TikTok面临禁令，小红书和Lemon8能否接住流量？

TikTok的美国命运悬而未决

TikTok与美国司法部的辩论

距离1月19日TikTok迎来命运审判的日子越来越近。美国东部时间1月10日上午十点，美国最高法院听取了TikTok与美国司法部关于“不卖就禁”法是否违反美国《宪法第一修正案》的口头辩论。据报道，法官们暗示很可能支持拆分法律，若字节跳动坚持不出售TikTok，1月19日起其将被禁止在美国运营。这一事件让TikTok处于极度危险的境地，其在美国的业务随时可能被切断。

TikTok的辉煌与全球化野心

TikTok是一款国民级视频社交APP，全球月活跃用户突破10亿大关，旗下TikTokShop的电商成绩节节攀升。它就像一片新的岛屿，吸引了众多的“岛民、舵手和野心家”，成为创始人张一鸣全球化野望的重要体现。现在却被放在火架上炙烤，面临在美国被禁的风险。

小红书意外受益

小红书的便捷性与吸引力

在TikTok可能被禁的消息传出后，小红书成为美国用户的新选择之一。1月13日，它登上美区iOS应用榜的前两名。小红书在下载和注册步骤上相对便捷，美国用户可直接在美区AppStore搜索并下载。一位美国网友称是舍友推荐的小红书，因为其算法像TikTok一样令人上瘾。

小红书的全球化新机遇

小红书早年以全球海淘购物经验分享起家，全球共用一个内容池。如今，“TikTokRefugee”词条下有800万+笔记讨论，这让小红书看到了全球化的希望。此前小红书出海推出多款独立APP均未成功，而这次TikTok事件带来的流量让小红书内部有所期待，不过也面临审核更难等考验，小红书概念股还因此迎来高开。

字节跳动Lemon8补位计划

Lemon8的初期发展困境

Lemon8于2023年5月在英国、美国市场首次上线。作为一款图片和短视频分享社区，它在冷启动阶段并不顺利。美国市场开放性强，用户选择多且习惯成熟，例如看视频去YouTube，在instagram追踪明星讯息等。Lemon8经历初期快速增长后，下载量开始波动，在全iOSAPP排名跌至200名以外。

Lemon8的转机与发展策略

后来Lemon8的负责人架构调整，将与TikTok打通。字节跳动邀请TikTok红人入驻Lemon8进行大规模引流，用户创作内容可一键分享到TikTok。同时加强社区运营，如开展分享生活瞬间得柠檬公仔活动，还对优质创作者投入发帖激励，推动商业化运转。

TikTok商家的应对之策

TikTokShop流量优势与商家困境

TikTokShop在美国拥有巨大的流量优势，如商家爱丽丝称其流量是其他平台无法比拟的。在TikTok上找网红拍爆款短视频就可能爆仓。但随着TikTok面临禁令，商家不得不寻找新出路，像爱丽丝开始打折清理美国仓库货物，并在Temu、Shein等平台上架。

商家借助邻国市场自救

一些商家想到开通TikTok其他国家站点，如墨西哥和加拿大站点，产品经由邻国运往美国。虽然这需要付出不少代价，如美国墨西哥即时达价格飞涨、仓储价格翻倍、墨西哥工人要价高且面临加征关税风险，但相比TikTok美区的红利仍值得尝试。同时TikTok在禁令未生效时还在加快美国的商业化进程，若被禁也可能剥离电商业务自救。

相关问答

TikTok在美国被禁的原因是什么？

主要是美国方面的政策限制，所谓“不卖就禁”的政策，涉及到数据安全等方面的担忧，但这也可能是美国保护本土企业的一种手段。

小红书之前出海失败的原因有哪些？

之前小红书出海推出的独立APP，虽然进行了定制化和本土化运营，但可能没有精准把握当地用户需求，在内容、运营等方面没有完全适应国外市场环境。

Lemon8如何吸引美国用户？

Lemon8通过与TikTok打通，邀请TikTok红人入驻引流，加强社区运营开展有趣活动，对优质创作者给予激励等方式，来吸引美国用户关注并参与到平台中。

TikTok商家在其他平台运营会面临哪些挑战？

在亚马逊等平台，商家需要花大量广告费来吸引顾客，下单链路长；在SHEIN、速卖通也是花钱铺流的情况，与TikTok找网红拍短视频就能爆仓的流量优势相比，运营难度增大。

小红书在审核方面会面临什么问题？

随着TikTok可能带来的大量流量涌入，小红书内容会更加复杂多样，外国用户内容增加，不同文化背景下的内容审核难度会加大，如何在保证内容合规的同时不影响用户体验是个挑战。

TikTok如果被禁，其电商业务独立发展的可能性有多大？

有一定可能性。TikTok的电商业务已经有一定规模，如美区的GMV增长等数据表现不错。即使剥离社交属性，其积累的商家、用户和运营经验等也可作为独立发展的基础，但也面临重新获取流量等诸多挑战。