上市公司抢滩美护赛道，有哪些机会与亮点？

“618”美护消费热潮

平台优惠与销售增长

今年“618”，天猫、抖音和京东三大平台均提前开启大促，且与往年不同，平台更倾向于推出立减、直降等直接优惠活动。京东数据显示，520当天，香水彩妆套装成交额同比增长近300%，口红、唇釉、精华等品类成交额同比增长超100%。这充分体现出消费者在“618”期间对美护产品的消费热情高涨，平台优惠策略有效刺激了市场需求。

品牌销售表现

淘天集团数据显示，天猫“618”大促开局火爆。开卖10分钟，珀莱雅销售破亿元，随后兰蔻、欧莱雅、修丽可等国际大牌也纷纷在短时间内破亿元。不仅如此，新品表现同样强劲，截至5月26日，天猫“618”开卖第一周期，有57款新品成交过千万元。开源证券认为，“618”大促对品牌方营收贡献不容小觑，国货美妆品牌在此次大促中展现出强劲增长趋势。

美护产品加速迭代

乐普医疗的新品突破

心血管器械龙头乐普医疗近年来加码布局眼科和皮肤科赛道。6月3日，其自主研发的聚乳酸面部填充剂获得国家药监局注册批准。该填充剂是真皮组织填充剂，能修复外形、矫正轮廓，填充沟壑、皱纹。乐普医疗表示，这是公司在皮肤科领域的重要里程碑，将助力消费医疗事业发展，对业务产生积极作用。

珀莱雅的新品发布

5月28日，珀莱雅正式发布械字号医用重组胶原蛋白敷贴，该产品获二类医疗器械注册批准。它适用于浅表性创面、激光等术后创面及周围皮肤护理，能针对光热场景或特殊项目后肌肤敏感问题提供修护方案。这体现了珀莱雅在美护产品研发上不断创新，满足消费者对产品功效的更高要求。

锦波生物的技术革新

锦波生物深耕重组人源化胶原蛋白领域，将技术研发推向新高度。5月22日，其注射用重组人源化胶原蛋白凝胶生产车间正式落成启用。不久前还面向全球发布采用HiveCOL“蜂巢”胶原组织网制备的“注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶”产品，摒弃了传统填充材料对化学交联剂的依赖，实现重大技术革新。

欧莱雅的战略布局

国际巨头欧莱雅同样动作频频。5月23日，未名拾光宣布完成战略轮近亿元人民币融资，由欧莱雅集团与纳爱斯集团共同投资。未名拾光与欧莱雅集团建立战略合作伙伴关系，共同研发创新生物活性成分并推动规模化生产，展现了欧莱雅在美护赛道的长远布局。

美护行业结构性机会

一季度业绩增长

从2025年一季度业绩来看，美护行业多家公司净利润实现同比增长。例如锦波生物，一季报显示当季实现营业收入3.67亿元，同比增长62.51%，归母净利润1.69亿元，同比增长66.25%。长江证券认为，其新产品有望进一步打开重组胶原医美终端应用空间。

新需求与渠道变化带来的机会

业内人士认为，美护产品对新需求变化敏感度高，成为新消费主力赛道，带动多品类国货份额快速提升。美护产品需求强，具备高附加值、高毛利率，品牌商对消费者需求变化敏感度高，产品创新多。当下以抖音为代表的内容电商渠道变化助力新产品快速放大，因此在美妆、个护领域不断有新单品驱动带来品牌及公司高增长的结构性机会。

相关问答

“618”美护消费有哪些特点？

“618”期间平台优惠更直接，消费者消费热情高。京东部分品类成交额大幅增长，天猫多个品牌销售破亿，新品成交表现出色。

乐普医疗在美护领域有什么新成果？

乐普医疗自主研发的聚乳酸面部填充剂获国家药监局注册批准，这是其在皮肤科领域重要里程碑，将助力消费医疗事业发展。

珀莱雅新发布的产品有什么作用？

珀莱雅发布的械字号医用重组胶原蛋白敷贴，适用于多种术后创面及周围皮肤护理，可针对肌肤敏感问题提供修护方案。

锦波生物的技术革新体现在哪里？

锦波生物的“注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶”产品，摒弃传统填充材料对化学交联剂的依赖，实现生物填充材料领域重大革新。

美护行业一季度业绩情况如何？

美护行业多家公司一季度净利润同比增长，如锦波生物营收和归母净利润都有大幅增长，新产品有望打开市场空间。

美护行业有哪些结构性机会？

美护产品需求强、附加值高，对新需求变化敏感。内容电商渠道助力新产品放大，美妆、个护领域有新单品驱动的增长机会。