芒果IP注入，张家界大庸古城能否重焕生机？

大庸古城的重整之路

困境与转机

大庸古城曾面临诸多难题，如基础设施老旧、商业形态落后等。但在多方介入推进重整后，迎来新转机。由张家界、电广传媒、芒果超媒联合成立的张家界芒果文旅负责操盘重启，为古城发展注入新动力。

多方支持与努力

从湖南广电集团层面，为盘活大庸古城可谓倾尽全力。抽调芒果超媒优秀人才，提供全系芒果IP，释放强大品牌宣推能力，助力古城完成升级改造，实现旧貌换新颜。

大庸古城的核心竞争力

芒果IP的转化应用

大庸古城将围绕把影视IP转化成文旅产品，尝试芒果IP全模式、全要素开放。把好内容种到文旅场景里，这是其未来核心竞争力之一，区别于其他古城。

头部影视IP合作与独特设计

与国内头部影视IP深度合作，加上独特的产品设计理念。如“好六街”还原综艺场景，“怪市”街区融合《捉妖记》IP，构建独特沉浸空间，吸引年轻人。

IP落地与市场定位转变

IP落地方式多样

大庸古城通过多种IP落地方式，如“好六街”“怪市”街区等，将原本一次性的“追星打卡”转化为可持续的“参与式体验”，推动市场定位转变。

向青年潮流聚集地转变

运营方希望古城成为年轻人和游客能“玩起来”的地方，而非“逛完即走”。目前虽已开业，但效果还需时间检验，未来半年至一年的运营情况至关重要。

对张家界业绩的影响

业绩预告扭亏为盈

张家界发布业绩预告，预计2026年半年度净利润同比扭亏为盈，主要系重整收益及经营性增长影响。此前拖累业绩的大庸古城项目，今年有望迎来转机。

经营目标增长可期

张家界在今年经营目标中提到，计划全年实现营收增长。大庸古城焕新开园后，有望助力张家界实现这一目标，为公司发展带来积极影响。

大庸古城借助芒果IP等实现焕新开业，在核心竞争力打造、市场定位转变及对张家界业绩影响等方面都展现出积极变化。未来，其能否持续发展，成为具有广电基因的创新文旅项目，值得期待。

相关问答

大庸古城此前面临哪些难题？

基础设施老旧、商业形态落后、游客认可度偏低，文化内核薄弱，内容同质化，业态结构单一，产品缺乏市场竞争力。

湖南广电为盘活大庸古城做了什么？

抽调芒果超媒优秀人才，提供全系芒果IP，释放强大品牌宣推能力，助力古城完成升级改造。

大庸古城的核心竞争力体现在哪？

芒果IP在文旅产业领域的转化应用；国内头部影视IP的深度合作；独特的产品设计理念。

大庸古城如何通过IP落地转变市场定位？

核心街区“好六街”还原综艺场景，“怪市”街区融合《捉妖记》IP，将“追星打卡”转化为“参与式体验”，定位向“青年潮流聚集地”转变。

张家界的业绩预告情况如何？

预计10亿元，同比扭亏为盈，主要因重整收益及经营性增长。

大庸古城未来发展还需关注什么？

虽已焕新开业，但未来半年至一年的运营情况很关键，能否真正实现可持续运营，成为年轻人愿意反复前往的目的地有待观察。