奈雪的茶扩张策略转变，能否扭转亏损局面？

奈雪的茶盈利与亏损交替

奈雪的茶自上市以来，其盈利状况一直备受关注。2021年刚上市时，净利润巨亏43.21亿元，全年亏损达到45.25亿元。2022年业绩有所增长，但仍亏损4.69亿元。2023年终于实现盈利，净利润为1322.40万元，不过下半年仍有亏损。进入2024年上半年，公司预计再度陷入亏损，录得经调整净亏损约4.20亿元至4.90亿元。

2023年盈利背后的原因

2023年奈雪能够盈利，主要得益于降本增效措施。通过降低人力、租金、外卖费用等方面的成本，门店经营利润率有所提升。公司还表示未来将对中、后台人力成本做出更大的优化调整。

2024年上半年亏损的原因

2024年上半年，奈雪给出了亏损的两点理由。一是消费需求未有显著回复，门店收入承压，而门店端成本优化已基本到位，人力、折旧与摊销等成本短期内优化调整空间有限，导致门店经营利润率受到较大压力。二是计划关闭部分表现不及预期的门店，并为此计提资产减值准备。

奈雪直营门店扩张的困境

奈雪曾经持续加快直营门店的扩张，上市之初门店数量仅有500多家，到2023年末迅速增长。随着门店数量的增加，营收增幅却十分有限。单店日均销售额大幅下降，从2021年中期的2.16万元，一路降至2023年度的1.06万元。

直营门店扩张放缓的原因

2024年以来，奈雪大幅放缓直营门店的扩张步伐。第一季度净新增23家直营门店，关停28家直营门店。第二季度更是出现直营门店“零增长”的情况。这主要是受气温较低等因素影响，业务淡季需求恢复缓慢。

加盟店成为新的扩张方向

2023年7月20日，奈雪正式推出“合伙人计划”，对外放开加盟。加盟店数量迅速增长，2024年上半年净增加216家。加盟店主要集中于中、低线城市，以开拓下沉市场。

加盟店的优势与挑战

加盟店的优势在于能够快速扩大市场覆盖范围，降低扩张成本。加盟门店与类似点位的直营门店均受到需求不振的影响，门店经营利润率持续承压。

奈雪对加盟店的调整

为了吸引更多加盟商，奈雪优化了对加盟商的要求，门店店型更加灵活，面积要求下降，单店投资金额也从98万元降至58万元。

奈雪股价的波动

奈雪自登陆港股上市以来，股价长期跌跌不休。上市首日就大跌13.54%，往后股价波动下滑，当前跌幅超过九成，尽管盈利能力较差，市盈率仍超过160倍。

股价暴跌的影响因素

奈雪股价暴跌，除了业绩不佳外，市场竞争激烈、消费者需求变化等因素也对其产生了影响。

奈雪未来的发展前景

奈雪目前面临诸多挑战，未来需要在提升产品品质、优化经营策略、加强市场推广等方面下功夫，以扭转当前的不利局面。

相关问答

奈雪的茶什么时候上市的？

奈雪的茶于2021年6月30日登陆港股市场上市。

奈雪的茶2023年是怎么盈利的？

2023年奈雪盈利主要得益于降本增效，降低人力、租金、外卖费用等方面的成本，使得门店经营利润率有所提升。

奈雪的茶为什么2024年上半年预计亏损？

一是消费需求未显著回复，门店收入承压，成本优化空间有限，二是计划关闭部分表现不佳门店并计提资产减值准备。

奈雪的茶直营门店扩张为什么放缓？

主要是受气温较低等因素影响，业务淡季需求恢复缓慢。

奈雪的茶加盟店有什么优势？

能够快速扩大市场覆盖范围，降低扩张成本。

奈雪的茶股价为什么长期下跌？

除了业绩不佳，还受市场竞争激烈、消费者需求变化等因素影响。