家电板块基本面向好，你知道原因吗？

家电板块整体向好趋势

在家电领域，目前呈现出一种积极向上的态势，各方面的表现都预示着其基本面向好的趋势将会持续下去。这并不是一种偶然现象，而是多种因素共同作用的结果。

出口数据的支撑

9月出口增长稳健

9月家电出口总体实现了稳健增长。在全球市场的大环境下，这一成绩来之不易。随着全球化的不断发展，家电行业的国际竞争愈发激烈。我国家电产品凭借着自身的品质、性价比等优势，在国际市场上站稳了脚跟。这种稳健增长不仅体现了我国家电企业的生产能力和竞争力，也为整个家电板块的向好趋势奠定了坚实的基础。

10月白电出口排产数据向好

白电作为家电的重要组成部分，其10月出口排产数据向好更是给家电板块带来了积极的信号。白电产品包括空调、冰箱、洗衣机等，这些产品在日常生活中不可或缺，无论是在国内还是国外都有着广泛的需求。良好的排产数据表明企业对未来的出口市场充满信心，同时也反映出国际市场对我国白电产品的持续需求。

内销的推动因素

以旧换新政策的刺激

以旧换新政策对家电内销的拉动效果极为明显。从数据上看，10月第一周、第二周家电线下销售金额呈现爆发式增长，多品类销售增长数倍。这一政策的实施，一方面促使消费者更换老旧家电，提高了生活品质；另一方面也为家电企业带来了新的销售增长点。截至10月15日，全国已享受以旧换新中央补贴131.7亿元，带动家电销售金额690.9亿元，补贴进度或已接近半程，这足以说明该政策对家电内销的强大推动作用。

双十一促销的预期

2024年双十一预售活动已正式开启，活动时间再次提前，各平台比去年提前了10天左右，在活动规则方面仍以跨店满减活动为主。回顾2023年双十一表现，家电是大促活动销售金额最大的品类。在国家补贴刺激下，今年的双十一家电销售预期将实现进一步高增。这种促销活动不仅能够增加家电的销售量，还能提高品牌知名度，进一步推动家电板块的发展。

内外销的景气正反馈

内销景气的改善

政策发力、企业接力和平台续力共同推动的以旧换新释放了家电消费潜力，使得内销景气如期改善。从数据来看，2024年1-8月家用电器和音像器材类社会消费品零售总额为5940亿元，同比增长2.5%。这一增长表明国内市场对家电的需求在不断增加，消费者的购买意愿也在增强。

外销增长势头强劲

出口方面，2024年1-8月我国家用电器累计出口29.53亿台，同比增长23.6%；累计出口金额达666.18亿美元，同比增长14.7%，增长势头强劲。内外销的这种良好态势形成了正反馈，内销的改善为企业提供了稳定的国内市场基础，使企业有更多的资源和精力投入到外销市场的拓展中；而外销的增长又能提升企业的整体实力和品牌影响力，进一步促进内销的发展。

看好家电板块的核心逻辑

双十一的销售预期

每年的双十一都是电商和消费市场的一场盛宴，家电更是其中的重头戏。今年双十一预售活动提前开启，这是商家和平台为了吸引更多消费者而采取的策略。在国家补贴的刺激下，消费者购买家电的成本将会降低，这将进一步激发消费者的购买欲望。而且，家电作为耐用消费品，在促销期间往往能吸引大量消费者的关注。从2023年的经验来看，家电在双十一的销售表现非常出色，今年有望继续保持这一优势，从而推动家电板块的进一步发展。

以旧换新政策的持续影响

以旧换新政策在拉动家电需求方面的作用不可小觑。这一政策的实施，使得消费者有更多的动力去更换新的家电产品。对于企业来说，这意味着更多的订单和市场份额。随着补贴进度接近半程，政策的影响力还在持续发酵。在内销市场中，以白电、厨电、黑电龙头受益最为明显。这些企业凭借自身的品牌优势和产品质量，在政策的推动下能够更好地满足消费者的需求，进一步巩固自己的市场地位，从而推动整个家电板块的发展。

内外销的协同发展

内外销的景气正反馈是家电板块向好的重要逻辑之一。内销市场的稳定增长为企业提供了坚实的基础，企业可以利用内销的盈利来投入到研发和生产中，提高产品的质量和竞争力，从而更好地开拓外销市场。外销市场的强劲增长不仅能够增加企业的收入，还能提升企业的国际知名度。这种内外销的协同发展模式，使得家电企业能够在全球市场中占据有利地位，促进整个家电板块的繁荣。

