OpenAI超级碗广告为何不敌百威小马广告？

OpenAI超级碗广告投放情况

OpenAI广告的前期热度

OpenAI在超级碗投放广告引起轰动，因为这是其2015年成立以来的首则广告。超级碗类似美国春晚，关注度极高，是众多厂商投放广告的好时机，OpenAI的这一举措备受期待，人们都想看看人工智能领域的巨头会呈现怎样的广告内容。

广告内容与目的

OpenAI的广告以像素风为主，屏幕上的黑色圆点代表ChatGPT使用时的元素，跳动变形展示人类历史进程直至现代人工智能应用。其首席营销官称广告旨在标志“智能时代的到来”，且广告构思部分源于AI本身，制作由人类负责。

OpenAI与其他广告的排名情况

OpenAI广告排名不佳

在《今日美国》的广告测评榜单中，OpenAI的超级碗广告仅名列53位（共57个广告），32%的评分群体打出1分。Meta的雷朋智能眼镜广告排名也不理想，为44位。这表明以人工智能为主题的广告未得到观众的认可。

对比情感类广告排名

相比之下，情感类广告排名居前。百威啤酒关于小马驹送货的广告名列第一，乐事讲述小女孩种土豆的广告排第二。还有制药公司的情感类广告也很受欢迎，如辉瑞讲述癌症患者故事的广告，诺华鼓励乳腺癌筛查的广告。

广告营销中的影响因素

情感牌的优势

在广告营销中，情感牌往往效果更好。像百威啤酒的广告契合百年回忆，乐事的广告充满温情。这些广告通过情感触动观众内心，相比之下，OpenAI和Meta的广告偏技术，显得冰冷，难以让观众产生强烈的情感共鸣。

名人效应的影响

明星也成为超级碗广告的重要因素。今年超级碗广告中46%的广告由一位以上名人担任主角，高于往年。这表明广告商越来越重视名人效应，借助名人来吸引观众的注意力，提升广告的影响力。

制药公司的情感营销

制药公司利用情感化广告来对抗公众不信任情绪。由于药品定价和可及性等问题，制药行业面临审查，情感广告有助于重建信任，如诺华以女性乳房蒙太奇画面传达鼓励乳腺癌筛查信息的广告。

在超级碗这个大舞台上，OpenAI和Meta的广告表现不佳，而情感类和有明星加持的广告更受观众喜爱。这反映出在广告营销中，情感和名人等因素对广告效果有着重要的影响。

相关问答

OpenAI的超级碗广告主要内容是什么？

OpenAI的广告以像素风呈现，黑色圆点代表ChatGPT元素，跳动变形展示人类从火的发现到现代人工智能的历史进程，旨在标志智能时代到来。

Meta在超级碗的广告情况如何？

Meta投放了展示雷朋智能眼镜AI功能的广告，在《今日美国》榜单中排名44位，虽比OpenAI略好，但整体排名也不理想。

百威啤酒的广告为何受欢迎？

百威啤酒的广告讲述克莱兹代尔小马驹送货故事，且与该品牌和马之间的百年回忆相契合，充满情感，所以受到观众喜爱。

乐事广告排名靠前的原因是什么？

乐事的广告讲述小女孩种植土豆的温情故事，这种充满情感的内容容易打动观众，从而使广告在观众心中留下深刻印象。

制药公司为何采用情感广告？

制药公司面临药品定价和可及性等问题带来的公众不信任，情感广告可以触动观众，是重建信任、提升形象的一种方式。

明星在超级碗广告中有何作用？

明星可以吸引观众的注意力，提升广告的影响力。今年超级碗46%的广告由一位以上名人担任主角，比往年更多，可见明星的重要性。