奢侈品行业业绩下滑，换高层改战略能否过冬？

奢侈品行业的业绩寒冬

整体业绩下滑状况

2024年对于奢侈品行业来说是充满挑战的一年。贝恩公司与Altagamma联合报告预计全球个人奢侈品消费将下滑2%，这是自2008年金融危机后除疫情外的首次下滑。众多奢侈品集团业绩不佳，除个别品牌逆势增长外，大部分都面临业绩压力。

像博柏利2024年上半年财报显示，截至9月28日的26周内，收入同比下降20%，零售可比门店销售额下降20%，还出现经营亏损。历峰集团销售收入同比下跌1%，营业利润下滑17%。开云集团前三季度收入下降12%，LVMH集团前三季度营收同比下降2%。

业绩下滑的原因

多种因素导致了奢侈品行业的业绩下滑。一方面，宏观经济的不确定性使得消费者削减非必需品支出。另一方面，奢侈品频繁涨价，使得以Z世代为代表的年轻消费群体对品牌的拥护度下降，消费人群在过去两年减少了约5000万人。

像瑞士腕表出口下降，是因为疫情时期储蓄在高通胀后耗尽，瑞士法郎强势推高手表价格抑制利润，消费者变得谨慎。LVMH集团业绩滑坡也因生活方式改变，奢侈品消费多元化、个性化，传统品牌市场份额降低。

奢侈品集团的应对策略

价格调整策略

为重新赢得消费者关注，许多品牌开始调整价格。博柏利新任首席执行官表示未来将调低手袋售价，圣罗兰年中已对部分市场手袋降价。历峰集团表示不在部分表现尚可的市场推行涨价，因为这些市场购买力未大幅增长，涨价会使消费者疏离。

高层人事变动策略

业绩下滑引发了奢侈品集团的高层人事变动。LVMH发布多个高层人事变动，如让-雅克·吉奥尼出任新职位，亚历山大·阿尔诺担任副CEO等。历峰集团几乎将核心品牌执行管理层全部换血。开云集团提拔旗下巴黎世家CEO担任圣罗兰CEO，各集团希望通过换血推动改革与销售。

奢侈品行业的未来展望

虽然部分品牌和集团在努力应对危机，但整个奢侈品行业在未来一段时间仍将承压。贝恩公司预计2024年只有约三分之一的奢侈品牌能实现正增长。不过，也有积极的预期，预计2025年个人奢侈品行业将恢复增长。尽管面临诸多困难，但奢侈品行业仍有机会在未来调整和发展，适应新的市场环境和消费者需求。

相关问答

奢侈品行业2024年业绩下滑的主要表现有哪些？

主要表现为众多奢侈品集团营收下降、利润下滑，如博柏利、历峰集团、开云集团和LVMH集团等在2024年都有不同程度的业绩下滑情况。

哪些因素导致年轻消费群体对奢侈品品牌拥护度下降？

宏观经济不确定下奢侈品频繁涨价，以及年轻群体消费观念的转变，更倾向于旅游和社交活动中的悦己体验，使得对奢侈品品牌拥护度下降。

博柏利在应对业绩下滑时有哪些举措？

博柏利新任首席执行官表示未来将调低手袋售价，试图通过价格调整来重新吸引消费者，提升业绩。

历峰集团高层人事变动有哪些特点？

历峰集团高层人事变动较为彻底，在2024年把核心品牌的执行管理层几乎全部换血，涉及多个品牌的CEO职位调整。

开云集团提拔巴黎世家CEO担任圣罗兰CEO的目的是什么？

目的是为了推动圣罗兰的改革与销售，应对业绩下滑的局面，通过人事调整来改变品牌的经营策略和提升业绩。

奢侈品行业2025年的发展预期如何？

贝恩公司预计2025年个人奢侈品行业将恢复增长，尽管2024年行业承压，但未来有增长的可能性。