腾讯财报惊喜，利润大增背后藏着什么秘密

腾讯上半年财报亮眼，利润大幅增长

在2024年上半年，腾讯交出了一份令人瞩目的成绩单。总体营收达到3206.18亿元，同比增长7%；Non-GAAP净利润1170.62亿元，同比增长29%，Non-GAAP归母净利润1075.78亿元，同比增长高达53%。这一增长态势在第二季度尤为显著，营收1611.17亿元，同比增长8%；Non-GAAP净利润584.43亿元，同比增长27％，Non-GAAP归母净利润573.13亿元，同比增长53%。

严控成本，利润增速远超收入增速

腾讯此次财报中利润调整后的数据差距悬殊，其主要原因在于对成本费用的严格把控。整体毛利率提升了6%，经营利润率提升了5%，主营业务的毛利率均有显著提升。连续五个季度毛利实现同比增速超20%，今年第一季度毛利同比增长23%，第二季度毛利同比增长21%，毛利率均保持在较高水平。而成本费用缩减的关键因素之一，便是对人力成本的严格控制。雇员总数增长不足1%，总薪酬开支几乎不变。

广告业务表现亮眼，游戏摆脱萎靡

从各业务板块来看，广告业务成绩超预期。二季度广告收入299亿元，同比增长19%，虽增速较前几个季度有所下降，但增长空间仍在于视频号。微信生态内的视频号总用户使用时长显著增长，小程序用户时长也同比增长超20%，小游戏流水同比增长超30%。

游戏业务也一扫之前的萎靡状态。今年第二季度，腾讯游戏在本土和国际市场收入均同比增长9%，本土市场收入346亿元，海外市场收入139亿元。《王者荣耀》《和平精英》等常青游戏流水增长，新一线梯队游戏也发力助推。

金融科技和企业服务业务增长放缓

相比之下，金融科技和企业服务业务增长开始放缓。二季度收入为504亿元，同比增长4%。消费支出缓慢增长，商业支付收入增速进一步放缓，金融科技服务收入增速放缓至低个位数百分比；但企业服务业务实现了百分之十几的增长，主要得益于企业微信收入和视频号商家技术服务费的增长。

紧缩式增长战略，持续投资AI

近两年，腾讯采取“紧缩式增长”战略，严格控制人力等成本，把资源集中于盈利业务。尽管如此，二季度费用仍有增长，主要体现在研发费用，投入主要用于AI大模型等。马化腾表示，未来将持续投资于平台和包括AI在内的技术。

腾讯在二级市场上的回购动作不断，旨在提高股东价值。8月以来其股价走势相对强劲，南下港股通资金也进一步加仓。

腾讯的这份财报，展现了其在复杂市场环境中的应变能力和发展潜力。未来，腾讯在持续优化业务结构、投资新兴技术的道路上，将如何创造更多价值，值得我们拭目以待。

相关问答

腾讯上半年利润增长的主要原因是什么？

主要原因是对成本费用的严格控制，包括提升毛利率、控制人力成本等。

腾讯的广告业务增长空间在哪里？

增长空间在于视频号，其总用户使用时长增长，吸引更多创作者，带来收入。

腾讯游戏业务为何能摆脱萎靡？

得益于常青游戏流水增长和新一线梯队游戏发力。

腾讯金融科技和企业服务业务增长放缓的原因是什么？

消费支出缓慢，商业支付收入增速放缓，金融科技服务收入增速慢，不过企业服务业务因企业微信和视频号商家技术服务费增长有一定增长。

腾讯未来的投资重点是什么？

未来将持续投资于平台和包括AI在内的技术。

腾讯在二级市场的表现如何？

股价走势相对强劲，回购动作不断，南下港股通资金加仓。