快手亮相2024金投赏，AI如何革新内容创作与营销？

快手亮相2024金投赏：AI时代的新起点

在当今科技飞速发展的时代，AI已经成为各个行业变革的关键力量。营销行业也不例外，正处于一场由AI引发的深刻变革之中。2024年10月11日，快手受邀参加“迈向AI增长时代”金投赏国际创意节，这一亮相标志着快手在AI时代下，于内容创作与营销领域开启新的征程。

AI在营销行业的重要性

如今，AI的爆发式发展给营销行业带来了前所未有的机遇与挑战。对于品牌而言，如何利用AI提升营销效率并实现高效增长，是在激烈的市场竞争中探寻流量、把握风口的关键所在。在这个信息爆炸的时代，传统的营销方式已经难以满足市场的需求。AI凭借其强大的数据分析能力、精准的用户画像绘制能力以及智能化的内容推荐能力，能够帮助品牌更加精准地定位目标受众，从而制定更有效的营销策略。

快手在2024金投赏的表现：奖项与影响力

磁力引擎的大奖收获

在2024金投赏商业创意奖颁奖典礼上，快手的磁力引擎表现十分亮眼，一举斩获15项大奖。这些奖项充分展示了快手在商业领域的独特价值。

“LIVEAGAIN重生ID”的独特之处

其中，“LIVEAGAIN重生ID”获得了“媒体组-AI创新整合”金奖，并且凭借其深刻的社会洞察、创新的技术应用以及积极的公益实践，荣获全场大奖。这个项目不仅仅是一个创意作品，更是对社会现象的深入挖掘与积极回应。它利用AI技术，在创新整合方面做出了卓越的示范，为其他项目提供了可借鉴的范例。

短剧内容赛道合作案例的多元价值

像“百多邦×快手短剧《我和女儿坐同桌》”“快手与vivo「合谋」紧抓住短剧营销风口”等多个短剧内容赛道合作案例也纷纷获奖。这些案例彰显了快手在品牌营销方面的多元价值。短剧作为一种新兴的内容形式，在吸引用户注意力、传递品牌信息方面具有独特的优势。快手通过与不同品牌在短剧内容上的合作，成功地将品牌形象与有趣的故事情节相结合，实现了品牌推广与用户娱乐需求的有机统一。

构建自研大模型体系：快手内容生态的基石

快手的用户与流量数据

数据是衡量一个平台活力与潜力的重要指标。2024年Q2快手应用平均日活跃用户达3.95亿，同比增长5.1%。这一增长趋势表明快手在吸引用户方面有着强大的吸引力。快手活跃的创作者规模超1.5亿，日均在平台发布超4000万条视频，这庞大的创作者群体是快手内容生态的核心力量。再加上快手私域日均互动量超100亿，这种高互动量反映出用户之间紧密的关系，也就是所谓的“老铁关系”，这是快手区别于其他平台的重要特征之一。

大模型的布局与迭代

可灵AI的发布与发展

今年6月，快手自研全球首个用户可用的影像级视频生成大模型“可灵AI”一经发布，便在国内外引起了高度关注。自发布以来，可灵AI已经历十次迭代升级，不断推出更为丰富的创作功能。这一发展历程体现了快手在技术创新方面的持续投入与追求。可灵AI的重要意义在于它降低了视频生成的创作门槛，使得广大用户能够轻松享受到AIGC生产力带来的高效率。这对于激发用户的创作热情、丰富快手的内容生态具有不可忽视的作用。

大模型在内容理解、推荐和生成方面的突破

除了可灵AI，快手在大模型布局上已经在内容理解应用、推荐大模型和视频生成大模型三个方向实现了突破。这种全方位的布局为快手的内容生态提供了全面的技术支持。在内容理解方面，大模型能够更精准地分析内容的特征与价值；在推荐方面，能够根据用户的兴趣和行为习惯，为用户推荐更符合其需求的内容；在视频生成方面，为创作者提供更多样化的创作工具和灵感来源。

大模型对内容生态的赋能

内容创作场景下的核心基建

在内容创作场景中，视频生成大模型可灵、图像生成大模型可图、大语言模型快意构成了核心基建。这些大模型相互协作，助力快手内容生态持续迭代。例如，可灵AI为视频创作提供了便捷的工具，可图在图像生成方面提供支持，快意则在语言处理方面发挥作用。它们共同为创作者提供了一个更加丰富、高效的创作环境，使得创作者能够创作出更具创意和吸引力的内容。

内容效率场景下的突破

在内容效率场景，女娲数字人是一个重要的突破。传统的直播数字人主播存在无法和用户互动的难题，而女娲数字人成功地解决了这一问题。这一突破为品牌和商家带来了低成本开播的可能，极大地助推了快手商业生态不断提效。这种在内容效率方面的提升，不仅有利于创作者和商家，也为用户带来了更好的体验。当前，快手上的创作者、内容机构以及商业化和电商生态均受益于大模型内容创作和提效工具。从数据上看，2024年上半年，快手AI广告收入日耗突破2000万，近三年快手有400+精美案例荣获各类内容与营销奖项，这些成果都充分证明了大模型对内容生态的积极影响。

大模型能力全面加持：内容营销的AI时代变革

内容推荐的确定性提升

在内容推荐方面，AI应用发挥了巨大的作用。以前，内容推荐存在难预测的问题，优质内容可能因为各种原因无法获得足够的流量。而现在，AI通过对海量数据的分析，能够更精准地预测用户的兴趣和需求，从而让优质内容获得更多确定性流量。这意味着创作者的好作品更容易被发现，也激励了更多创作者用心创作高质量的内容。

