梦金园推出的“mok美刻”，能否成为“黄金界泡泡玛特”？

“mok美刻”的品牌发展与特色

品牌创立与初期布局

“mok美刻”在2025年1月于天津恒隆开设快闪店，“五一”假期开设全国首家线下门店。品牌成立时间与首间快闪店开设几乎同步，这种快速落地的方式展现了其抢占市场的决心。快闪店为品牌招揽了三位数的会员等级客户增长，在当前线下市场环境中实属不易。

独特产品卖点

“mok美刻”以趣味性的拟人化动物IP等潮玩特点的金饰产品为卖点，定位“时尚金饰”。其主打产品卡皮巴拉硬金饰品很受欢迎，产品采用硬金工艺辅以渐变珐琅工艺，“一口价”定价策略且价格因吊坠重量有浮动。通过独特产品吸引消费者，打破传统金饰品牌风格。

创新营销元素

在营销上，“mok美刻”引入多种创新元素。店门口树立巨型卡皮巴拉公仔吸引消费者驻足打卡，快闪店设计引入拟人化云朵，互动上运用“MBTI性格分类”等元素。这些元素让消费者积极参与，打破了黄金饰品行业传统营销语境。

梦金园集团与“mok美刻”的关联及背景

梦金园集团概况

梦金园黄金珠宝集团股份有限公司总部位于天津，2024年11月底在香港联合交易所主板挂牌上市。黄金珠宝及其他黄金产品是其主要收入来源，2024年相关业务收入达192.8亿元，占集团总收入近98%，不过该业务板块当年营收同比下滑3%。

推出“mok美刻”的意图

在金价上涨抑制消费者情绪，本土消费行为和偏好转变的背景下，梦金园推出“mok美刻”。这是其在传统主力品牌之外寻求第二增长曲线的尝试，两个品牌产品风格差异明显，旨在满足不同消费者需求。

集团资源对新品牌的支持

梦金园集团线下渠道资源丰富，截至2024财年末，全国有2758家特许经营加盟店和33家品牌自营店。“mok美刻”背靠集团，理论上在商业拓展方面能够获得协同优势，助力新品牌发展。

金饰行业“潮玩化”趋势与挑战

行业“潮玩化”现象

金饰珠宝市场已呈现“潮玩化”趋势。从2024年底开始，大牌黄金、深圳水贝黄金交易市场等产业带商家尝试将黄金与潮玩、游戏、博物馆IP等结合，天猫还为此成立“IP类金饰”新子类目。2025年，头部金饰公司加速推出各类趣味性金饰IP。

市场对IP潮玩化运营的新要求

过去金饰品牌与热门卡通、动漫IP联名常见，但如今消费者对金饰品牌的IP潮玩化运营要求更细腻。不再只满足于“情绪价值”，而是对情绪精准度、角色契合度提出更高要求，这促使品牌在IP选择和运营上要更加用心。

“mok美刻”面临的挑战

“mok美刻”目前处于初级阶段，其时尚金饰的定价和定位，以及潮玩化运营模式效果有待检验。而且金价上涨会抑制其市场表现，五月国际金价飙升后，该品牌门店销售就受到负面影响，未来发展面临诸多不确定性。

相关问答

“mok美刻”是什么时候开设全国首家线下门店的？

“mok美刻”于2025年“五一”假期期间正式开设全国首家线下门店，此前在2025年1月已在天津恒隆开设快闪店。

“mok美刻”的主打产品有什么特点？

“mok美刻”主打产品如卡皮巴拉硬金饰品，采用硬金和渐变珐琅工艺，“一口价”定价且因吊坠重量价格有浮动，以潮玩形象吸引消费者。

梦金园集团为什么推出“mok美刻”？

在金价上涨抑制消费、本土消费偏好转变背景下，梦金园为在传统主力品牌外寻求第二增长曲线，推出风格不同的“mok美刻”。

金饰行业“潮玩化”有哪些表现？

从2024年底起，产业带商家将黄金与多种IP结合，2025年头部金饰公司加速推出趣味性金饰IP，天猫还成立“IP类金饰”新子类目。

消费者对金饰品牌的IP潮玩化运营有什么新要求？

如今消费者不再仅满足“情绪价值”，对金饰品牌IP潮玩化运营中情绪精准度、角色是否契合自己提出了更高要求。

“mok美刻”未来发展面临哪些挑战？

“mok美刻”处于初级阶段，其定价、定位和运营模式效果待检验，且金价上涨会抑制其市场表现，发展存在不确定性。