黄山游客增多，黄山旅游营收和净利润为何下滑？

黄山旅游业绩下滑现状

营收与净利润数据下降

黄山旅游在2024年的业绩表现不佳。从三季报来看，7-9月单季度营收5.78亿元，同比降3.25%。归母净利润1.53亿元，同比降26.35%，扣非后净利润下降幅度更大。而前三季度整体情况也不理想，营收同比下降1.58%，归母净利润和扣非后净利润分别同比下降30.15%和33.12%。

经营活动现金流量净额下降

不仅营收和净利润下滑，经营活动产生的现金流量净额也在减少。前三季度经营活动产生的现金流量净额为4.08亿元，同比下降38.85%。这表明公司在经营过程中的现金流入量在减少，资金周转可能面临一定压力。

业绩下滑的原因分析

有效购票人数减少的影响

尽管黄山游客人数在增长，2024年1-9月进山游客较2023年同期增长2.80%，但有效购票人数却在减少。这直接影响了公司的收入来源，因为购票收入是公司营收的重要组成部分。这可能是由于多种因素导致，如游客购票渠道的多样化或者是部分游客享受了特殊优惠政策等。

自然灾害的影响

公司高级副总裁兼董秘丁维表示，6月下旬持续强降雨也是业绩下滑的一个因素。强降雨可能会影响游客的出行计划，导致景区游客数量减少，进而影响公司的营收。由于天气原因可能还会增加景区的维护成本等，进一步影响利润。

山下业务的情况

公司的山下业务也对整体业绩产生了影响。受宏观经济影响，山下业务竞争加剧。部分新业务处于培育期，需要投入大量资源，还不能马上盈利。例如徽菜业务中的新开门店需要养店期，在短期内难以贡献大量利润。

公司的应对策略

山上业务的营销与服务提升

针对山上旅游业务，公司采取了多种策略。一方面，围绕市场和游客需求进行精准营销。分人群、分区域实施精准营销，优化营销政策，加大客源市场推介力度，深化跨界合作，创新营销活动并丰富旅游产品。另一方面，提升服务质量。秉持“服务就是最好的营销”理念，利用数智化技术提升服务，落实实名分时预约制度，以吸引更多客流。

山下业务的发展规划

山下业务也有相应的发展规划。以徽菜业务为例，公司计划将其打造成“三个平台”。首先是徽菜的品鉴平台，通过门店传播徽菜业务；其次是黄山旅游产品的推广平台，把门店变成旅行社营业点和产品推销窗口，吸引高端餐饮客户赴黄山旅游；最后是徽州特色农产品展销平台，带动食材销售。酒店板块方面，山上酒店在积极推进改造项目，山下酒店也在进行升级改造工程，以提升竞争力。

公司的整体战略布局

公司将继续围绕“走下山、走出去”战略步伐，加快传统业务横向扩张，新兴业务纵向拓展。在未来是否收购宏村景区或其他景区的问题上，也是基于这个战略进行考虑。通过这种战略布局，努力保持公司持续稳定健康发展，逐步改善业绩下滑的现状。

相关问答

黄山旅游营收下滑主要受哪些因素影响？

营收下滑主要受有效购票人数减少、6月下旬强降雨影响。有效购票人数减少直接削减收入，强降雨影响游客出行和景区成本，导致营收降低。

净利润下滑幅度大于营收下滑幅度的原因是什么？

除营收减少因素外，上年同期存在可弥补亏损使所得税费用同比增加，且成本等其他因素也影响利润，所以净利润下滑幅度更大。

黄山旅游山下业务面临的主要挑战是什么？

宏观经济影响下竞争加剧，新业务需要培育期。如徽菜新门店有养店期，短期内盈利难，这些都是山下业务面临的主要挑战。

公司在山上旅游业务上如何吸引游客？

公司通过精准营销，分人群、区域精准施策，优化政策，跨界合作等。同时提升服务质量，利用数智化技术保证游玩体验来吸引游客。

徽菜业务打造成“三个平台”的目的是什么？

目的是传播徽菜业务，推广黄山旅游产品，吸引高端餐饮客户来黄山旅游，展销徽州特色农产品，以提升整体效益。

黄山旅游酒店板块的改造计划有哪些？

山上酒店积极推进改造项目，山下的黄山国际大酒店正在推进升级改造工程，预计投资50亿元，以此提升酒店竞争力。