商家为何回归货架、回归淘宝？

商家回归货架电商的趋势

网购情绪改善与优惠措施

9月网购情绪有所改善，各平台为“双11”采取简单直接的优惠措施。这使得商家看到了更多的机会，优惠措施能吸引消费者购买，从而增加销售额。商家需要在这样积极的市场氛围中寻找更多发展空间，这是商家回归货架电商趋势的一个推动因素。

货架电商退货率优势

与几年前相比，达人直播电商发展势头不再。商家现在更关注盈利能力和产品退货率。货架电商在产品退货率方面表现更优。较低的退货率意味着商家能够减少损失，保障利润，这是商家倾向回归货架电商的重要原因。

商家回归淘宝的原因

淘天集团商家端投入成果

针对淘天集团，商家正从其他平台回归淘宝天猫。今年淘天新商家数量快速增长，9月天猫新品牌注册量较上一季度增长70%。这是淘天集团长期在商家端投入的成果体现。在商家端的投入让商家看到了在淘宝发展的潜力。

“双11”的投资与支持

“双11”预售很重要，给商家更多准备时间。平台给出了如每满300元/200元就会与商家共享激励措施，还有100亿元的渠道补贴等。淘天还向商家提供多项支持措施，如AI人工智能工具、免除佣金以及降低退货成本等，吸引商家回归。

其他积极因素

微信支付带来潜在用户

杰富瑞看好开通微信支付带来的潜在增量用户。据QuestMobile数据，与微信的协同效应将释放2.45亿潜在用户群，其中约1.9亿为网购消费者，高频消费人群约为8600万。这为商家在淘宝的发展提供了更多潜在客源。

淘宝88VIP用户增长

淘宝88VIP用户的增长值得期待，其在6月份季度实现了两位数的环比增长，目前总用户数已超过4200万。这表明淘宝的优质用户群体在不断扩大，也吸引着商家回归淘宝，以获取更多的优质客源和销售机会。

商家回归货架电商和淘宝是多种因素共同作用的结果。无论是电商环境的变化，还是平台自身的投入和优势，都为商家提供了良好的发展条件，促使商家做出回归的选择。

相关问答

商家回归货架电商是因为直播电商不行了吗？

不是，虽然达人直播电商发展势头不再，但商家回归货架电商主要是因为网购情绪改善、优惠措施多和货架电商退货率低等因素。

淘天集团在商家端有哪些投入？

淘天集团在商家端的投入包括长期吸引新商家入驻，像9月天猫新品牌注册量增长70%，还在“双11”给予商家激励措施、流量支持、降低退货成本等。

“双11”平台的激励措施对商家有何好处？

“双11”平台的激励措施如满减共享、100亿渠道补贴等，能降低商家成本，增加商家利润，还能提高商家产品的吸引力，促使更多消费者购买。

微信支付对商家回归淘宝有什么作用？

微信支付带来潜在增量用户，释放9亿为网购消费者，8600万为高频消费人群，为商家提供更多潜在客源。

淘宝88VIP用户增长对商家意味着什么？

淘宝88VIP用户增长意味着优质客源增加，商家有更多机会将产品销售给优质客户，从而增加销售额，这吸引商家回归淘宝。

货架电商相比直播电商在退货率方面有何优势？

货架电商退货率优于直播电商，可能是因为消费者在货架电商购物时更理性，对产品有更深入的了解，所以退货情况相对较少。