黄金税收新政下，品牌金店“关门潮”与电商新亮点并存？

品牌金店“关门潮”现状

周大福的门店变化

周大福的财务数据展现出明显的门店调整态势。截至9月底，其零售点网络从3月底的6644家减少到6041家，减少了603家，内地市场尤为突出，珠宝零售点减少611家。集团表示在关闭表现欠佳门店的有选择性地开设新店。这一举措反映出周大福对市场布局的优化，力求提升整体运营效率。

周大生和六福集团的情况

周大生和六福集团也呈现类似趋势。周大生截至9月末终端店数量较上年同期末净减少560家，较年初净减少333家。尽管门店减少，但受益于产品结构调整和金价上行，其整体毛利率有所提升。六福集团9月末全球店铺净减少49间，不过因金价走高带动产品价格上升，收入端实现回暖。

税收新政带来的压力

金价上涨的影响

金价持续上涨给门店运营带来诸多压力。全年涨幅明显，使得传统黄金饰品销售低迷，呈现“冰火两重天”现象，投资性金条销售火爆而传统金饰遇冷。随着金价走高，加工费增加，金饰总售价升高，各地消费能力有限，抑制了消费需求。结婚率降低也导致黄金珠宝的婚庆需求下降。

新政对行业的冲击

11月1日实施的黄金税收新政对行业影响较大。对于非投资类黄金企业，进项税抵扣减少，成本端预计增加。市场对此反应迅速，金价普遍上涨。专家认为，新政下零售市场可能进一步受压制，投资性金条需求也可能受拖累，“关店潮”可能更严重，消费者购买黄金首饰的保值增值作用被削弱。

电商渠道成为新亮点

电商业务的增长表现

电商渠道成为多家黄金珠宝企业的增长亮点。周大生今年1-9月电商业务营业收入同比增长17.68%，占比跃升至28.72%。周大福内地电子商务零售值季内同比上升28.1%。六福集团内地电子商务业务销售额同比上升近两成。各品牌通过强化电商渠道建设，推出优惠活动吸引消费者。

电商渠道的优势与挑战

电商渠道售价低于传统零售门店，且以投资性金条金豆等克重小、货值低的产品为主，退货便利，更受消费者喜爱。随着金价上涨和税务新规实施，电商平台面临压力，要保持价格竞争力可能导致毛利率下降，未来发展面临阻力，市场集中度可能进一步提高。

相关问答

周大福三季度零售点网络有什么变化？

截至9月底，周大福零售点网络共6041家，较3月底的6644家减少603家，其中内地市场减少明显，珠宝零售点减少611家。

周大生2025年1-9月营收情况如何？

35%，但受益于产品结构等调整，整体毛利率提升。

黄金税收新政对行业成本有何影响？

对于非投资类黄金企业，因进项税抵扣减少，成本端预计增加，结合当下金价，预计成本增加在60元/g+。

电商渠道为何成为黄金珠宝企业增长亮点？

电商渠道售价低，无高昂加工费，且多为克重小、货值低产品，退货便利，在金价走高背景下更具竞争力。

黄金消费市场压力如何传导至线上渠道？

随着金价上涨和税务新规实施，电商平台要保持价格竞争力会使毛利率下降，未来发展面临阻力。

各品牌在“双11”期间有哪些电商优惠活动？

周大福在淘宝推出低至6折的商品专区，还有最高可享12期免息的活动专区，各品牌直播活动也不断。