美诚月饼“翻车”，直播带货虚假宣传何时休？

美诚月饼“翻车”事件始末

今年的中秋佳节，本应是团圆欢乐的时刻，然而美诚月饼却因直播带货引发了一场风波。包括“疯狂小杨哥”在内的多位主播在直播中推广“香港美诚月饼”时，涉嫌“误导消费者”，致使争议不断升级。

月饼销售高峰中的乱象

中秋节作为传统节日，月饼成为了热门的消费品。但就在这股热潮中，一些不良商家动起了歪心思。他们利用消费者的节日情怀，通过销售假冒伪劣的品牌月饼或者故意误导消费者来谋取私利。这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的正常秩序。

美诚月饼的产地争议

“疯狂小杨哥”在直播时宣称“香港美诚月饼”里面是黑松露，是米其林大师调制的。但随后却被网友及代理商指出，该产品实际产地并非在香港，而是在广州和佛山。这一产地的差异引发了消费者的强烈质疑，“月销5000万元的香港月饼香港买不到”的话题也迅速登上热搜。

美诚月饼的企业背景

天眼查信息显示，香港美诚食品集团有限公司成立于2019年4月15日，注册地位于香港特别行政区。而主播们售卖的“香港美诚月饼”的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，成立于2019年，位于广东省广州市。其生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，成立于2014年，是以食品制造业为主的企业。

美诚月饼的下架与回应

在事件持续发酵后，美诚月饼天猫旗舰店的月饼产品已下架，仅剩3种点心礼盒。客服称月饼没有库存，并表示美诚品牌在香港注册并拥有商标注册证书，基因与研发团队均源自香港，但在广州与佛山设立了营销中心与生产基地。

直播带货中的法律责任

北京嘉潍律师事务所赵占领律师指出，直播带货过程中的商品宣传介绍一般构成商业广告，直播间的经营者此时具有广告发布者和广告经营者的性质。根据广告法，广告发布者需要承担两项审查责任，一是审查广告主即商品的销售者是否具有合法资质，二是审查广告内容的真假及合法与否。若广告内容与实际不符，构成虚假广告，直播间的经营者应当与广告主即商品的经营者承担连带责任。如果广告内容只是主播自行创作而非广告主提供，则应由直播间的经营者自行承担法律责任。

月饼虚假销售的其他案例

除了美诚月饼这次事件，此前也有因网络销售虚假月饼受罚的案例。2021年8月，马某为牟利，购入大量假冒“某心”品牌月饼，通过网络进行批发销售。2021年9月，公安机关将马某及其同伙抓获，并在仓库内缴获用于销售的月饼。经鉴定，现场缴获的“某心”月饼及“某心”月饼防伪标上的标识，均系假冒注册商标的商品及标识。公诉机关以马某犯销售假冒商标的商品罪提起公诉。注册商标权利人授权的某心食品有限公司以侵害商标权提起刑事附带民事诉讼，要求马某赔偿经济损失并承担三倍惩罚性赔偿。

近日，上海市静安区人民法院也审结了一起相似的销售假冒知名品牌月饼的知识产权刑事案件。

法律对月饼虚假销售的制裁

《中华人民共和国刑法》第二百一十四条明确指出，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。这一法律规定为打击月饼虚假销售等违法行为提供了有力的法律武器，维护了市场的公平竞争和消费者的合法权益。

在当前的市场环境下，对于直播带货等新兴销售模式，需要加强监管，规范行业发展，保障消费者的合法权益，让每一个节日都能充满真诚与欢乐，而不是被虚假和欺骗所笼罩。

相关问答

美诚月饼为何会“翻车”？

美诚月饼因主播在直播中对其产地等信息的宣传与实际不符，涉嫌误导消费者而“翻车”。

直播带货中经营者有哪些法律责任？

直播带货中，直播间经营者可能具有广告发布者和广告经营者的性质，需审查广告主资质和广告内容真假合法与否。若广告虚假，可能与广告主承担连带责任，若内容为主播自创且虚假，则主播自行担责。

美诚月饼的品牌背景是怎样的？

美诚品牌在香港注册并拥有商标注册证书，基因与研发团队均源自香港，但在广州与佛山设立了营销中心与生产基地。

月饼虚假销售会受到怎样的法律制裁？

销售明知是假冒注册商标的月饼，违法所得数额较大或有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或单处罚金；数额巨大或特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

还有哪些月饼虚假销售的案例？

除美诚月饼事件外，2021年马某购入大量假冒“某心”品牌月饼通过网络批发销售被抓获，还有相似案例在上海市静安区人民法院审结。

如何避免买到虚假销售的月饼？

选择正规渠道购买，关注品牌信誉和评价，仔细查看产品包装和标识等。