外卖大战，三巨头烧钱近800亿，真能带来良性竞争吗？

外卖大战下三巨头的财报状况

美团的巨额亏损

11月28日美团财报显示，三季度经调整后净亏损达160亿元，去年同期盈利128亿元。这是美团近三年来首份季度亏损成绩单，也是上市以来最大幅度亏损。王兴称四季度外卖业务仍承压，虽亏损见顶，但仍会投入维持领导地位。

阿里巴巴的利润下滑

11月25日阿里巴巴财报显示，归属于普通股股东的净利润同比下降52%，非公认会计准则净利润同比下降72%。销售和市场费用大增，虽未明确外卖补贴投入，但闪购业务影响大，新增开支中至少170亿可能投入外卖。

京东的盈利下降

11月13日京东三季度财报显示，归属于普通股股东的净利润同比下降55%，调整后净利润同比下降56%。营销开支大幅增加，主要因新业务投入，外卖是重要部分，推算三季度在外卖业务投入可能高达111亿元。

三巨头在外卖业务的投入情况

美团的高额营销开支

美团三季度销售及营销开支由180亿元增至343亿元，增加的163亿元大多投入外卖补贴。业务发展及应对竞争使推广、广告及用户激励开支增加，以维持市场地位。

京东的营销投入增加

京东三季度营销开支从去年的100亿元增加到211亿元，占收入百分比从3.8%升至7%。新业务投入增加，外卖是重要部分，推算外卖业务投入可能达111亿元，不过后期节奏有所放缓。

阿里巴巴的市场费用大增

阿里巴巴三季度销售和市场费用为664.96亿元，上年同期为324.71亿元。虽未明确外卖补贴投入，但闪购业务影响大，新增的340亿元即便50%投入外卖，也至少有170亿元。

“烧钱”带来的影响与思考

竞争格局与平台得失

从竞争格局看，平台有攻有守。淘宝闪购每单亏损降低，客单价提升带动GMV份额增长；美团餐饮外卖订单市占稳步回升，保持中高价订单市场GTV领先。但长远看，似乎没有真正赢家。

对商户和消费的影响

大额补贴虽刺激外卖消费，但商户“增量不增收”。竞争加剧期，商户总订单量增长但实收金额下降，总利润降低，且对堂食形成替代效应。外卖大战还可能影响消费饮料产量，即饮奶茶替代纯奶消费。

行业规范与发展方向

高额补贴引发的外卖大战属“内卷式”竞争，可能导致市场饱和等问题。需依据法律法规监管价格失范行为，推动平台从价格竞争向质量、服务、创新等多维度竞争转变，促进外卖行业健康发展。

相关问答

美团三季度亏损的原因是什么？

美团三季度亏损主要因外卖业务竞争激烈，销售及营销开支大增，用于推广、广告及用户激励，投入外卖补贴，导致成本大幅上升。

阿里巴巴利润下降与外卖大战有何关系？

阿里巴巴虽未明确外卖补贴投入，但闪购业务投入大增影响整体支出。新增开支中至少170亿可能投入外卖，这对利润下降有较大影响。

京东在外卖业务上投入了多少？

京东三季度营销开支从100亿元增至211亿元，推算在外卖业务投入可能高达111亿元，因新业务投入增加，外卖是重要部分。

外卖大战对商户有什么影响？

外卖大战中，商户虽订单量增长，但实收金额下降，“增量不增收”。竞争加剧期，总利润下降，且外卖对堂食形成替代效应，导致商户整体利润降低。

如何治理外卖行业的“内卷式”价格竞争？

一方面要依据法律法规监管补贴大战中的价格失范行为，另一方面推动平台从价格竞争向质量、服务、创新等多维度竞争转变，鼓励差异化发展和产业链协同创新。

外卖大战对消费饮料产量有什么影响？

外卖大战背景下，即饮奶茶部分替代纯奶消费，加剧大众纯牛奶消费低迷困境，导致今年三季度软饮料整体产量呈明显下滑趋势。