万宁关闭内地所有门店，线下美妆保健集合店究竟错过了什么？

万宁关闭内地门店公告详情

线下线上门店停止运营时间

12月16日，万宁中国官网发布公告。线下门店2026年1月15日后停止运营，线上万宁官方商城（小程序）于2025年12月28日24时停止运营。线上多家旗舰店也将在2025年12月26日24时停止销售及相关会员权益，售后服务截止到2026年1月25日。

跨境商城后续服务

公告表明，万宁跨境官方商城（小程序）等将继续提供服务，带来香港门店同款跨境产品。这是万宁在关闭内地部分业务后的新布局，试图通过跨境产品维持一定的市场份额。

万宁品牌发展历程

起源与早期发展

万宁品牌始于1972年，由两位香港药剂师创立，最初是三家健与美的药店。1976年零售集团牛奶公司购入部分股份，万宁专注于提供健与美产品，奠定了其在香港市场的基础。

进入中国内地市场

2004年万宁进入内地，在广州开设首家新店。随后不断拓展，2008年走出广东，在多地开店。2011年内地店铺数量突破200家，覆盖城市众多，商品涵盖护肤、彩妆等五大品类。

全渠道经营模式开启

随着消费者需求变化和政策推动，2015年万宁在天猫国际开设官方海外旗舰店，开启全渠道经营，试图适应市场变化，满足消费者不同购物需求。

行业竞争态势及万宁困境

线上冲击与对手发展

近年来，线下美妆保健集合零售店受线上冲击大。万宁老对手屈臣氏集团全球业务与中国市场分化，中国市场店铺数减少，但内地小型订单处理中心增加，提升在线业务能力。

万宁错过的机遇与面临的挑战

化妆品行业管理专家指出，万宁在中国市场因电商发展快速，错过早期市场窗口和红利期，缺乏竞争力。在直播带货主流环境下，万宁经营困境大，未来需深度战略调整与科技创新寻找新机遇。

万宁关闭内地所有门店，凸显了线下美妆保健集合店在当前市场环境下的困境。万宁错过早期发展机遇，在面对线上冲击时缺乏足够竞争力。未来，传统零售企业需积极变革，深度应用科技创新，才能在激烈的市场竞争中找到新的发展方向，适应不断变化的消费市场。

相关问答

万宁关闭内地门店的原因是什么？

因公司业务战略调整，在电商冲击下，万宁内地市场面临困境，缺乏竞争力，故决定关闭内地所有门店。

万宁线上门店停止运营的具体时间是什么时候？

线上万宁官方商城（小程序）于2025年12月28日24时停止运营。线上万宁天猫旗舰店等多家旗舰店于2025年12月26日24时停止销售及相关会员权益。

屈臣氏集团在中国市场的店铺数目有什么变化？

截至2025年6月30日，屈臣氏集团中国保健及美容产品业务的店铺数目减少4%，反映其优化店铺组合策略，关闭人流不足的店铺。

万宁品牌起源于哪里？

万宁品牌起源于1972年的香港，由两位香港药剂师开了三家健与美的药店，并取名“萬寧”。

万宁在中国内地市场的发展历程是怎样的？

2004年进入中国内地市场，在广州开设首家新店，之后不断拓展，2008年走出广东，2011年内地店铺数量突破200家，覆盖多个城市。

万宁未来如何才能找到新的发展机遇？

未来万宁这样的传统零售企业需采取更大战略调整，从市场定位、零售模式等层面深度应用科技创新，才能找到新机遇。