芒果超媒2025年一季报亮眼，它如何迈向“剧综双强”？

财务表现与业务布局

2025年一季报概况

芒果超媒在2025年一季度实现营业收入29.0亿元，归母净利润达3.79亿元。这一成绩反映出公司在业务发展上的积极态势。虽然营业成本因重点投入有所攀升，传统电视购物业务收缩带来波动，但整体发展向好。

业务布局调整

公司加大头部影视剧、新技术应用投入，构建多方面生态布局。如在动漫、游戏等领域进行布局，这种布局体现了公司多元化发展的战略，为未来发展奠定基础，尽管短期内对营收和净利有影响，但长期意义重大。

剧综内容的发展成果

剧集板块的崛起

芒果TV剧集在一季度表现突出，各项指标增长迅猛。正片有效播放数据创平台新高，像《国色芳华》播放量高，还有多部剧集在不同榜单名列前茅。而且《锦绣芳华》已过审备播，后续发展值得期待。

微短剧的创新布局

芒果TV在微短剧领域与红果短剧合作。双方突破传统逻辑，采用创新模式，打造“果果剧场”，实现内容互通。这不仅为创作者提供更多收益机会，还探索了新的商业化路径，在行业内具有创新性。

综艺板块的领先地位

芒果TV综艺保持市占率第一。在有效播放市占率方面表现优异，多档综艺在不同榜单霸屏。像《大侦探·拾光季》等节目播放效果佳，且综艺制作保持高创新比例，未来储备丰富，有望持续保持优势。

会员业务与海外拓展

会员业务的深耕

芒果TV通过多种方式精耕会员业务。如《国色芳华》构建独特内容体系，《乘风2025》打造互动活动，都提高了会员转化率。同时全域流量运营也取得成果，与多社交平台联动，触达大量用户。

海外市场的拓展

芒果TV国际APP积极拓展海外市场，下载量和收入都大幅增长。通过“内容出海+模式出海”，多档节目和IP模式在海外落地。国内会员业务也持续增长，形成良性循环，巩固了公司在行业的地位。

技术投入与新赛道开拓

研发投入的增长

芒果超媒近三年研发投入超10亿，2025年一季度研发费用同比增速达27%。多项技术已应用于各类节目，如AI自动化剪辑等。即将推出的平台还将优化短剧生产效能，提升超高清制播效率。

新赛道的开拓

公司积极拓宽增长赛道，涉足小游戏市场。举办创新创业大赛，打造游戏互动平台芒果派APP，通过综游联动发挥IP效应，实现多种营收方式，展现了公司积极探索新发展方向的决心。

芒果超媒在2025年一季度取得了不错的成绩，通过在剧综内容、会员业务、海外市场、技术研发和新赛道开拓等多方面的努力，正加速迈向“剧综双强”阶段，未来发展潜力巨大。

芒果超媒2025年一季度营收靠哪些业务支撑？

主要靠芒果TV的业务，包括会员业务、剧集和综艺的播放量带来的收入等，虽然传统电视购物业务收缩，但其他业务的发展支撑起整体营收。

芒果TV剧集板块逆袭的原因是什么？

一方面是坚守“精品化+多元化”内容战略，制作出如《国色芳华》等优质剧集。另一方面可能是市场对其剧集内容的认可，吸引了更多观众观看。

芒果TV与红果短剧的合作模式有什么独特之处？

采用“双平台分账+联合运营”模式，有“定制化内容分发”“分账策略”“联合营销”一体化创新机制，实现内容互通，为创作者和平台探索新的商业化路径。

芒果TV如何提高会员转化率？

通过构建独特的内容体系，如《国色芳华》的“核心剧集+团综衍生+沉浸式互动”。还有打造互动活动，像《乘风2025》的“全民评级superA”活动等方式。

芒果超媒在海外市场拓展方面有哪些成果？

芒果TV国际APP下载量和收入大幅增长，多档节目和IP模式在海外落地，采用“内容出海+模式出海”双轨并行的方式取得了海外市场份额的增长。

芒果超媒在技术研发上的投入有何意义？

研发投入让技术应用于节目制作，提升节目制作效能，如AI自动化剪辑等技术。还能提高超高清制播效率，优化短剧生产，为公司的内容生产带来优势。