“苹果税”纷争不断，国内市场出路在哪

“苹果税”引发的激烈博弈

在当前的数字经济时代，“苹果税”成为了一个备受关注的焦点话题。国内数字科技企业与苹果之间关于“苹果税”的博弈日益激烈，尤其是在小游戏领域。

小游戏与“苹果税”的纠葛

近年来，小游戏市场呈现出迅猛的发展态势。在IOS生态下，微信、抖音等App内的小游戏内购未接入AppStore的应用内支付渠道，从而绕开了“苹果税”。随着小游戏产业规模的不断扩大，这一“漏洞”引起了苹果的高度关注。若苹果对小游戏加征30%的“苹果税”，将直接冲击应用开发者的收益。要知道，仅微信小游戏在2023年就服务了众多开发者，且有多款游戏流水可观。

“苹果税”抽佣的合理性探讨

对于AppStore内的应用程序，苹果确实提供了一系列支持。但对于像小游戏这样运行在微信和抖音内部，其所需的技术框架、安全能力、运营服务等主要由微信和抖音提供的应用，苹果抽佣是否合理呢？中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉指出，在这种情况下，苹果抽佣欠缺合理性。

博弈未达成一致的潜在损失

若各方因小游戏“苹果税”未达成一致，将会对苹果、国内数字科技企业以及广大应用开发者造成巨大损失。因此，协商需要秉持合作共赢的基调，并充分保护广大开发者的权益。

多国“苹果税”的调整与松动

全球反垄断调查与诉讼

过去几年，全球多个国家和地区对苹果发起了反垄断调查或诉讼，并加强了相关领域的立法。苹果在欧盟、美国、日本、韩国等地不得不对“苹果税”进行调整。

“苹果税”的下调幅度

在这些地区，“苹果税”从原来的30%降低到了17%至27%不等。其中，欧盟的标准税率更是低至17%。苹果在部分市场还开放了侧载市场、第三方支付与外链支付。

对中国企业的影响

尽管“苹果税”在多国已有松动，但在中国，高昂的“苹果税”依然给数字科技企业带来了沉重的经营压力。国内的软件开发企业在面对苹果的限制时，面临着诸多困境，负担很重。不少企业试图绕开“苹果税”的尝试也多以失败告终。

国内市场的应对之策

降低佣金比例与开放支付渠道的期望

作为苹果产品的重要销售市场，国内数字科技企业和广大应用开发者期望苹果能够适当降低佣金比例，开放侧载市场、第三方支付与外链支付。这不仅关乎国内开发者的收益，也关系到苹果自身的生态收益。

借鉴国际经验的可能性

欧盟、美国以及日韩通过诉讼或立法的方式推动“苹果税”下调的做法值得我国借鉴。例如，欧盟的《数字市场法案》效果显著，促使苹果做出了一系列让步。

国内可行的应对策略

华东政法大学竞争法研究所所长钟刚认为，我国可以由行政执法机关在反垄断领域对苹果提起反垄断调查，并积极推动相关立法。消费者协会也可发挥作用，代表消费者与苹果进行沟通，争取合理权利。

“苹果税”问题复杂且影响深远，需要各方共同努力，寻求公平合理的解决方案，以促进国内数字经济的健康发展。

“苹果税”是什么？

“苹果税”指的是苹果公司对其应用商店内的应用程序的内购交易抽取的一定比例的佣金。

为什么小游戏会引发“苹果税”的争议？

因为小游戏在IOS生态下的内购未接入AppStore的应用内支付渠道，绕开了“苹果税”，而随着小游戏市场规模扩大，苹果关注到这一情况并可能加征。

多国对“苹果税”的调整对中国有什么启示？

启示中国可以通过反垄断调查、立法等方式促使苹果做出改变，降低“苹果税”，营造更公平的市场环境。

国内软件开发企业面临“苹果税”有哪些困难？

负担重，如需要支付“买量”广告费和高额“苹果税”，绕开“苹果税”的尝试多失败。

消费者协会在“苹果税”问题中能发挥什么作用？

可以代表消费者和苹果接触，在不激化矛盾的情况下为行业从业者、个人消费者争取合理权利。

如何才能促进国内数字经济在“苹果税”问题上的健康发展？

需要各方共同努力，包括行政机关采取措施、推动立法、消费者协会发挥作用等，以寻求公平合理的解决方案。