利好个股分析

甬兴证券推荐个股

甬兴证券认为，鉴于9月家电出口总体实现稳健增长，且白电10月出口排产数据向好，同时在以旧换新政策推动下空调等品类内销也表现较好，预计家电板块基本面向好趋势不变，建议关注海尔智家、美的集团、格力集团、老板电器、华帝股份、石头科技、飞科电器。这些企业在家电行业中都有着重要的地位。

海尔智家

海尔智家是全球知名的家电企业，其产品涵盖了冰箱、洗衣机、空调等多个品类。海尔智家以其创新的技术、高品质的产品和完善的售后服务而受到消费者的喜爱。在国际市场上，海尔智家也有着广泛的布局，其品牌影响力不断提升。在当前家电板块向好的趋势下，海尔智家有望凭借自身的优势进一步扩大市场份额。

美的集团

美的集团是一家多元化的家电企业，业务范围包括家电制造、机器人等领域。美的集团在产品研发、生产制造和市场营销方面都有着强大的实力。其家电产品在国内外市场都有着很高的市场占有率。随着家电板块的发展，美的集团将继续发挥其优势，不断推出满足消费者需求的产品。

格力集团

格力集团以空调业务闻名于世。格力空调在质量和技术方面一直处于行业领先地位。格力集团不断加大在研发方面的投入，致力于提高空调的能效和性能。在以旧换新政策和内外销市场的双重推动下，格力空调有望继续保持其市场优势，为格力集团的发展做出更大的贡献。

华福证券推荐个股

华福证券也根据自身的研究给出了一些推荐个股。

海尔智家、美的集团、格力电器

这三家企业再次被提及，可见其在家电板块中的重要性。海尔智家、美的集团和格力电器在以旧换新政策发力的情况下，在内需复苏方面有着很大的潜力。它们的品牌知名度高、产品质量可靠，能够满足消费者对于家电的各种需求。在国内市场不断发展的过程中，这三家企业将继续发挥重要作用。

石头科技、科沃斯

中国扫地机品牌在全球产品力优势已在份额提升中持续体现，叠加全球扫地机均处于渗透率提升的早期阶段，石头科技和科沃斯作为扫地机领域的重要企业，有着巨大的发展潜力。随着人们生活水平的提高，对家居清洁的要求也越来越高，扫地机作为一种智能化的清洁工具，市场需求不断增加。石头科技和科沃斯凭借其先进的技术和良好的品牌形象，将在扫地机市场中占据重要地位。

苏泊尔、九阳股份

关注人口基数庞大、高收入高储蓄、正在进入退休潮的60后消费，苏泊尔和九阳股份定位中高端品质生活，能够满足这一群体对于高品质生活的追求。这两家企业在厨房家电领域有着丰富的产品线，产品质量和设计都非常出色。随着60后消费群体的崛起，苏泊尔和九阳股份将迎来新的发展机遇。

巨星科技、创科实业、泉峰控股、格力博以及华宝新能

海外耐用消费品去库存或已结束，关税风险充分交易之后，巨星科技、创科实业、泉峰控股、格力博以及华宝新能这些企业也有着不错的发展前景。它们在海外市场有着一定的市场份额，随着海外市场环境的改善，这些企业将能够更好地发挥自己的优势，实现自身的发展。

相关问答

家电板块为什么基本面向好？

家电板块基本面向好是因为9月家电出口增长稳健，10月白电出口排产数据佳，以旧换新政策推动内销，且双十一促销将至，内外销景气正反馈延续等多种因素共同作用。

以旧换新政策对家电内销有多大影响？

以旧换新政策对家电内销影响巨大，9亿元，补贴进度接近半程，极大地拉动了家电内销。

双十一对家电板块有什么推动作用？

双十一促销活动能降低消费者购买家电的成本，激发购买欲望，2023年家电是双十一销售金额最大的品类，今年在国家补贴刺激下有望进一步高增，从而推动家电板块发展。

外销增长对家电企业有什么好处？

外销增长能增加家电企业的收入，提升国际知名度，还能使企业利用外销盈利投入研发和生产，提高产品竞争力，更好地开拓国内外市场。

甬兴证券推荐的个股有什么特点？

甬兴证券推荐的海尔智家产品多、创新技术和售后服务好；美的集团多元化且实力强；格力集团空调业务领先；老板电器、华帝股份等在家电领域也各有优势，它们都有望在板块向好趋势下扩大份额。

华福证券推荐的石头科技和科沃斯有何发展潜力？

石头科技和科沃斯在扫地机领域产品力优势明显，全球扫地机渗透率处于早期提升阶段，随着人们对家居清洁要求提高，市场需求增加，它们凭借技术和品牌将占据重要地位。