内容生产门槛的降低

AI在内容生产方面的贡献同样不可小觑。它大大降低了内容生产的参与门槛，让每一位用户都有机会成为创作者。以前，创作内容可能需要专业的知识和技能，以及昂贵的设备和软件。但现在，借助AI工具，用户只需要有创意和灵感，就可以轻松地将自己的想法转化为实际的内容。这使得更多的创意能够落地，丰富了快手平台上的内容多样性。

内容成本风险的降低

在内容成本方面，AI的应用也带来了显著的变化。它大大降低了沉没成本的风险，使得多方向的内容探索变得更加容易实现。对于品牌来说，这意味着品牌内容的多元化不再是难题。品牌可以更加大胆地尝试不同类型的内容创作，以吸引不同类型的用户群体。

达人种草的新红利与内容范式的创新

达人种草的爆款确定性增强

依托大模型的丰富能力加持，快手平台上的内容营销发生了一系列积极的变化。其中，达人种草将释放新红利。通过AI大模型预测未来的热点话题，并筛选优质达人围绕相关内容进行主力创作，最后用流量加热策略推广好的内容，将实现更强的爆款确定性。这一模式为品牌破圈和生意增长提供了有力的支持。品牌可以借助达人的影响力，将产品或服务推广给更广泛的受众，从而提高品牌知名度和销售额。

OPUGC从概念到现实的转变

当内容生产的门槛普遍降低时，OPUGC（品牌与用户共创内容）将从一个概念变成更具可玩性和可落地性的现实。例如，品牌可以与平台共创优质的内容范式，以PGC（专业生产内容）作为内容引领，用户可以用创意和灵感参与品牌互动。这种互动模式不仅能够带动PGC种草主题更多元，还能使UGC（用户生产内容）视频质量实现飞跃。以快手CNY为代表的平台王牌IP，也将在创意和创新上带来新的惊喜。这种OPUGC的模式为品牌与用户之间搭建了一个更加紧密的互动桥梁，有利于增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

快手磁力引擎营销科学体系：应对AI营销环境变化

在AI带来的营销环境快速变化的背景下，快手的磁力引擎营销科学体系发挥着重要的作用。内容理解大模型是这个体系中的关键部分，它将帮助快手磁力方舟补足对未来趋势预测的短板。通过从多元视角还原用户链路，内容理解大模型能够更好地帮助品牌进行营销决策，同时也让营销策略实现更高效的落地。这一体系体现了快手在营销领域的科学性和前瞻性，为品牌在AI时代的营销活动提供了有力的保障。

快手在AI时代的双重角色：技术与营销平台

快手磁力引擎品牌业务负责人张梦北表示，在AI时代到来的时候，快手既是技术平台，又是营销平台。作为技术平台，快手始终将技术领先作为核心追求之一。这体现在快手不断投入研发，构建自研大模型体系，提升平台的技术能力等方面。但作为营销平台，快手愿意以更加开放的态度把能力、创意、工具提供给大家，实现更好的商业适配。这种开放的态度有助于吸引更多的品牌和创作者加入快手的生态系统，与大家一起迎接AI时代，让品牌营销在生态和用户的土壤中开花结果，共同探寻未来商业新增长。

相关问答

快手参加2024金投赏有什么重要意义？

快手参加2024金投赏标志着它在AI时代下于内容创作与营销领域开启新征程。这是快手展示其在AI技术应用于内容创作和营销方面成果的机会，也是与其他行业参与者交流合作的平台，有助于提升快手在营销行业的影响力。

快手的磁力引擎获得众多奖项说明什么？

这说明快手的磁力引擎在商业创意和营销方面具有独特的价值。这些奖项涵盖不同的领域和类型，反映出磁力引擎在AI创新整合、短剧营销等多方面的优秀表现，证明它能够为品牌提供多元化的营销方案，并且在创意和商业价值实现上具有很强的能力。

可灵AI对快手创作者有何帮助？

可灵AI为快手创作者提供了便捷的视频生成工具。经过多次迭代升级，它拥有丰富的创作功能，降低了视频生成的创作门槛，使创作者能够更高效地创作内容，从而激发创作者的创作热情，让更多创作者能够享受到AIGC生产力带来的高效率。

女娲数字人在快手商业生态中有何作用？

女娲数字人解决了传统直播数字人主播无法和用户互动的难题，为品牌和商家提供了低成本开播的可能。这有助于提升快手商业生态的效率，无论是创作者、商家还是用户都能从中受益，推动了快手商业生态的不断发展。

AI如何改变快手的内容推荐？

AI通过对海量数据的分析，能够精准地预测用户的兴趣和需求，从而让优质内容在快手平台上获得更多确定性流量。这使得好的作品更容易被发现，改变了以往内容推荐难预测的状况，激励创作者创作更多高质量内容。

OPUGC在快手平台上是如何从概念变为现实的？

在快手平台上，随着AI降低内容生产门槛，品牌可以与平台共创内容范式，以PGC引领，用户能够用创意和灵感参与品牌互动。这种互动模式带动了PGC种草主题多元化，提升了UGC视频质量，从而使OPUGC从一个概念变成具有可玩性和可落地性的现实。