哈尔斯三季度利润转跌，自有品牌是主因吗？

哈尔斯公司概况与业绩表现

公司基本情况

哈尔斯是国内领先的杯壶制造与品牌运营商，专注于不锈钢保温器皿的生产与销售。它的产品线丰富，涵盖多种保温杯、保温壶和焖烧罐等产品。2011年9月，哈尔斯成功在深交所中小板上市，成为中国不锈钢保温器皿行业上市第一股。这一上市为公司的发展奠定了一定的资本基础，也让它在行业内的知名度得到提升。

2024年前三季度业绩

2024年哈尔斯前三季度的业绩有喜有忧。整体来看，公司实现营业收入23.67亿元，同比增长38.77%；归母净利润2.25亿元，同比增长47.03%；扣非净利润2.2亿元，同比增长37.73%；经营活动产生的现金流量净额为2.46亿元，上年同期为-4283.01万元。三季度当季的情况却不容乐观，营收9.75亿元，同比增长26.69%，归母净利润0.96亿元，同比下降10.38%，扣非净利润0.94亿元，同比下降12.78%。

营业利润依赖海外市场

海外OEM业务模式

哈尔斯主要的业务模式包括OEM业务和OBM业务。当前，公司营收主要依赖海外OEM业务，其主要客户有YETI、PMI、Takeya、Swell等知名品牌。2024年半年报显示，来自境外地区的营业收入为11.96亿元，占营业收入比重为85.91%。这表明海外OEM业务在公司营收中占据主导地位。

海外市场需求旺盛与毛利情况

公司认为其海外业务的良好发展得益于外贸的增长和美国市场的需求旺盛。2024年上半年度累计出口保温杯约23.54亿美元，同比增长582.70%。美国作为保温杯消费大国，亚马逊美国站相关产品销量增长明显。海外业务不仅订单量多，而且毛利较高，2024年上半年，境外地区营业收入为13.27亿元，毛利率为32.82%。

潜在的贸易政策风险

随着特朗普再次入主白宫，美国可能施行激进的贸易政策。据中信证券测算，如果对中国所有商品加征60%的关税，中国对美出口将下降16%，哈尔斯约40-50%的产品销往美国市场，将受到显著影响。这一潜在风险给哈尔斯的海外业务发展蒙上了一层阴影。

自有品牌业务发展现状与影响

自有品牌矩阵

哈尔斯在发展OEM业务的也在积极转型发展自有品牌业务。目前已经建立了4个定位不同市场人群的品牌矩阵。哈尔斯品牌主打中端性价比，自2020年上市后获殊荣；SIGG是收购的瑞士百年水壶品牌，主打高端市场，主要面向海外，占总收入约10%；NONOO是原创设计潮牌，面向时尚人群；SANTECO源于法国设计，定位中高端轻奢品牌。

自有品牌的发展成果

公司称自有品牌在报告期内有发展和突破。通过“精品国货”战略、产品迭代、提升研发能力打造出小爆品。在市场竞争方面，通过优化渠道，线上线下融合提升了市场份额和影响力。例如SIGG线上销售和联名产品推出使其保持双位数增长，且得到市场研究观点的认可。

自有品牌面临的问题

公司自有品牌仍面临诸多问题。它还处于产能扩张阶段，对资金需求高，如2019年为SIGG品牌生产线建设项目募集资金。公司整体产能不足，产能利用率长期超100%，最高达170%，这影响了公司的发展速度。与同业嘉益股份相比，哈尔斯的毛利率和增长速度已明显落后。

哈尔斯在2024年三季度面临利润转跌的情况，虽然其海外OEM业务表现较好，但自有品牌业务的发展问题以及潜在的海外贸易政策风险都对公司的发展造成了影响。公司需要在产能提升、自有品牌发展和应对海外风险等方面做出调整，以实现更好的发展。

相关问答

哈尔斯的主要业务有哪些？

哈尔斯主要业务包括OEM业务和OBM业务。OEM业务为代工，OBM业务是自主品牌运营，其产品主要是不锈钢保温器皿，像保温杯、保温壶和焖烧罐等。

哈尔斯2024年三季度业绩总体如何？

78%。

哈尔斯海外业务的主要客户有哪些？

哈尔斯海外业务的主要客户有YETI、PMI、Takeya、Swell等知名品牌，其海外OEM业务是营收的主要来源。

哈尔斯自有品牌有哪些发展成果？

自有品牌通过战略调整、产品优化、渠道提升等取得成果，如SIGG通过线上销售和联名产品保持双位数增长，整体品牌市场份额和影响力有所提升。

哈尔斯面临哪些产能问题？

哈尔斯产能不足，产能利用率长期超100%，最高达170%，还处于产能扩张阶段，为提升产能需对外采购半成品。

如果美国加征关税，哈尔斯会受到什么影响？

哈尔斯约40-50%的产品销往美国，若美国加征关税，可能会使哈尔斯对美出口下降，从而影响公司整体营收和利润。