

菜百股份以“菜百首饰”为主品牌，根据消费者对古法黄金的喜爱和“悦己”需求的提升，构建多品牌战略布局。加大对专注古法金品类的“菜百传世”和专注时尚轻奢珠宝的“菜百悦时光”两个子品牌的培育力度，以满足不同消费者的需求。

老凤祥的创新研发

老凤祥推出龙年、蛇年生肖主推款的黄金缂丝编织技艺，满足时尚消费者对匠心技艺的追求。并且通过拓展联名产品的开发和营销来吸引年轻消费群体，为品牌年轻化提供实践经验。未来还将继续在产品的各个环节推陈出新，引领饰品消费潮流。

行业的转型升级趋势

消费趋势的转变

从消费趋势看，随着国潮兴起，新中式、东方美学成为热点。在抖音、小红书等平台上东方美学话题热度大幅提升，黄金珠宝品牌也据此开发出包含扇子、葫芦、蝴蝶等元素的产品。在金价上涨的情况下，消费者对未来金价持续看涨，偏好部分转向定价黄金产品，因其件单价低、轻量化，迎合了追求性价比的心态。

企业的应对策略

在行业转型升级过程中，像老铺黄金这样的差异化产品型公司数据亮眼。周大福、老凤祥、周大生等具备渠道优势的公司，在渠道红利逐步减弱时，积极跟进新趋势，发力定价产品并提升产品力和品牌力。小而美且产品设计具备优势的公司率先脱颖而出，传统头部公司也在积极适应行业变化，推动产品和品牌升级。

相关问答

古法金饰的特点有哪些？

古法金饰有着独特的设计和精美的雕刻，工艺较为精湛，它融合了传统工艺，展现出独特的东方美学，与现代金饰在风格和制作工艺上有明显区别。

国潮概念对金饰行业有何影响？

国潮概念使金饰融入更多中国传统元素，如扇子、葫芦等。它符合当下消费者对新中式、东方美学的追求，推动金饰企业进行产品创新，吸引更多消费者购买金饰。

老铺黄金业绩增长的原因有哪些？

老铺黄金业绩增长一是品牌影响力扩大带来营收增长，二是产品优化推新迭代促进营收，三是新增和优化门店产生增量营收。

周大福产品成功的关键是什么？

周大福产品成功的关键在于匠心设计与精湛工艺，像传福系列和故宫系列将传统文化元素融入金饰设计，满足消费者对文化内涵金饰的需求。

菜百股份多品牌战略的意义是什么？

菜百股份多品牌战略能满足不同消费者需求，针对喜爱古法金的消费者培育“菜百传世”，针对追求时尚轻奢的消费者培育“菜百悦时光”，扩大市场份额。

金价上涨对黄金珠宝行业有哪些影响？

金价上涨使消费者对未来金价看涨，偏好转向定价黄金产品。促使企业如周大福等发力定价产品，推动企业提升产品力和品牌力，加速行业转型升级。