红果短剧崛起，长视频平台如何应对？

红果短剧的崛起之路

字节助力与资源整合

字节跳动在互联网领域的影响力不容小觑，红果短剧作为字节旗下的产品，得到了字节强大的资源支持。字节跳动拥有丰富的投流资源，这使得红果短剧能够迅速铺向市场。红果短剧在内容资源上也具有独特优势。它既有从其他平台购买短剧的财力，又有抖音内过了付费期的内容作为补充，还有番茄小说源源不断的IP供给。例如红果的版权合作负责人同时负责番茄小说的版权合作，将番茄小说的免费网文打法应用到短剧上，为红果的发展奠定了坚实基础。

免费模式吸引用户

红果短剧采用免费模式（IAA）吸引了大量用户。在短剧市场中，之前的付费模式（IAP）虽然有一定市场，但面临内容良莠不齐的问题。而红果的免费模式则给用户带来了新的选择。用户在红果上不需要充值就可以观看短剧，即使在其他平台需要付费的短剧，在红果上也可能免费观看。这种免费模式吸引了众多用户，如短剧爱好者小薇，她每天都会在红果上观看短剧，而且只有观看超过三集时才会出现一小段广告，这种模式让用户更容易接受，从而吸引了大量用户流量。

长视频平台的现状与焦虑

爆款策略下的业绩喜忧参半

在2024年的长剧集市场中，“爱优腾芒”各平台在爆款策略下有不同的业绩表现。腾讯视频上半年凭借《繁花》和《庆余年第二季》等剧表现出色；优酷借着《墨雨云间》和《边水往事》在暑期档赢得优势；芒果TV也通过《小巷人家》看到了长剧的潜力；爱奇艺虽有一些热度剧集，但整体表现不如以往。尽管有这些爆款剧，各平台仍面临诸多问题。

面临的压力与焦虑

长视频平台面临着多方面的压力。从用户规模来看，网络视听用户规模虽超10亿，但四家去重后的用户付费数只有2.5亿左右。而且短剧的崛起正在侵蚀长剧的市场空间，这给长视频平台带来了明显的营收压力。例如爱奇艺三季度营业收入下降，归母净利润大幅缩水；芒果超媒营收和归母净利润也同比下降；优酷在阿里架构调整下业绩不佳；腾讯视频付费会员数三季度环比下降。这些数据表明长视频平台面临着巨大的焦虑和挑战。

长视频平台的应对策略

转变对短剧的态度

长视频平台意识到短剧的潜力后，开始转变对短剧的态度。爱奇艺对短剧重视程度很高，龚宇讲话中多次提及短剧并上线相关剧场；腾讯视频将短剧业务独立发布；芒果TV母公司将微短剧提升为集团战略。这表明长视频平台开始重视短剧，试图在这个新兴领域找到新的增长点。

调整分账规则与风险共担

长视频平台为了适应短剧发展，重新调整了分账规则。从10月以来发布的最新分账规则来看，四家都在分账公式中加入了对微短剧拉新会员的考量。合作方总分账收入大致由会员时长分账收入、会员拉新分账收入、广告分账收入三部分组成，这与短剧平台的分账模式基本对齐。这种调整有助于长视频平台降低风险，提高在短剧领域的竞争力。

红果短剧的崛起对长视频平台产生了巨大冲击，长视频平台在压力下开始调整策略。未来短剧市场的竞争将更加激烈，长视频平台能否在短剧领域取得成功，还有待观察。

红果短剧的免费模式是如何盈利的？

红果短剧主要靠广告盈利。用户观看短剧超过三集时会出现广告，这些广告收入为制作、分发渠道分账，从而实现盈利。

长视频平台面临的主要压力有哪些？

长视频平台面临用户付费数少、短剧冲击、营收和利润下降等压力，如爱奇艺三季度营收和利润下降，腾讯视频付费会员数环比下降等。

字节跳动为红果短剧提供了哪些支持？

字节跳动为红果短剧提供了投流资源，还在内容资源上给予支持，如提供抖音过了付费期的内容，番茄小说的IP供给等。

长视频平台对短剧的策略有哪些转变？

长视频平台开始重视短剧，如爱奇艺上线短剧场和微剧场，腾讯视频独立发布短剧业务，芒果TV将微短剧提升为集团战略等。

长视频平台调整分账规则有什么意义？

调整分账规则有助于长视频平台降低风险，提高在短剧领域的竞争力，使其分账模式与短剧平台基本对齐，适应短剧发展。

红果短剧的崛起为什么会让长视频平台感到寒意？

红果短剧吸引了大量用户流量，用户观看时间有限，必然会侵蚀长剧APP的空间，导致长视频平台用户流失，影响营收。