光明乳业如何以“三力”迎接新征程？

科技创新助力鲜活产品力

新品上市满足多元需求

2024年光明乳业推出众多新品。在牛奶、酸奶、营养品等多个品类都有涉及。像优倍浓醇4.0鲜奶等牛奶产品，丰富了消费者的选择。酸奶领域的莫斯利安轻酸奶系列也凭借多种口味获得好评。这些新品覆盖不同消费群体，从儿童到健身人士等，满足了消费者多元化需求。

科研实力支撑创新产品

光明乳业作为唯一拥有国家重点实验室的乳品企业，依托实验室建立乳酸菌资源库。这一优势让其不断推出领先产品。例如2024年末的光明优倍5.0超鲜牛乳，活性免疫球蛋白含量高，原生高钙含量对比国际标准高出不少，还采用新的纳滤工艺，为消费者提供高营养低负担的产品。

科技与公益的结合

光明乳业举办领鲜创新发布会，发布营养健康报告并启动公益项目。通过这样的方式，不仅强化了鲜奶对健康有益的品牌信息，还以通俗易懂的方式引导公众建立健康习惯，这也是科技创新在公众健康领域的延伸。

文化创新展现向上品牌力

文化艺术领域的布局

光明乳业在上海的文化艺术活动中频繁亮相。2024年与上海博物馆合作推出龙年新品并冠名展厅，还借古埃及文明大展推出限定包装产品。在上海书展、国际艺术节等活动中也积极参与，通过与众多文化艺术形式的结合，如与京剧演员合作、与爱乐乐团合作等，提升品牌文化内涵。

影视综艺的创新营销

在影视综艺方面成果显著。冠名赞助浙江卫视节目庆祝大运河申遗成功十周年，还举办焕新发布会并参与上海国际光影节。通过这些活动，光明乳业以不同的主题和形式，扩大了品牌在影视综艺领域的影响力，与时代热点紧密相连。

体育营销的多元探索

在体育营销领域，光明乳业抓住众多赛事机会。巴黎奥运会期间扩大品牌影响力，上海网球大师赛期间策划互动活动。还积极投身新兴体育赛事，如与虚拟赛艇联赛合作等，并且与电竞合作推出联名产品，展示了品牌的年轻活力。

数字资产领域的创新成果

在数字资产领域，光明乳业不断发布创新数字资产。从首个可交易数字资产到公益主题数字资产，再到结合传统文化与前沿技术的数字资产，光明乳业在数字资产方面的探索体现了其文化创新的前沿性。

公益创新传递益民温暖力

社区公益活动的开展

2024年光明乳业开展“益民初心――爱满社区光明行”公益活动。组织志愿者服务队深入社区发放鲜奶，在提升品质和服务的同时传播品牌文化，形成企业与社区居民的双赢局面，这一活动体现了光明乳业对社区居民的关爱。

环保公益的持续推进

光明乳业首创牛奶纸盒回收活动，后扩展到塑料瓶回收并升级项目。2024年活动覆盖90个城市，回收奶盒数量众多，参与人数可观，还获得相关荣誉。这表明光明乳业在环保公益方面的积极态度和良好成果。

帮扶公益的社会责任

光明乳业积极参与沪滇合作，发起“光明温暖盐津儿童”慈善项目。针对盐津县的需求捐赠牛奶和奶粉，体现了企业的社会责任感，也展现了东西协作的帮扶精神，有助于促进沪滇两地的交流融合。

光明乳业通过科技创新、文化创新和公益创新所展现的“三力”，在2024年取得了多方面的成果。在未来，光明乳业将继续秉持创新精神，不断发展，在中国乳业全面振兴的新时代承担新使命，走向新征程。

相关问答

光明乳业2024年推出了哪些牛奶新品？

0鲜奶、新鲜牧场超瞬时低温鲜奶、光明致优娟姗A2鲜牛奶、光明优加浓厚有机纯牛奶等牛奶新品。

光明乳业在文化艺术领域有哪些合作？

光明乳业与上海博物馆合作推出龙年新品并冠名展厅，依托古埃及文明大展推出限定产品，还与上海京剧院演员合作，与多家艺术展馆、音乐节等有合作。

光明乳业的公益活动有哪些创新形式？

光明乳业有深入社区发放鲜奶的活动，首创并升级牛奶纸盒回收活动，还开展针对盐津儿童的捐赠慈善项目等创新公益形式。

光明乳业如何在体育营销中展示品牌活力？

光明乳业在巴黎奥运会、上海网球大师赛等赛事中通过全媒体传播、互动活动、与运动员合作等方式展示品牌活力，还参与新兴体育赛事和电竞合作。

光明优倍0超鲜牛乳有哪些优势？

光明优倍0超鲜牛乳活性免疫球蛋白含量达300mg/l，原生高钙含量高，采用领“鲜”纳滤工艺，能浓缩高倍营养、降低钠含量，让消费者享受高营养低负担。

光明乳业在数字资产领域发布了哪些成果？

光明乳业发布了“龙耀追光・一‘订’光明”“为‘星星的孩子’点亮光明”“全国首款月球背后真实影像”“依依向梅・光明视界”等数字资产成果。