暑期文旅消费热度攀升，未来如何更旺？

暑期文旅市场的火爆现状

今年暑期，文旅市场可谓热力十足。35度的高温未能阻挡游客的热情，来自新疆的向女士带着女儿涌入故宫，只为感受北京的风土人情。像向女士这样选择在暑期带孩子出门游玩的家长不在少数，据了解，其女儿所在班级里80%以上的家长都有此安排。

亲子游客成为暑期出游的绝对主力，携程数据显示，近期亲子出游人次占比近40%，亲子研学游相关产品订单同比去年增长七成。某小学生研学团负责人透露，暑期研学游热度居高不下，主要是中小学生及亲子游群体报名参加。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云指出，暑期成了亲子游与研学游的黄金时期，丰富多彩的研学活动既让孩子们在玩乐中学习，又满足了家长对孩子教育和娱乐的双重期望。

不仅如此，入境游也为暑期文旅市场添了一把火。在颐和园检票口，导游侯先生正引领一队外国游客入园。他表示，今年免签政策实施后，入境游客显著增加。专家认为，今年暑期文旅市场总体呈现平稳增长的特征，包括避暑游、夜游、文博游等多场景、新业态纷纷涌现，游客的选择更加多元化。凭借周期长、需求旺、频次高等特点，暑期已成为全年最长旅游高峰期。

暑期文旅消费的优惠举措

为了迎接暑期旅游高峰，各地政府和企业纷纷推出优惠政策和措施。来自浙江的游客就对北京的旅游政策赞不绝口，称预订了好多景点和酒店的优惠套餐，省了不少钱。北京市政府推出了一系列优惠政策，涵盖景区门票折扣、餐饮住宿补贴、文化演出特价票等。企业、商家也积极行动，打出“组合拳”。在北京西单大悦城，商场七夕期间推出“满千返百”“以旧换新”补贴等优惠措施。

吴丽云认为，促消费政策密集推出带来了诸多积极影响。旅游消费券、免门票等优惠政策极大地释放了消费需求。政策推动企业加大产品供给，为市场提供了更多选择。再者，公共服务和基础设施持续优化，如景区夜间服务时间延长、夏季设置遮阳棚等降温措施。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，发放文旅消费券将超4亿元。

如何进一步释放消费潜力

对于暑期消费市场的表现，吴丽云表示，下一步还应从稳收入、灵活错峰休假和发展夜间经济等方面考虑，进一步释放消费潜力。7月30日召开的中央政治局会议提出“要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费”，还明确“把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，支持文旅、养老、育幼、家政等消费”。国务院日前也印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力作出具体安排。

在北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟看来，服务消费类型多样、潜力巨大，政府需要推动各项政策尽快落地，促进消费环境优化和服务质量提升；企业需要不断创新产品和服务，满足消费者日益多元化的需求。国家统计局发布的最新数据显示，前7个月，服务零售额同比增长7.2%，增速高于同期商品零售额4.1个百分点。其中，文旅消费市场保持活跃，交通、餐饮、文娱等相关服务消费增长较快。国家统计局贸经司统计师付加奇表示，下阶段，要着力增强居民消费能力，加力推进消费品以旧换新，促进服务消费高质量发展，助力消费市场持续回升向好。平安证券首席经济学家钟正生认为，下半年经济增长的弹性取决于消费，继“以旧换新”政策加码支持商品消费后，超长期特别国债和地方政府专项债的支出方向有必要进一步拓展，以“真金白银”提升居民消费意愿，撬动服务消费保持较快增长。

暑期文旅消费市场的繁荣是多方努力的结果，未来还需持续创新和优化，以满足人们不断增长的消费需求，推动文旅产业的高质量发展。

相关问答

暑期文旅市场为何如此火爆？

因为暑期时间长，亲子游需求旺盛，加上入境游免签政策等因素，还有避暑游、夜游等新业态的出现。

政府和企业推出了哪些优惠政策？

政府有景区门票折扣、餐饮住宿补贴等，企业有“满千返百”“以旧换新”补贴等。

如何进一步释放暑期文旅消费潜力？

可以从稳收入、灵活错峰休假、发展夜间经济等方面着手。

中央政治局会议对暑期消费有何指示？

提出要以提振消费为重点扩大国内需求，把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手。

服务消费的增长情况如何？

前1个百分点，文旅等相关服务消费增长较快。

怎样推动文旅产业高质量发展？

政府要推动政策落地，企业要创新产品和服务，优化消费环境和提升服务质量。