汽车新规拟整顿虚假促销，能否让汽车行业告别“价格内卷”？

新规内容要点

规范生产企业定价策略

《指南》要求汽车生产企业建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略。对整车销售、金融服务等环节实行全链条价格行为管理，确保价格行为规范。返利政策要清晰明确，尊重经销商自主定价权，遵循公平交易、平等协商原则。

明确销售企业标价要求

汽车销售企业通过网络平台销售时，应明码标价，涉及配件或配送的要标示相关内容。因颜色、产地等影响价格的要明确标示，价格变动时及时调整标价。对于“付费解锁”功能收费也有规范，有免费期的要告知期限和后续收费标准等。

中汽协的解读与建议

助力企业规避风险

中汽协表示，《指南》依据法律法规，为汽车生产、销售企业提供全面指导，帮助企业规避法律风险，促进合法合规经营。针对生产企业，指出要建立合理定价策略，避免不正当价格竞争，规范“付费解锁”功能收费。

促进价格透明与行业健康发展

对于销售企业，强调诚信经营，确保“明码标价”，不得变相降价或实施不正当价格行为。这将促进汽车产品“价格透明”，维护产业链安全稳定，推动汽车生产企业关注品牌、产品及服务，促进行业健康发展。

车企积极响应与支持

比亚迪的表态与行动

比亚迪积极响应《征求意见稿》，将以其为指引，持续优化价格管理和合规体系建设。严格落实规范价格竞争行为要求，保障消费者利益，杜绝价格欺诈和不正当竞争，发挥行业示范引领作用。

北汽集团与小鹏汽车的承诺

北汽集团表示坚决支持，将完善价格合规管理体系，嵌入全流程。严守公平竞争原则，杜绝违规行为，规范明码标价。小鹏汽车高度认同，将优化价格管理与合规体系，确保环节透明规范，杜绝价格欺诈与不正当竞争。

专家解读新规影响

根治价格竞争失序的期望

广州市社会科学院研究员巫细波认为，过去汽车价格战影响产业发展，新规出台必要。虽价格竞争异化底层逻辑未变，但新规有望监管新型收费行为。建立全链条规制框架，推动行业治理转向制度化，竞争逻辑转向“价值共创”。

中短期与中长期影响展望

巫细波预计，明年汽车行业价格战频次将大幅下降，但合规成本上升，新势力车企有压力。中长期看，新规若实施，将引导行业从“价格红海”走向“价值蓝海”，头部企业有望占据先机。

相关问答

新规对汽车生产企业定价有哪些要求？

新规要求汽车生产企业建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，对各环节实行全链条价格行为管理，确保价格行为规范，返利政策要明确。

汽车销售企业在明码标价方面有哪些规定？

销售企业通过网络平台销售时，应明码标价，涉及配件或配送的要标示相关内容。因颜色等影响价格的要明确标示，价格变动时及时调整标价。

中汽协如何看待新规对企业的作用？

中汽协认为新规为企业提供明确指引，帮助规避法律风险，促进合法合规经营，推动形成良好市场环境，维护产业链和消费者利益。

比亚迪对新规有怎样的响应？

比亚迪积极响应，将以新规为指引优化价格管理和合规体系，保障消费者利益，杜绝不正当竞争，发挥示范引领作用。

专家认为新规对汽车行业中长期有何影响？

专家预计中长期新规若实施，将引导汽车行业从“价格红海”走向“价值蓝海”，头部企业有望凭借技术、服务和合规意识占据先机。