从玩偶到电影，泡泡玛特能凭借IP野心出圈吗？

真人实景+CGI延续IP感情

独特的电影制作形式

3月19日，泡泡玛特与索尼影业宣布围绕LABUBU开发真人动画电影，采用真人实景与CGI结合的形式。这种形式虽难度高，但能延续LABUBU的情感叙事，给予消费者真实感和存在感，让其情感在荧幕与现实中延续。

借鉴成功案例

《帕丁顿熊》采用真人与CGI角色在同一空间互动的方式，放大了角色存在感，拉近与消费者距离。LABUBU也需如此，通过真实场景中的互动，满足消费者情感需求，让他们将电影剧情投射到现实。

LABUBU的情感载体

LABUBU的搪胶毛绒质感赋予其社交属性和情感价值，消费者购买它不仅是拥有玩偶，更是获得情感寄托。真人+CGI电影能让LABUBU在实景中展现，强化这种情感连接，实现从视觉符号到情感伙伴的转变。

不再是单纯的“玩偶”

早期的IP符号化阶段

泡泡玛特早期通过盲盒玩法和线上线下联动，让MOLLY、LABUBU等IP成为潮流符号。但单纯营销难以持久，为摆脱“玩偶”浅层定位，泡泡玛特开始布局影视、乐园等领域。

多领域的破圈尝试

泡泡玛特推出独立珠宝、甜品品牌，开展联名合作，推出原创音乐及演艺内容。还打造了潮玩IP主题乐园POPLAND，不断深化IP与消费者的情感连接，跳出了盲盒玩偶的单一维度。

持续的创新探索

从推出新品牌到开展多样合作，泡泡玛特在各领域不断创新。如珠宝品牌覆盖热门IP，甜品品牌有多种特色产品，乐园部分区域升级，这些都体现了其持续扩大IP影响力的决心。

需要深层叙事

借助影视工业挖掘价值

泡泡玛特选择真人动画电影形式，希望借助影视工业挖掘LABUBU深层文化价值，形成“影视+乐园+商品”协同效应，拉长IP生命周期。

面临的风险与挑战

国内潮玩IP故事内核薄弱，不同于迪士尼有深厚叙事沉淀。若强行影视化，可能陷入“有颜值无灵魂”困境，稀释IP价值，泡泡玛特需谨慎应对。

构建可持续IP生态的建议

柏文喜提出构建潮玩IP生态的建议，包括保留潮玩“留白”、统一视觉语言、坚持粉丝共创；补齐短板，多元布局IP，孵化人才，借助技术赋能提升用户体验。

相关问答

泡泡玛特与索尼影业合作的LABUBU电影采用什么形式？

采用真人实景与CGI相结合的形式，这种形式能延续LABUBU的情感叙事，给予消费者真实感和存在感，让情感在荧幕与现实中延续。

泡泡玛特早期的IP发展处于什么阶段？

早期处于IP符号化阶段，通过盲盒玩法和线上线下联动，让MOLLY、LABUBU等IP成为潮流符号，但单纯营销难以持久。

泡泡玛特在高端化布局上有哪些举措？

推出独立珠宝品牌POPOP，覆盖热门IP，推出多种产品；开展联名合作，与周生生、MOYNAT等合作；邀请LVMH大中华区集团总裁出任非执行董事。

潮玩IP影视化改编面临哪些痛点？

故事内核薄弱，缺乏深厚故事支撑。强行影视化易陷入“有颜值无灵魂”困境，稀释IP价值，不利于长期发展。

构建可持续潮玩IP生态有哪些建议？

保留潮玩“留白”，统一视觉语言，坚持粉丝共创；补齐短板，多元布局IP，孵化人才，借助技术赋能提升用户体验。

泡泡玛特推出了哪些独立品牌？

推出独立珠宝品牌POPOP和独立甜品品牌POPBAKERY，涵盖多种与热门IP相关的产品，如珠宝饰品、甜品等。