桃李面包致歉，广告风波背后营收净利下滑该如何应对？

桃李面包广告风波

争议广告内容

桃李面包的“桃李蛋月烧”月饼电梯广告文案引发轩然大波。广告语“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”在社交平台广泛流传。这样的文案被指“教育”消费者，引发大众不满，反映出品牌在广告创意与大众接受度之间出现了偏差。

品牌回应与行动

9月5日，桃李面包在微博发文诚恳致歉。称文案翻车是领导拍板，让领导背锅，同时表示后续宣发将由年轻人接管。涉事广告画面上线一天后就迅速下架，相关负责人也表达歉意，并承诺完善审核机制，力求在创意与把关间找到平衡。

桃李面包经营业绩情况

上半年业绩下滑

桃李面包半年报显示经营状况不佳。今年上半年营收26.11亿元，同比减少13.55%；归母净利润2.04亿元，同比减少29.7%。扣除非经常性损益的净利润及基本每股收益同比下降30.03%，主要因新建项目折旧和广告宣传费用增加，影响了整体业绩。

近年业绩趋势

从近年来看，桃李面包业绩呈下滑态势。2024年营业总收入60.87亿元，同比下滑9.93%，净利5.22亿元，同比下滑9.05%。年度营收去年首次下滑，净利润从2021年开始逐年下滑，上半年营收也已连续两个财政年度下滑，面临较大经营压力。

桃李面包产品结构与市场布局

产品营收占比

桃李面包主要产品为“桃李”品牌面包，在总营收中占比极高。2024年面包及糕点营收59.06亿元，占比97.03%；月饼1.26亿元，占比2.07%，虽月饼占比小，但营收下滑14.95%，不过毛利率有所提高。

市场布局情况

截至2025年6月30日，桃李面包市场布局广泛。在全国建立28万多个零售终端，与众多大型连锁商超和区域性超市保持长期合作。共有24个生产基地投入使用，还有2个在建，为市场供应提供有力支撑。

烘焙食品市场与桃李面包风险

市场规模与趋势

烘焙食品市场规模庞大且有发展变化。全球烘焙食品规模从2015-2024年从3625亿美元增长到5070亿美元，中国从1512亿元增长到2536亿元。中国烘焙食品规模占全球7%，且未来有望小幅回升并超全球增速。

桃李面包面临风险

桃李面包面临诸多风险。短保面包及泛烘焙食品赛道竞争激烈，新进入者不断，现有对手加大投入，可能使桃李面包市场份额被蚕食、促销费用上升、利润率承压。消费者需求不断迭代，也给其发展带来挑战。

桃李面包股价市值情况

股价表现

据大智慧VIP数据，截至9月5日，桃李面包平盘，报5.68元/股。其股价表现一定程度上反映了市场对公司经营状况和未来发展的预期，在广告风波和业绩下滑背景下，股价受到一定关注。

市值规模

此时桃李面包总市值90.86亿元。市值体现了市场对公司整体价值的评估，面对当前的经营困境和市场竞争，桃李面包如何提升自身价值，稳定市值，是亟待解决的问题。

相关问答

桃李面包的广告文案为何引发争议？

桃李面包“桃李蛋月烧”广告文案“有人说五仁不好吃，那是因为你还年轻”被指“教育”消费者，未考虑大众接受度，从而引发争议。

桃李面包上半年业绩下滑的原因是什么？

主要是部分新建项目投产后折旧费用增加，导致本期毛利率下降，且本期广告及宣传费用增加，影响了整体业绩。

桃李面包的产品结构是怎样的？

桃李面包主要产品为“桃李”品牌面包，007%，月饼营收下滑但毛利率有所提高。

烘焙食品市场近年来有哪些变化？

2015-2024年，全球烘焙食品规模从3625亿美元增长到5070亿美元，中国从1512亿元增长到2536亿元，中国规模占全球7%。

桃李面包面临的竞争风险有哪些？

短保面包及泛烘焙食品赛道新进入者增多，现有竞争对手加大投入，可能使桃李面包市场份额被蚕食、促销费用上升、利润率承压。

桃李面包目前的股价和市值情况如何？

截至86亿元，其股价市值受经营等多种因素影响。