每日鲜语为何能成为鲜奶界的宠儿？

每日鲜语的营销创新策略

在竞争激烈的鲜奶市场中，每日鲜语以其独特的营销创新策略脱颖而出。开年之际，它敏锐地抓住爆火大剧《繁花》进行品牌宣发，并创新使用沪语广告，成功夯实了上海核心城市大本营的高端鲜奶品牌定位。这一举措不仅展现了每日鲜语对市场热点的敏锐洞察力，更是其精准定位目标受众的有力证明。

随后，每日鲜语紧跟热点剧综，如《庆余年2》、《歌手2024》、《玫瑰的故事》、《长相思》等，触达超过25亿人次。通过高频次的曝光，品牌深入夯实了“高端鲜奶新标杆”的消费者心智。这种持续的、大规模的媒体投放，让每日鲜语在消费者心中留下了深刻的印象。

品牌跨界联名也是每日鲜语营销创新的重要手段。春节期间，与周大福携手推出“金运新年奶”，为消费者带来“黄金”营养，开启“龙来运转”新一年。在早春“樱花季”，联动核心城市早春马拉松樱花跑，持续打造创新的品牌体验，见证品质营养鲜活绽放。这些跨界合作不仅为品牌带来了新的活力，也拓展了品牌的受众群体。

在营销创新方面，每日鲜语发力高增长平台抖音，借助短剧等创新形式成功破圈。成功达到品牌曝光2亿+，品牌美誉度排名第一。这种积极拥抱新兴平台和创新形式的营销策略，使每日鲜语在年轻消费者中树立了时尚、潮流的品牌形象。

每日鲜语的产品创新之路

每日鲜语始终秉承着“坚持做最好的鲜奶，让中国消费者都喝到优于欧盟品质的鲜奶”的初心。坚信“对牛越好，鲜奶越好”，百里挑一的奶牛幸福牧场成就了优于欧盟标准的生牛乳。通过多平台、高频次与消费者的沟通，让消费者了解到好鲜奶从源头就有迹可循。

在产品创新方面，奥运预选赛期间，每日鲜语推出双蛋白牛乳新品。这款新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml双蛋白牛乳都含有6颗精选自美国加州的巴旦木、优于欧盟标准生牛乳（指微生物、体细胞优于欧盟标准），配方简单，为消费者提供健康平衡营养。

双蛋白牛乳新品上市首月，荣登鲜奶天猫、京东、盒马等多个核心渠道口碑推荐TOP榜，撬动平台客户资源持续投入，成为平台爆品。奥运期间整体销量以每月双位数环比强势增长。这一成绩充分证明了每日鲜语在产品创新方面的成功，以及消费者对其产品的高度认可。

每日鲜语的奥运营销之道

作为奥林匹克官方风味奶合作伙伴的每日鲜语，精准拿捏奥运营销主题“标杆营养，让每个人闪闪发光”。在巴黎奥运会开幕前夕，蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语代言人汤唯担任奥运火炬手引发关注，话题曝光高达2.7亿，持续霸屏抖音、微博、小红书等核心媒体平台。

奥运赛期，每日鲜语紧跟赛事推出“喝每日鲜语，中国夺金每日鲜语就送金”系列营销活动，消费者有机会抽取每日鲜语定制足金龙头，为中国奥运健儿们打气的与广大消费者玩在一起，活动引流全网电商各平台，直接拉动线上销量显著提升。

值得一提的是，每日鲜语在巴黎更开放、更包容的奥运精神下，增添了更多人文关怀。通过一系列公益活动，将企业社会责任贯彻到底。携手代言人汤唯推出奥运公益宣传片，讲述自闭症儿童对奥运的期待及畅想，并将自闭症儿童对奥运畅想的画作带到法国巴黎，借奥运赛事全世界瞩目之际，号召国内外关注自闭症儿童群体，发现他们身上闪闪发光的绘画天赋。

每日鲜语的渠道拓展与业态创新

2024年上半年，蒙牛鲜奶深耕渠道拓展和业态创新，取得积极成果。线上渠道方面，蒙牛鲜奶与天猫、京东深度合作绑定，并建立了行业首个自营抖音直播间。实现平台电商和生鲜电商销售同比高双位数增长，份额保持第一。

业态创新方面，蒙牛鲜奶在咖啡、茶饮赛道拓展，积极拥抱茶饮、蛋糕等品牌，通过与霸王茶姬、星巴克等深度合作，带来爆发式增长。积极与零食很忙、好想来、赵一鸣零食、零食有鸣等头部零食量贩合作，共筑量贩渠道，抢占拓店及拓品双重红利先机。

每日鲜语的研发突破与ESG投入

蒙牛鲜奶在研发和产品上的不断突破也荣获了一系列荣誉。“鲜奶营养保持和品质提升关键技术研究及工业化应用”获得“国际先进”水平；“低温鲜牛奶品类组合创新及关键技术集成”获得2023中国轻工业联合会科学技术进步奖“二等奖”；“鲜奶营养保持和品质提升关键技术突破及其工业化应用”和“乳品冷链物流智能配送关键技术研究与应用”双双获得中国乳制品工业协会科学技术奖“技术进步一等奖”。

ESG方面，蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语持续投入环保事业，2024年上半年，通过原辅材料环保PP循环箱应用减少碳排放2.75吨。用实际行动支持可持续，做一个有温度的品牌。

每日鲜语自创立以来，始终坚守对高品质产品的要求，坚持“高标准牧场、高标准奶源、高标准管理”，每一滴生牛乳都优于欧盟标准，独创1纳米微膜原生锁鲜技术锁住鲜活乳蛋白和营养，引领品类营养升级，驱动销量良好增长。作为我国首个经SGS认证品质达欧盟标准、拿到顶级美味大奖、世界品质评鉴大会金奖的鲜奶品牌，每日鲜语已成为数千万品质家庭营养之选。

相关问答

每日鲜语是如何进行营销创新的？

每日鲜语通过抓住热门剧综进行品牌宣发、创新广告形式、跨界联名、发力新兴平台等方式进行营销创新。

每日鲜语的产品有哪些创新之处？

推出双蛋白牛乳新品，0乳糖0白砂糖，含有精选巴旦木，提供健康平衡营养。

每日鲜语的奥运营销有哪些亮点？

代言人汤唯担任奥运火炬手引发关注，推出送金活动与消费者互动，开展公益活动展现人文关怀。

每日鲜语在渠道拓展方面做了什么？

与电商平台深度合作，建立自营直播间，在咖啡、茶饮赛道拓展，与零食量贩合作。

每日鲜语在研发上有何突破？

在鲜奶营养保持和品质提升关键技术等方面取得多项荣誉。

每日鲜语如何体现其环保理念？

通过原辅材料环保PP循环箱应用减少碳排放。