Lazada与天猫系统打通，能否助力品牌在东南亚电商战局突围？

Lazada与天猫的合作新举措

“一键轻出海”项目详情

Lazada在“双11”前与天猫系统打通，开启“一键轻出海”项目。天猫商家于后台报名，经筛选后可实现系统对接。随后在LazMall生成同步店铺，商品、库存等信息实时更新。这一过程商家零成本，极大降低了出海门槛，为拓展海外市场带来便利。

合作的优势体现

商家仅需供货至国内中转仓，Lazada负责多语言客服、广告投入、国际运费等。跨境退货成本也由平台兜底，让商家没有后顾之忧。这种合作模式整合双方资源，为商家提供全方位支持，助力其轻松开启海外业务。

“品牌化”战略应对竞争

东南亚电商格局与Lazada定位

东南亚是国内品牌出海首站，电商市场规模大。Shopee、Lazada与TikTokShop形成三足鼎立。Lazada自2017年被阿里改造后，2018年推出LazMall，将品牌化作为核心战略，在品牌商品购买用户渗透率方面表现突出。

品牌化战略的依据与发展

Lazada基于对东南亚市场的洞察，看到当地有品质消费需求的中产人群电商渗透率低，品牌电商GMV渗透率也不高。因此坚持推进商城业务，不仅推动中国品牌出海，也注重全球品牌进口，在日常销售中向品牌商品倾斜流量。

商家在Lazada的发展机遇

“一键轻出海”的关键维度

“一键轻出海”包含系统打通和组织协同。系统打通借助底层和AI能力，镜像店铺到LazMall；组织协同由天猫小二发起出海建议，提升信任度与效率。商家体感轻松，发货到国内指定仓即可，平台承担多项事务。

成功案例与核心竞争力

韶音、卡姿兰等品牌在Lazada取得成功。韶音先试水后本地化，卡姿兰进行本地化产品定制。Lazada“一键轻出海”模式让商家低成本验证市场，快速本地化，是获得自主运营权店铺的好机会。

阿里电商系出海的整体态势

各业务的出海举措

阿里多个电商业务都在简化出海流程。淘宝推广“一键卖全球”，商家签约即可同步海外销售；速卖通助力品牌商家降低成本提高成交；1688进军海外，落地越南本地化跨境部署。各业务都在积极拓展海外市场。

内部关系与Lazada特色

阿里电商系出海虽有内部竞争，但协同更多。Lazada专注东南亚市场，其“LazadaBrandCo-Pilot”模式，明确商家是运营主驾驶，Lazada作为副驾提供保障护航，有别于其他业务。

相关问答

Lazada与天猫合作的“一键轻出海”项目是什么？

“一键轻出海”项目是Lazada与天猫系统打通，天猫商家报名筛选后，在LazMall生成同步店铺，商品等信息更新，商家零成本开启海外业务。

Lazada在东南亚电商市场的定位是什么？

Lazada自2018年推出LazMall，将品牌化作为核心战略定位和发展方向，在品牌商品购买用户渗透率方面表现突出。

“一键轻出海”包含哪些关键维度？

包含系统打通和组织协同两个关键维度。系统打通可镜像店铺到LazMall，组织协同由天猫小二发起出海建议，提升效率。

韶音在Lazada是如何取得成功的？

韶音先用跨境小包直邮试水，跑出爆款后转向本地备货，如今90%以上订单本地履约，成功在Lazada打开市场。

阿里电商系其他业务有哪些出海举措？

淘宝推广“一键卖全球”；速卖通助力品牌商家；1688进军海外，落地越南本地化跨境部署。

Lazada的“LazadaBrandCo-Pilot”模式有何特点？

该模式明确商家是出海店铺运营主驾驶，Lazada作为副驾，为商家提供本地化洞察和全链路赋能保障。