快手要求员工每天刷一小时短视频，是“双赢”还是“双输”？

快手员工刷视频规定详情

规定具体内容

快手要求商业化、产品、运营等多个部门员工每日使用快手App刷满1小时短视频，通过企业微信上报使用时长，系统自动抓取后台数据。技术岗员工可自愿完成任务兑换积分，非技术岗则必须确保每日1小时，若连续多日未达标，可能影响绩效评级。

规定出台原因

快手管理层觉得部分员工，尤其是产品、运营等岗位，没有深度使用自家产品，致使功能迭代偏离用户需求，推荐算法优化也面临困难。强制刷视频是希望员工“深入一线”，弥补对用户真实体验的感知偏差。

员工应对与大众看法

员工应付手段

为了应付考核，一些员工想出了不少办法。有的选择挂机刷直播，让手机一直播放视频；还有的进行共享账号，多人共用一个账号来凑时长；甚至出现了代刷服务，花钱找人帮忙完成刷视频任务。

大众不同观点

对于快手要求员工刷短视频这一规定，大众看法不一。一部分人认为强制要求易引发员工抵触情绪，导致消极怠工，影响工作效率和质量。但也有不少人表示“羡慕”，觉得带薪刷短视频能让员工“公开摸鱼”，还能增进对自家产品的了解，实现“双赢”。

快手的业绩与用户规模情况

整体业绩表现

快手的业绩呈现稳定增长态势。2024年全年实现营收1269亿元，同比增长11.8%；全年经调整净利润同比增长72.5%至177亿元，连续两年实现规模化盈利。线上营销服务收入占比最大，为57.1%，同比增长20.1%至724亿元。直播收入为371亿元，相比2023年有所下降，占比29.2%。

用户规模数据

在用户规模方面，2024年第四季度，快手应用的平均日活用户和月活用户分别达到4.01亿及7.36亿，同比增长4.8%和5%，日活跃用户日均使用时长达125.6分钟，用户总使用时长同比增长5.8%。这表明快手在用户数量和用户粘性上都有不错的表现。

快手面临的市场竞争挑战

抖音的强大竞争

截至2025年3月，快手的最大竞争对手抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户规模已突破10亿，月人均使用时长更是高达46.54小时，即平均每人每天刷1.55小时以上。如此庞大的用户规模和使用时长，给快手带来了巨大的竞争压力。

其他对手的追赶

除了抖音，快手还需要应对小红书以及腾讯视频号的快速追赶。小红书以其独特的种草社区吸引了大量用户，腾讯视频号借助微信的庞大流量也在不断发展。快手的直播和本地生活业务还面临多个同类型平台的冲击，竞争形势严峻。

尽管快手目前在业绩和用户规模上取得了一定成绩，但在竞争激烈的市场环境下，面临着来自多个方面的挑战。快手要求员工刷视频这一举措能否真正助力其在竞争中脱颖而出，还有待进一步观察。快手需要不断探索和创新，寻找适合自身发展的路径，以应对日益激烈的市场竞争。

相关问答

快手要求哪些部门员工刷短视频？

要求商业化、产品、运营等多个部门员工刷短视频，技术岗员工可自愿完成任务兑换积分，非技术岗需确保每日1小时。

员工为应付刷视频考核有哪些手段？

有的员工会挂机刷直播，有的共享账号，甚至还出现了代刷服务，以此来完成刷视频时长任务。

快手2024年的营收情况如何？

1%至724亿元。

2024年快手用户规模有什么变化？

06分钟。

快手目前最大的竞争对手是谁？

快手目前最大的竞争对手是抖音，包括抖音和抖音极速版，其月活跃用户规模已突破10亿，月人均使用时长很高。

快手除了抖音还面临哪些竞争？

快手还需应对小红书以及腾讯视频号的快速追赶，并且其直播和本地生活业务也面临多个同类型平台的冲击。