快手本地生活2025年如何借“新线城市+AI”实现增长？

快手本地生活的增长成果与引擎

2024年的增长成果

2024年快手本地生活取得了显著成果，GMV同比增长200%，日均支付用户数量同比增长100%。这一增长反映出快手本地生活业务的蓬勃发展，在市场中占据了越来越重要的地位，也表明其策略和运营模式得到了市场的认可。

新线城市的贡献

新线城市（三线及以下城市）对快手本地生活的增长贡献巨大。新线城市GMV同比增长均超220%，且新线城市用户占比超62%。新线城市具有庞大的消费群体和未被充分挖掘的市场潜力，成为快手本地生活高速增长的重要动力。

AI的赋能作用

快手本地生活持续探索AI赋能商家经营的路径。AI技术赋能商家全链路经营，在AIGC赋能商家短视频、直播内容生产提效等方面取得阶段性成果。这显示出AI在提升经营效率、推动业务增长方面有着不可忽视的作用。

快手本地生活对商家的扶持策略

多方面扶持计划

快手本地生活2025年将投入十亿元级现金和千亿级流量扶持商家。推出爆品引擎计划、内容引擎计划、营销领航计划以及启明星计划，从商品、内容、营销、广告等多方面对商家进行支持，并且AI赋能计划贯穿全年主线。

商品方面的要求

好商品是商家经营的基石。快手本地生活希望商家提供具有“消费需求适配力”“价格穿透力”“口碑聚合力”的商品。具备这些特征的商品在市场上更具竞争力，能够为后续的运营和销售奠定良好基础。

内容层面的布局

2025年快手本地生活将围绕“商家自播”“职人矩阵”“达人分销”三个层面在内容方面做功，其中“职人矩阵”是重点。门店的销售员作为天然的好主播，利用好这一资源有助于推动商品销售。

快手本地生活的营销变革与AI助力

营销模式的创新

2025年将在营销节奏上做变革，推出“周周有小促”模式，与大促相结合形成“大促+小促”模式。这一模式更贴合本地商家属性，能够满足不同时间、不同地域的营销需求，为商家提供更多营销机会。

AI对营销的提升

通过AI赋能，企业能做到热点实时跟踪、智能选品、一键搭建活动等，极大提高营销活动效率。例如2025年3月的小促活动中，参与商家活动期间GMV较平时平均增长30%，商品获取的曝光率平均增长40%。

投流工具的作用

商业化营销投流工具能提升本地生活商家的经营效率、拉升生意规模。针对本地生活商家的商业产品支撑结构逐步完善，如“本地投”推出团购版和线索版、上线门店推广功能，使用商家数量和商业消耗大幅增长。

AI产品在本地生活场景的应用

数字员工π的效能

数字员工π性能经调优后显著增强。它带来的私信经营能力让本地商家的留资率提升了20%以上，在与用户互动、留存用户信息方面发挥了重要作用，有助于商家更好地把握客户资源。

其他AI产品的应用

磁力开创AIGC素材、女娲数字人直播等AI产品体系也陆续应用到本地生活场景。这些AI产品从不同角度为本地生活商家的经营提供助力，如直播技术的创新为商家提供了更多销售渠道和方式。

相关问答

快手本地生活2024年GMV增长的主要原因是什么？

2024年GMV增长主要得益于新线城市的贡献以及AI对商家经营的赋能，新线城市GMV增长超220%，AI提升了经营效率。

快手本地生活在2025年对商家有哪些扶持计划？

2025年将投入现金和流量扶持，有爆品引擎计划、内容引擎计划、营销领航计划、启明星计划，且AI赋能计划贯穿全年。

为什么说职人矩阵是快手本地生活内容方面的重点？

门店销售员是天然的好主播，他们懂产品和销售，职人矩阵能利用这一资源，有助于推动商品在本地生活中的销售。

“周周有小促”模式对本地商家有什么好处？

这种模式能满足不同时间和地域的营销需求，与大促结合，为本地商家提供更多营销机会，提升GMV和商品曝光率。

AI如何提升快手本地生活商家的营销效率？

AI能做到热点实时跟踪、智能选品、一键搭建活动等，如2025年3月小促活动中，商家GMV和曝光率显著增长。

数字员工π对本地商家有什么作用？

数字员工π能提升本地商家的私信经营能力，使留资率提升20%以上，有助于商家更好地留存客户资源。