苹果在日本降低“苹果税”，为何中国仍被区别对待？

苹果在日本的变革

日本新规促使苹果调整

2024年4月日本国会通过《特定智能手机软件竞争促进法》，效仿欧盟《数字市场法》。今年7月，日本公平贸易委员会公布执行细则，列举苹果不得从事的“妨碍”行为。苹果据此在日本对iPhone开放第三方应用商店和外部支付渠道，并大幅降低“苹果税”。

新政策下的“苹果税”情况

应用内第三方支付，苹果收取10%至21%佣金；应用外第三方支付，收取10%至15%佣金；第三方应用商店/侧载类App购买，收取5%核心技术费。相比之前全球统一的较高抽成费率，此次在日本大幅下调。

中国市场的现状

双重垄断与高抽成费率

在苹果全球前四大营收市场中，仅中国还在经受苹果在应用支付与应用分发环节的双重垄断。中国也是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一，标准企业、中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%。

开发者面临的压力

“苹果税”加重了应用程序开发者的运营成本，小型开发者团队或个人开发者压力更大。众多开发者希望能像日本等市场一样，降低“苹果税”，打破垄断，获得更公平的发展环境。

全球博弈与中国消费者行动

全球对“苹果税”的博弈

欧洲通过立法和监管限制苹果平台控制力，欧盟对苹果罚款并要求解除限制，美国也有相关裁定。在外链第三方支付方面，美国直降为零，欧盟和日本也大幅降低费率。

中国消费者举报起诉

中国消费者曾向相关部门举报、向法院起诉苹果垄断行为。今年10月，55位国内苹果用户联名举报。此前有消费者起诉苹果垄断案，一审驳回原告诉讼请求，苹果已上诉，仍希望改变相关判决措辞。

大中华区市场竞争

营收下滑与竞争激烈

自2023年第三季度起，苹果在中国市场营收下滑，今年第一季度出货量下滑，第二季度市场份额居第五名。虽第三季度重现增长，但未能持续。国产手机品牌凭借性价比和AI手机优势，给苹果带来激烈竞争。

苹果的应对举措

库克称供应限制影响iPhone17系列销售，补贴拉动了一些消费者购买需求。苹果还在努力推动AppleIntelligence进入中国市场，如推出实时翻译等新功能，预计明年发布升级版Siri。

相关问答

苹果在日本的“苹果税”政策有哪些变化？

应用内第三方支付收取10%至21%佣金，应用外第三方支付收取l0%至15%佣金，第三方应用商店/侧载类App购买收取5%核心技术费，相比之前大幅下调。

为什么说中国在苹果全球市场中情况特殊？

在苹果全球前四大营收市场中，仅中国还经受苹果在应用支付与分发环节的双重垄断，且“苹果税”抽成费率较高。

中国消费者对苹果垄断采取了什么行动？

今年10月，55位国内苹果用户联名举报。此前有消费者起诉苹果垄断，一审驳回原告诉讼请求，苹果已上诉。

苹果在中国市场营收情况如何？

自2023年第三季度起营收下滑，今年第一季度出货量下滑，第二季度市场份额居第五，第三季度增长但未持续。

苹果针对中国市场竞争有何举措？

库克称供应限制影响销售，补贴拉动需求。还在努力推动AppleIntelligence进入中国市场，如推出新功能，预计明年发布升级版Siri。

全球其他市场对苹果“苹果税”是如何监管的？

欧洲通过立法和监管限制苹果平台控制力，欧盟对苹果罚款并要求解除限制。美国裁定苹果不能对应用外购买收费等，在外链第三方支付方面，美、欧费率大幅降低。