良品铺子“换帅”，程虹接任能扭转业绩颓势吗？

良品铺子的业绩困境与杨银芬辞职

业绩颓势的表现

良品铺子曾经长期走高端零食路线。然而在市场变化下，2023年前三季度业绩出现问题，营业收入为59.99亿元，同比减少14.33%，归母净利润为1.91亿元，同比减少33.43%。这显示出公司在当时面临着巨大的经营压力。

杨银芬的努力与辞职

杨银芬于2023年11月底上任，被寄予厚望。他开展了17年来首次最大规模降价等动作，试图让公司转型。但在量贩零食业态冲击等因素下，2024年公司预计亏损2500万元至4000万元。他最终因个人原因辞职，辞职后将继续担任公司董事等职务。

程虹接任董事长的背景与原因

程虹的履历

程虹出生于1963年3月，是博士研究生。他担任武大质量院院长、宏观质量管理湖北省协同创新中心主任、武汉大学中国企业调查数据中心主任等职务。2022年9月被选举为良品铺子非独立董事。

良品铺子的考量

良品铺子选择程虹是进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的举措。程虹自2019年开始深入研究良品铺子“高质量发展模式”，主导完成多项系统研究和评估，为公司管理体系优化提供依据。

程虹接任后的挑战与公司发展

管理层稳定性与连续性

新董事长就任后，管理层的稳定性和连续性是首要挑战。新团队需要时间熟悉业务和市场环境，这可能影响决策速度和执行力。就像以往企业换帅时面临的问题一样，磨合是个关键过程。

市场竞争压力

休闲零食行业格局已大变样。量贩零食业态崛起，鸣鸣很忙和万辰集团成为头部企业。鸣鸣很忙2024年零售额达555亿元，而良品铺子2022年巅峰营收是94.4亿元。良品铺子要在竞争中突围并不容易。

在杨银芬辞职、程虹接任董事长的情况下，良品铺子面临着巨大的挑战。公司需要在新的领导下找到适合自己的发展道路，应对激烈的市场竞争，改善业绩状况。

相关问答

良品铺子为什么会出现业绩颓势？

市场上量贩零食业态的冲击是主要原因之一，公司之前走高端零食路线，在市场变化时未能及时适应，导致营收和利润下降。

杨银芬的降价策略为什么没有成功？

市场竞争日益白热化，价格不再是唯一的撬动指标。虽然降价使产品价格亲民，但在其他方面如市场定位、产品创新等方面没有跟上，难以提升业绩。

程虹担任董事长对良品铺子有什么优势？

程虹自2019年开始研究良品铺子发展模式，在企业管理、战略等方面有系统研究成果，有助于优化公司管理体系，提升战略执行效率。

良品铺子新的管理团队面临的最大挑战是什么？

最大挑战是管理层的稳定性和连续性，新团队需要时间熟悉业务和市场环境，可能影响决策速度和执行力。

休闲零食行业格局发生了哪些变化？

量贩零食业态迅速崛起，鸣鸣很忙和万辰集团成为头部企业，这些企业的发展给良品铺子等其他企业带来巨大竞争压力。

良品铺子未来如何提升业绩？

可以从产品创新升级、门店经营质量提升、供应链降本增效等方面入手，同时根据市场变化调整发展战略，提升竞争力。