苹果AI合作方生变，百度会否重新规划策略？

苹果AI合作动态

与腾讯、字节跳动的商谈

苹果正在与腾讯和字节跳动商谈将其AI模型整合到在中国销售的iPhone中。这一消息引起了广泛关注。腾讯对此表示“不予置评”，字节跳动也暂无回应。这表明谈判还处于比较敏感的阶段，双方都在谨慎对待这一可能的合作。如果合作达成，将对中国的AI市场格局产生重大影响。腾讯和字节跳动在AI领域都有自己的特色，腾讯有丰富的用户数据和多种应用场景，字节跳动的算法优势明显，与苹果的合作可能会擦出不一样的火花。

之前与百度的合作传闻及分歧

之前早有传闻称百度是苹果的合作方，但不久前消息称双方在技术和隐私问题上存在分歧。这种分歧可能源于双方对AI技术应用的不同理解以及对用户隐私保护的不同标准。在AI技术方面，苹果和百度可能有不同的研发方向和重点。而在隐私问题上，苹果一直以来都非常重视用户隐私，百度可能在某些方面未能达到苹果的要求。这一消息对双方的影响也很明显，12月20日，港股百度集团股价跌2.56%，而腾讯控股股价涨2.7%，美股百度集团周五开盘跌0.63%。

苹果敲定合作的必要性

AI功能落地终端的重视

苹果对AI功能落地终端产品颇为重视。在11月苹果的业绩交流会上，苹果CEO蒂姆·库克提到，AppleIntelligence标志着苹果产品新篇章的开始。苹果一直在积极推进AI功能在终端的应用，从海外的情况看，苹果已经取得了一定的进展。例如，6月推出基于大模型的AppleIntelligence功能，11月从美国英语开始推出，后续还进行了本土化并计划明年4月增加更多语言，还与OpenAI合作让ChatGPT全面接入苹果设备。

提升iPhone在中国的销量

苹果最新季度大中华区的收入出现下滑，需要通过AI功能落地来提振iPhone销量。在截至9月28日的2024财年第四季度，苹果来自大中华区的收入对比去年同期有所下降，且不及分析师预期。iPhone16上市后的销售情况也不理想，虽然上市后的前三周销量较iPhone15增长了20%，但中国的总销量同比下降了2%，双十一期间销量同比下降两位数。AppleIntelligence或许能带动销量增长，且可能让用户为高级AI功能付费以维持高毛利率和运营利润。

百度失去合作的影响

国内手机市场格局下的影响

从国内手机市场格局看，苹果虽然市场份额为13.5%排名第六，但苹果手机用户可能有较强的消费意愿，有愿意为AI功能付费的可能。如果百度失去苹果这个合作伙伴，在手机领域的端侧AI落地场景将减少。目前多个手机厂商在AI方面有所布局，字节跳动与很多安卓手机合作，智谱AI也有自己的发展方向，百度将面临更激烈的竞争。

自身业务布局的调整

百度高管曾表态智能体是AI应用的最佳形态，业内期待明年智能体落地手机设备。若失去合作，百度智能体的落地场景可能受限。后续百度可能更多依托搜索、自动驾驶等既有业务布局，并继续提供智能云服务。从百度的业绩来看，百度搜索和智能云业务都与AI有密切联系，搜索有超20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容，智能云AI相关收入占比超11%，但市场格局变化会带来新的挑战。

相关问答

苹果为什么要与腾讯、字节跳动商谈合作？

苹果想加快在中国的AI功能落地，腾讯和字节跳动在AI领域有优势，与它们合作有助于苹果提升iPhone销量并探索商业模式。

百度和苹果在技术和隐私问题上的分歧可能有哪些？

在技术上可能是研发方向和重点不同，例如AI模型构建等。隐私方面，苹果对用户隐私保护要求高，百度可能在数据收集、使用等环节未达到苹果标准。

AppleIntelligence对苹果的重要性体现在哪？

标志着苹果产品新篇章开始，海外已逐步推进，在中国落地有助于提升iPhone销量、维持高毛利率，是苹果未来发展的重要方向。

iPhone16销量不理想对苹果有何影响？

导致大中华区收入下滑，不及预期，促使苹果寻求AI功能落地来改善销售状况，如通过AppleIntelligence带动销量和增加付费功能。

如果失去苹果合作，百度智能体的发展会受到怎样的阻碍？

失去手机这一端侧AI落地大场景，落地场景受限，只能更多依靠既有业务，在与其他布局手机端侧应用的厂商竞争中处于劣势。

字节跳动在AI手机端侧应用方面有哪些成果？

旗下火山引擎与很多国内安卓手机合作，这有助于字节跳动在AI手机端侧应用推广自己的技术成果，提升影响力和市场份额。