农夫山泉推新矿泉水，包装水市场竞争谁能胜出？

农夫山泉推新矿泉水

新品筹备情况

农夫山泉的新款矿泉水正在筹备上新。据了解，这款矿泉水净含量为380毫升，仅有1个SKU，水源全部来自长白山。这一筹备中的新品引起了市场的关注，因为农夫山泉在包装水业务方面一直有着重要的地位。

农夫山泉包装水业务基础

农夫山泉的包装水业务是其主营业务的基本盘。在包装水业务里，主要以天然水产品和矿泉水产品为主。2024年上半年，农夫山泉包装饮用水产品营收85.31亿元，占总营收38.5%。其长白山水源的产品众多，如高端玻璃瓶天然矿泉水、长白雪等，此次新品也是沿用长白山水源。

包装水市场竞争状况

农夫山泉的竞争压力

2024年，农夫山泉面临着诸多竞争压力。自2月底开始的舆情事件，使得其包装饮用水产品营收首次大幅下跌。上半年，1月和2月瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，但上半年总体较去年同期下降18.3%。为应对竞争，农夫山泉做出系列动作，如重返纯净水赛道推出绿瓶纯净水。

其他品牌的竞争策略

在矿泉水赛道，新老玩家竞争激烈。娃哈哈虽表示12连包矿泉水不是新品，但仍在售卖。东方甄选推出天然矿泉水，会员价低至1.44元/瓶。胖东来推出自营矿泉水售价1.2元/瓶。百岁山也在电商平台降低价格，单瓶1.8元左右。

包装水市场发展前景

市场规模增长趋势

国联证券分析师认为，中国包装水市场人均消费较美日等国偏低，健康用水、大包装水等需求的增长有望推动市场规模进一步增长。这意味着包装水市场有着较大的发展潜力，各品牌都想在这个不断增长的市场中分得一杯羹。

竞争格局与龙头企业优势

从竞争格局来看，包装水行业CR5由2019年的56.2%提升至2023年的58.6%。虽然2024年竞争短期加剧影响龙头公司收入和盈利，但长期来看，龙头公司凭借渠道效率和成本领先优势，有望通过推出新品抢占更多市场份额，推动行业集中度进一步提升。

相关问答

农夫山泉新款矿泉水有哪些特点？

农夫山泉新款矿泉水净含量380毫升，只有1个SKU，水源来自长白山，沿用高端玻璃瓶水图案与红色瓶盖。

2024年农夫山泉包装水业务营收情况如何？

3%。

娃哈哈矿泉水情况是怎样的？

娃哈哈1999年就推出矿泉水，一直在白山一个工厂生产，是区域性产品，价格和纯净水产品建议零售价为2元/瓶。

东方甄选的矿泉水价格有何优势？

东方甄选天然矿泉水日常售价44元/瓶，在价格上有一定的竞争力。

胖东来矿泉水售价是多少？

胖东来2元/瓶，这个价格在市场中比较低。

包装水市场未来发展有哪些趋势？

中国包装水市场规模有望因需求增长而扩大，长期来看，龙头企业可能通过优势抢占份额，行业集中度会进一步提升。