茅台如何通过绿色酿造在全球讲述中国故事？

茅台的国际影响力与价值内涵

茅台在外交与历史中的角色

茅台在国际交往中扮演着独特的角色。从邓小平出席联合国大会时茅台的身影，到尼克松访华时茅台点燃的外交佳话，茅台的碰杯声超越了饮品的物理属性。它承载着时代记忆，成为一种文化符号。藏家愿意为过去的茅台支付溢价，不仅是为酒的品质，更是因为瓶身背后的历史价值。这些都体现出茅台在国际舞台上独特的文化和外交价值。

茅台海外营收与国际市场拓展

茅台在海外市场的营收呈现增长态势，2024年海外营收为51.89亿元，较2023年有较大幅度的增长。在全球经济增长放缓以及全球化重构与绿色转型的背景下，消费品走向国际市场面临挑战。茅台积极应对，探索在ESG理念下如何更好地出海，ESG正逐渐成为出海竞争的关键因素。

茅台的ESG探索与实践

ESG评级体系对标突围

茅台在ESG报告中引入“双重重要性”分析框架。这一框架有助于企业在复杂的国际关系、气候变化等多种风险中明确自身的位置、竞争力等。茅台参照欧盟与上交所的相关规定，披露“治理、战略、风险管理、指标与目标”四大支柱，将ESG议题与财务绩效深度绑定，在评级体系对标方面取得了突破。

ESG披露的量化呈现

茅台搭建了ESG指标体系，用关键绩效等量化数据呈现并持续跟踪。它公布了2025年和2030年的减排目标，建立内部ESG指标体系，还展示了飞天茅台全生命周期碳足迹测算结果。这种量化披露的方式直观地反映了茅台的ESG实践成果。

绿色酿造与茅台的独特发展路径

赤水河畔的绿色酿造生态

茅台的酿造地赤水河畔有着独特的生态经济学意义。这里有酱酒黄金产区，茅台在2024年完善了气候变化应对治理架构，将气候风险纳入整体风险管理。在节能降碳方面，从原材料到配送中心有多项举措。在用水方面，优化水资源管理制度体系，设定用水定额并管理供应商。

绿色酿造的多维度实践与探索

茅台在水管理方面进行了多种探索。在流域级水治理上，水循环利用率超87%，单位产品耗水降低。还开展水足迹测算跟踪，制定节水目标并依据框架披露气候变化应对内容。茅台以绿色酿造为核心，联动产区生态治理、科技创新与共同富裕，还发现了新的梭菌菌种，在包材等环境维度也进行了实践。

茅台的ESG治理创新

技术创新助力传统工艺

茅台虽然产品历史悠久，但积极创新。2024年研发投入同比增加38.76%，布局合成生物学、生物基材料等前沿领域，用科技赋能传统工艺。这体现了茅台在技术创新方面的积极态度，不被传统束缚，而是借助现代科技提升自身竞争力。

ESG治理架构的完善

在ESG治理架构上，茅台不断创新完善。提升董事会运行有效性，优化董事结构以确保专业性和多元化。完善风险与合规管理体系，梳理价值链绘制制度地图。同时在数据安全与数字化治理方面也积极作为，通过多种技术构建数字信任纽带，将ESG理念转化为可管理的系统。

茅台的社会责任与长期主义实践

构建产区共生系统

茅台在上游积极守护产区共生系统。在赤水河两岸实施“五个一”工程，带动众多农户融入绿色种植体系，还在道真县打造食用菌产业闭环，实现“工业反哺农业”的可持续模型，展现了企业对产区生态和农户的责任担当。

构建商业与社会共同体

在中游，茅台与供应商和经销商建立多种共同体关系，打破零和博弈。在下游，完善营销管理制度，倡导理性饮酒。茅台的公益项目投入巨大，资助众多学子圆梦大学，还在国际上进行捐赠实践，员工培养方面也深入践行工匠精神。这一系列举措体现了茅台的社会责任和长期主义理念。

茅台通过自身在国际影响力、ESG实践、绿色酿造、治理创新以及社会责任等多方面的努力，不仅在商业上取得成功，更在可持续发展的道路上稳步前行，为其他企业树立了榜样。

相关问答

茅台在国际交往中有哪些著名的事例？

茅台在尼克松访华时成为外交佳话的一部分，邓小平出席联合国大会时也有茅台的身影，这些都表明茅台在国际交往中的重要性。

茅台的ESG报告有哪些独特之处？

茅台的ESG报告引入“双重重要性”分析框架，将ESG议题与财务绩效深度绑定，还对披露进行量化，如公布减排目标等。

绿色酿造对茅台有什么意义？

绿色酿造让茅台在节能降碳、水资源管理等方面取得成果，也是其穿越周期在高端白酒市场领跑的密码。

茅台在技术创新方面做了哪些努力？

茅台增加研发投入，布局合成生物学、生物基材料等前沿领域，用科技赋能传统工艺。

茅台如何构建商业共同体？

茅台与供应商和经销商建立情感、命运、利益共同体，打破传统零和博弈关系。

茅台的公益项目有哪些成果？

茅台“中国茅台?国之栋梁”公益项目13年投入13亿元，资助25万学子圆梦大学，还在国际上进行捐赠实践。