天天基金在市场下跌中如何破局成长

天天基金的发展历程与现状

自1998年中国首两只封闭式基金成立，基金行业逐渐发展。天天基金作为基金代销平台中的一员，有其独特的发展路径。它诞生于社区，以用户的讨论和分享为基础，积累了丰富的内容，进而开展产品销售。

天天基金代销业务的下滑

业绩下滑的数据体现

东方财富年报显示，天天基金2023年营收和利润均出现下滑，基金销售额大幅减少。日均活跃访问用户数也大幅下降，用户平台活跃度降低，对销售转化和持续增长产生负面影响。

下滑的原因分析

市场行情不佳：市场不景气动摇了基民投资信心，导致用户对平台服务需求减少。

费率下调冲击：公募基金行业整体费率下调，对天天基金的代销收入构成较大冲击。

市场格局变化：券商凭借ETF优势崛起，基金直销渠道加码，对头部代销渠道形成分流。

市场下跌期间用户的需求

用户的情绪宣泄与策略寻求

市场下跌时，基民在「基金吧」吐槽、寻找共鸣，查阅专业意见。2024年1月大盘走势加剧基民焦虑，他们一边吐槽，一边寻求解套策略，对大V的行情解读和市场机会洞察类文章需求度高。

网红基金的用户困境

以招商中证白酒、中欧医疗健康混合为代表的网红基至今未收复失地，多数持有人仍亏损。用户因回本心切关注相关新闻，讨论区以行情复盘、投资段子、情绪安抚类文章为主。

基金机构的陪伴服务

基金机构愈发重视在代销平台为投资者提供陪伴服务，天天基金吸引众多基金机构入驻，但输出内容相对单一，主要为投资者教育、情绪安抚及活动宣发。

天天基金社区的增量机会

ETF基金的崛起与优势

ETF基金成本低、交易灵活、透明度高，规模发展迅速。指数化投资成为趋势，“得ETF者得天下”。

ETF联接基金的潜力

天天基金虽不能直接销售ETF基金，但和东方财富有互通生态机制。ETF联接基金适合投资经验不丰富的投资者，其基民在下跌市更理性，关注行业赛道和自身操作。平台和基金机构应加大推广，形成良性社区环境。

天天基金的未来发展策略

面对业绩下滑，天天基金应加强社区文化优势，提供优质专业内容和情绪安抚，利用与东方财富的生态之便推广ETF联接基金，实现差异化发展。

相关问答

天天基金是如何发展起来的？

天天基金诞生于社区，通过用户的讨论和分享积累内容，然后开展产品销售。

天天基金代销业务下滑的原因有哪些？

包括市场行情不佳导致用户需求萎靡，公募基金费率下调的冲击，以及市场格局变化带来的竞争分流。

市场下跌时基民在天天基金有什么需求？

基民需要情绪宣泄的渠道，也渴望获得专业的行情解读和投资策略，以解套回本。

网红基金的现状如何？

许多网红基至今未收复失地，多数持有人处于亏损状态，用户回本心切。

天天基金社区有哪些增量机会？

ETF基金崛起，ETF联接基金有潜力，天天基金可借助与东方财富的互通机制推广ETF联接基金。

天天基金未来该如何发展？

加强社区文化优势，提供优质内容和情绪安抚，利用生态机制推广ETF联接基金。