片仔癀、安宫牛黄丸量价齐跌，抗衰及滋补产品为何需求增加？

高价中成药的市场困境

片仔癀的价格与业绩下滑

曾经风光无限的片仔癀，有着“药中茅台”之称，巅峰时溢价颇高。如今零售市场价格倒挂，严重影响业绩。今年前三季度，其营收、归母净利润、扣非净利润均下降。下半年以来，终端销量和售价持续下跌，线上线下价格都有松动，销售商为回本降价销售。

安宫牛黄丸的量价双降

安宫牛黄丸这一中成药大单品也陷入困境。其价格下滑，同仁堂指导价860元/粒的铁盒双天然安宫牛黄丸，电商和线下价格均降至800元/粒以下。从销售数据看，2023年后销售额逐年下降，市场增长乏力。

其他高价中药的境遇

“燕窝第一股”燕之屋和主营灵芝孢子粉及铁皮石斛的寿仙谷，今年营收也出现回落。燕之屋上半年营收下降，寿仙谷前三季度营收下滑，旗下相关产品营收也大多减少，高价中药饮片及保健品市场整体遇冷。

高价中成药遇冷的原因

消费结构的变化

此前高价中成药被赋予社交、礼品和投资属性，当下非刚性消费需求减少，市场回归以患者真实需求为主的消费逻辑。消费者更加理性，不再盲目追捧高价中成药，使得这类产品的市场需求发生变化。

医保政策的影响

医保政策收紧对高价中成药有一定冲击。如安宫牛黄丸虽为医保甲类，但使用限制多，含天然麝香、牛黄的产品医保不予支付，这影响了依赖医保渠道的消费者购买，进而影响产品销量和价格。

库存与原料价格因素

库存走高和原料价格回落也是重要因素。过高的库存导致市场供应过剩，经销商为了清理库存，只能降价销售。而原料价格的下降，也使得产品成本降低，一定程度上促使价格下滑。

抗衰及滋补产品的崛起

相关企业的业绩增长

今年不少中药企业在抗衰及滋补领域表现出色。广誉远前三季度营收增长，旗下龟龄集胶囊价格逐渐增高。东阿阿胶营收增长，男士滋补品类和新品销售有较快增幅。以岭药业第三季度营收增长，抗衰老产品八字补肾胶囊零售价涨幅接近一倍。

市场需求增长的原因

市场需求增长与老龄化密切相关。随着老年人口增加，人均预期寿命提高，延缓衰老和改善机能的滋补需求逐年增长。阿胶销售额逐年回升，云南白药植物补益类产品收入大增，还开展新品临床，这些都反映了市场需求的变化。

资本投入与市场趋势

抗衰老、滋补类产品市场需求增长吸引了资本投入，药企加大研发投入，化药生物药企业也积极布局。市场分化态势将持续，定位滋补的新产品拉动中药大健康市场增长。

相关问答

片仔癀业绩下滑的主要原因是什么？

片仔癀业绩下滑主要是因为产品终端售价下跌，价格“倒挂”。此前为保证营收出货过多，现市场饱和，经销商降价销售，导致业绩受影响。

安宫牛黄丸价格下降受哪些因素影响？

安宫牛黄丸价格下降受多种因素影响，消费结构变化，非刚性需求减少；医保政策收紧；库存走高以及原料价格回落，共同促使价格下滑。

广誉远在抗衰及滋补领域有什么表现？

广誉远前三季度营收增长，旗下龟龄集胶囊普通版药店及网络渠道销售价格逐渐增高，各规格产品均大幅上涨，在抗衰及滋补领域表现突出。

抗衰及滋补产品市场需求增长的原因是什么？

抗衰及滋补产品市场需求增长，是因为老龄化加剧，老年人口增加，人均预期寿命提高，延缓衰老和改善机能的滋补需求不断增大。

医保政策对高价中成药有怎样的影响？

医保政策收紧，如安宫牛黄丸虽为医保甲类但使用限制多，含特定成分产品医保不予支付，影响依赖医保的消费者购买，冲击高价中成药市场。

高价中药市场未来的发展趋势如何？

高价中药市场分化态势将持续，单纯依赖稀缺性投资、礼品等市场的产品回落，抗衰老、银发滋补等需求产品增速较快，拉动市场增长。